標志設計三大原則

1. 第一感覺好：不張揚、不萎縮
2. 耐看耐久：不人雲亦雲、不趕時髦
3. 符合行業特性：不為個性而逾矩

打破「簡潔即美」迷思

常聽「簡潔就是美/時尚」——皆誤解。飯菜衣服座駕居家大腦性生活，不以簡繁衡量好壞，標志同理：該簡則簡該繁則繁，恰如其分。簡繁與時尚傳播美感無必然關係，一切有相對「度」，「度」因參照物而來，繁簡不可孤立言。設計目的非為簡潔也非為創新。

平面設計師三件核心事：包裝、畫冊、VI

VI以標志為核心：方寸見功夫，百米賽場容不得馬虎

標志不好乃VI先天不足，最大遺憾，後天「化妝」只能修補。設計師常把精力放在應用效果「貼圖化妝」，忽略設計前期「基礎骨架」——VI骨架即標志字體等。賣設計如嫁女，化妝出來的假貂蟬屬欺世，雖客戶只看皮肉不看骨頭，但設計師須明白：細皮嫩肉固然好看，缺了大骨架萬萬不成，好骨架才是「好看」的根本。