包裝設計中金、銀、黑、白、灰的運用

　　現代社會，人們幾乎每時每刻都要與商品打交道，追求時尚、休驗消費已成為一種文化，它包括人類生活的衣、食、用、行、玩、賞各個方面，體現著人們對高品質生活的追求愈加強烈。當我們步入商場、超市時，各類琳琅滿目的商品，以優美的造型、鮮艷的色彩展示在我們面前，在花花綠綠的色彩映襯下，仿佛爭搶著與我們對話交流，我們在無暇審視，仔細享受那些獨特造型和美妙色彩的商品時，更容易被那些具有強烈色彩的包裝所吸引。這便是色彩的作用，因為顏色在現代商品包裝上具有強烈的視覺感召開和表現力。

　　人們通過長期的生活體驗，有意無意之中形成了根據顏色來判斷和感受物品的能力。不同的顏色給人以不同的視覺心理感受。它不僅會增強消費者的審美愉悅，更能激發消費者的判斷力和購買自信，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的心智，真正讓我們感到包裝設計色彩的價值與力量之所在。

　　眾所周知，人的視線憑借著光的作用，觀察到對象物體的開頭與顏色，認識客觀存在。若沒有光的照射，人的視覺活動也就消失了，當然也就無所謂色彩了。不同的物體對光的吸收性和反射性是不同的，因此，產生了不同的顏色，在所有的物體中，黑色物體可

　　以吸收七種色光，而白色物體則把七種色光全部反射，正是這種緣故，使得黑色、白色與其他色彩相比失去了色彩的相貌，形成自身特有的無彩色屬性。

　　本文從包裝設計的角度談論色彩，並非是對那些所謂的光學、電磁波以及波長等物理學知識的討論，而是從設計色彩學的理論基礎上，著重色彩的色相、明度、純度以及色彩心理等方面的問題的研究。在商品的海洋中，包裝設計不斷地變化著手法、創新著形式、塑造著個性特征，尤其注重色彩的屬性及色彩的運用。色彩的屬性並非一成不變，其中各要素之間的變化，給設計色彩的對比、調和的運用，提供了豐富的空間。

　　在眾多的商品包裝設計中，無一不為能最快捷、醒目、悅目來吸引消費者注意。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質風格和裝飾魅力。追求設計語言的純粹是設計師孜孜以求的，他們以更加理性的獨特視角，在努力擺脫設計流行中的喧鬧、繁雜、缤紛艷麗的手法。積極尋找色彩設計的理性與單純。例如日本設計師籐田?隆設計的“日本琴酒”，充分利用無彩色的屬性，通過金色文字在透明體容器上的設計排列，在光與影的作用下，體現出該設計的卓而不凡。設計語言的高度濃縮與概括，將該設計推向了極致，好似眾多商品之中一顆璀璨的明珠，進發出灼灼異彩。色彩的選擇與組合在包裝設計中是非常重要的，往往是決定包裝設計優劣的關鍵。追求包裝色彩的調和、精煉、單純，

　　實質上就是要避免包裝上的用色過多的累贅。五顏六色的艷麗繁華未必引人喜愛，反倒可能給人一種華而不實的印象，使人產生眼花缭亂之感。恰當使用簡約的色彩語言，更能體現設計者駕馭色彩的能力，最大限度發揮色彩的潛能。在極少主義的影響下，擺脫傳統色彩的固有屬性的束縛，結合現代包裝設計理論與商品的屬性要求，采用無彩色中的金、銀、黑、白、灰進行設計的包裝，則更顯商品的永恆之美。無彩色系的特殊性質，為許多商品的包裝設計提供了充展示魅力的舞台。如傑尼斯?阿西比為“南非伏特加”酒所設計的包裝，就容器造型本-身而言，沒有什麼可數之處，設計者大膽選用了五彩色系為主的色彩語言進行設計，瓶貼背景為黑色，表面圖形采用大面積裝飾，紋樣在銀色的襯托下，透露出強烈的金屬質感，圖形中央放置白色的盾形標簽在其他無彩色的映襯下，更集中地強化了該商品的信息特征，整個商品顯得莊重典雅、品質超群。

　　設計中的金屬色的使用，有助於增強光影效果，並可以豐富空間與層次的變化。因為金銀色具有強烈的反光能力和敏銳的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，顯出異樣的色彩效果，恰當使用會增加商品的輝煌、高級和神秘感。其敏銳的光影變化、可以體現出商品包裝的華麗、珍貴、活躍的印象。單純的提煉與運用無彩色，有助於強化商品特征，有利於提高商品的品質與檔次，增強商品的時代感與個性魅力。

