好骨架才是“好看”的根本

　　設計標志，經常有幾個原則：一是要求第一感覺好，不張揚，不萎縮;二即是要耐看耐久，不人雲亦雲，不趕時髦;三，符合所屬行業特性，不為個性而逾矩。

　　經常聽到這樣評論設計：“簡潔就是美!”這是誤解。“簡潔就是時尚!”這也是誤解。其實可以想想，你的飯菜，你的衣服，你的座駕，你的居家，你的大腦，你的性生活，並不是用簡潔與繁復來衡量好壞的，標志設計也是一樣，該簡則簡，該繁則繁，要恰如其分。簡潔與繁復，本與時尚與傳播與美感沒有關系，一切都有一個相對的“度”，“度”又因參照物而來，繁簡不可孤立而言。設計的目的不是為了簡潔，也不是為了創新。

　　平面設計者經常要干三件事情：包裝，畫冊，VI。

　　VI以標志為核心，標志尤為熬人，方寸見功夫，彷如體育項目中的百米，項目雖小，但無人小視，輕松不來，馬虎不得。標志不好，乃VI之先天不足，是最大的遺憾，後天的“化妝”只是修修補補。設計者總是把精力放在標志的應用效果上---貼圖“化妝”，而忽略了設計前期的“基礎”---VI的骨架---標志字體等，賣設計有如嫁女，化妝出來的假貂蟬，無異欺世，雖然客戶看“美女”，只看皮肉，而非骨頭，但設計者得明白一個道理：

　　細皮嫩肉固然好看，但缺了大骨架萬萬不成，好骨架才是“好看”的根本。