顏色疊加在品牌中的運用

　　我們通常研究色彩，去理解色彩的情感時，是為了想通過色彩這一具有強烈表現力的視覺因素來喚起觀者的各種情緒，通過色彩表達設計者想要去反應的情感。而色彩的表現手法和方式，往往很少會有設計師去注意。而本文，主要通過一些優秀的品牌設計案例向大家介紹色彩疊加在品牌設計中的運用。

　　所謂疊加，即我們預先生成出來的圖形、屬性特征等被調用疊合在一個基本圖形上的過程或方法。疊加模式把圖像的“基色”顏色與“混合色”顏色相混合產生一種中間色。 “基色”內顏色比“混合色”顏色暗的顏色使“混合色”顏色倍增，比“混合色”顏色亮的顏色將使“混合色”顏色被遮蓋，而圖像內的高亮部分和陰影部分保持不變，因此對黑色或白色像素著色時疊加模式是不起作用的。

　　北岡秋吉所創作的漫畫女孩，他將圖像左邊疊加上一層紅色，唯獨露出眼珠沒有覆蓋，女孩右眼由於受到微紅背景的影響，在人的視覺感受上和發卡的藍顏色一致，而事實上，兩只眼睛都是灰色的。這種“拮抗過程”證明了你眼前欺騙了你，而實質上顏色是受到亮度影響的。就如畢加索創造的藍色時代，整幅畫作感覺只有藍色，但就是巧妙的通過亮度關系來讓人物和環境變得分明。所以談論色彩的疊加，就不得不說說顏色的亮度關系了。

　　下面是關於色彩疊加運用在品牌設計中的案例：

　　葡萄牙電力集團(EDP Energias)

　　EDP Energias是葡萄牙最大能源公司(http://www.edp.pt/en)，新的形象由紐約的 Stefan Sagmeister 公司設計。將logo設計成動態變化的，在實際運用中色彩采取高亮的紅和深色的紅，不同亮度關系的紅色隨著變換的形狀轉變而相互疊加，形成有趣的圖形。新的標識由七個基本形態組成，設計師還設計出了一系列圖標，這些圖標和新的標識一樣，運用基本幾何形，通過明度不同的紅之間疊加而形成有趣的形象。

　　The Great Catering Company

　　食品的藝術

　　The Great Catering Company 作為一家食品公司，它不僅帶給消費者食物和服務，還通過藝術形式去定位餐飲和描繪它。這種嘗試是創新的，現代的。 通過一個創造性的過程去了解食物，讓消費者參與到了烹饪的藝術之中。設計師運用繪畫和使用不同的食物創造出了有意思的視覺語言。這種原生的色彩，以極具親和力的水彩形式將色彩疊加，大膽的將彩色插圖作為主要視覺裝置，獨特的品牌表現方式令人難忘。

　　Mikhailov & Partners公關策略顧問公司

　　Mikhailov & Partners是俄羅斯創辦最早的公關顧問公司之一(http://m-p.ru/eng/)。新標志用黃色，橙色，淡藍色，紫色和珊瑚五種顏色進行互相疊加，以創建可識別的6種不同圖像，代表智慧，力量，成功，發展和成長，信念和承諾。鮮艷的顏色也出現在其他視頻設備和灰度圖像進行了對比。 該項目由俄羅斯設計公司IVR設計。

　　雲儲存服務商CX(MovingBrands)

　　要想在接近飽和的雲儲存市場中脫穎而出，給CX設計出一套獨特的品牌形象無疑是MovingBrands要解決的首要問題。將“CX”作logo的字母元素，運用奪人眼球的色彩將字母“C”和“X”疊加，而在實際的運用中，所衍生出來的形象更為靈活多變，不光是在顏色上的變換疊加，在圖形元素上的疊加，更是千變萬化，充滿了無限能量。MovingBrands把其诠釋為“Cloud to the Power of X”，意在傳達通過來自雲端的無限(“X”代表無限)力量。

　　卑詩省電影和傳媒局

　　尋找一個獨特的身份，確立一個適合的視覺形象，更好地擁抱變化正是BCFM要去做的，smashLAB設計公司，運用堅實感的文字，代表該組織的穩定性。然後將像光暈，朦胧疊加開來的色彩，利用豐富的色彩斑點放置在淺色背景下，運用到整個識別系統中，感覺似在探索什麼，奮的，但視覺上一致的感覺。其結果是非常獨特的，靈活的可視化的，有效地傳達BCFM先進和前瞻的思維性質。新的識別系統將廣泛的色彩傳達的能量配合著相對硬朗的logo，表達出了他們的專業性，堅固性。

　　卑詩省電影和傳媒局官網：http://www.bcfm.ca/

　　smashLAB設計公司：http://www.smashlab.com/

　　通過上面的例子，我們應該對顏色疊加在品牌中的運用有了些了解：

　　在品牌設計中，使用顏色疊加的手法，需要根據色的實際屬性，以及色彩學的規律出發，避免髒亂的情況出現，在形式上和色彩上尋求差異化，能讓品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出，具有獨特性。色彩在疊加運用上，抱持嚴謹、專業的態度，每種不同形式的疊加都能出現完全不同的視覺效果，比如案例中食品公司運用的就是水彩的疊加手法，表現出了一種原生態的品牌形象，區別於其它，顯得生態、有機。

　　在色彩的疊加運用中，要根據每塊顏色的構成關系，明暗、色調以及面積的大小掌握好節奏進行調整修改，不同的色彩在不同的明度、純度、色調以及形狀上給人的重量感都是有很大區別的，冷的調比暖色調輕，明度高的比明度低的輕，在構成中要注意這些基本的色彩規律，使得在運用過程中顯得協調、整體。

　　任何色塊在構成中不應是孤立出現的，它需要同種或同類色塊的上下、前後、左右諸方向彼此互相呼應。並以點、線、面的形式作出疏密、虛實、大小的豐富變化。

　　(本文出自Tencent CDC Blog，轉載時請注明出處)