　　有彩色系具有各自鮮明的相貌屬性，而無彩色系中的金、銀、黑、白、灰也同樣具備一定的色彩涵義。無彩色其實在人們的心理早已形成自己完整的色彩性質，並一直為人們所接受，被稱之為永遠的流行色。單獨審視黑、白、灰時，黑色象征靜寂、沉默，意味著邪惡與不祥，被認為是一種消極色。白色的固有情感，是不沉靜性，亦非刺激性。一般被認為是清靜、純粹和純潔的象征。當黑白相混時就產生了灰色，灰色所屬中性，缺少獨立的色彩特征，因此，灰色單調而平淡不象黑白強調明暗，但是，灰色若含有色彩傾向時。會給人一種含蓄、柔和、高級、精致之感，耐人尋味。

　　當然，在眾多以無彩色為主體的包裝設計中，往往其間也點綴著一些純度較高的色彩，他們的呈現一方面與無彩色形成一定的對比效果，另一方面更是為了烘托主體色彩。五彩色與有彩色的相互作用，對豐富商品包裝的色彩效果無疑是十分重要的手段。

　　包裝設計，在於孜孜不斷地嘗試與探索。追求人類生活的美好情懷，色彩是極具價值的，它對我們表達思想、情趣、愛好的影響是最直接、最重要的。把握色彩，感受設計、創造美好包裝，豐富我們的生活，是我們這個時代所需。無彩色設計的包裝猶如塵世喧鬧中的一絲寧靜，它的高雅、質樸、沉靜使人在享受酸、甜、苦、辣、鹹後，回味著另一種清爽、淡雅的幽香，他們不顯不爭的屬性特征將會在包裝設計中散發著永恆的魅力。

　　保健食品包裝設計應隨市場發展而改變

　　如何在保健食品包裝中更好地實現溝通，關鍵看幾點：

　　傾訴人性情感關懷

　　互動式個性化營銷逐漸成為市場營銷的主流模式，個性化的消費對保健食品包裝設計提出了更高要求。在產品高度同質化的今天，產品的包裝也有“同形化”的現象。消費者所關注的保健食品包裝不是圖畫、也不是花哨，而是看包裝是否體現對人的感情的尊重，是否具有親和力，是否在設計中體現目標群體的品位和生活方式。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝，自然備受青睐。從這個角度看，保健食品包裝實際上承擔了心理治療的責任，它要減輕食用者心理壓力，達至咽出功效的效果。這就要求設計師在設計包裝時要深入生活，注重對人情人性的把握。

　　盡顯包裝媒體特性

　　保健食品包裝信息具有針對性、持久性強。表現力強、信賴度高等優點，這要充分利用。但包裝本身也有許多不足，如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等。所以在保食品包裝設計的過程中要綜合考慮、巧妙取捨。要在包裝上對特定人群做最後一步的通，就必須考慮這些與其他媒體相區別的特點，這樣才能更大限度挖掘包裝作為媒體的溝通作用。

　　消除含混不清地帶

　　事實上，企業間的競爭觀念已轉變到企業整體形象的競爭，CI的導入必然要求企業形象能夠通過包裝設計的方式表達出來。作為一種獨特的識別符號，包裝完全可以做到這一點。

　　在保健食品逐漸市場化的今天，很多保健食品的形式顯得過於陳舊，並已成為與消費者溝通的障礙。應該多借鑒—些新的樣式，例如，在一個透明的塑料袋印上該企業的品牌標識，是—種法國香水全部的外包裝。這種包裝向消費者傳遞了“貨真價實”的內涵，這種品牌內涵也帶動了同類品牌產品的銷售。保健食品包裝不必照搬這些做法，但是引入這種觀念是很有必要的。

　　其實，通過包裝設計表達企業形象，不僅有利於企業形象的傳播，也減輕了企業在廣告宣傳中的支出。更重要的是，加強了消費者對社會及其品牌的認同，從而實現了深層溝通。

　　具備全球識別能力

　　隨著國際貿易—體化進程的加快，保健食品要求包裝設計盡可能達到國際水平，具備全球識別的能力。但是，包裝設計不能為了全球化而全球化，任何包裝設計都有其不可隔絕的民族傳統文化背景。“只有民族的才是世界的”，包裝只有有了地方色彩才會與眾不同，在櫃台、貨架上才富有視覺沖擊力。包裝何體現民族風格，理論和實踐都有不同的看法，但只要明白其根本目的是為了和更多的消費者更好地溝通，在包裝設計過程中就不會失去方向。