平面設計師的出路

　　2008年奧運會會徽面向全球招標，從來自全世界1985件的應征作品中脫穎而出的是“中國印·舞動的北京”，創作者是北京始創國際企劃公司三位中國的平面設計師，這著實令多年來受國際設計界注目的中國平面設計師們揚眉吐氣。作為在二維空間傳播信息和表達美的平面設計師，他們追求個性，渴望被認可，有著常人所不知的苦悶和彷徨，一起走進他們的世界看看吧……

　　做了3年都沒有變化的工作……

　　施小姐 上海某廣告公司平面設計員

　　我小時候就喜歡畫畫，水平還不錯。高考那陣子正是平面設計最紅火的時候，剛畢業的學生就能拿到三五千。我的學習成績一般，所以沒多考慮就報考了美術學院的平面設計專業，雖然是大專，但我依然對前途充滿信心。

　　沒想到，畢業時情況發生變化了，連工作都很難找，更別說找到滿意的高薪工作了。因此，我現在工作時一點都不開心。

　　首先，工作無聊，同樣的工作做了3年都沒有變化，就是按照上級的指示機械地操作電腦。要說長進，就是操作的技能更熟練了，但剛畢業的學生只要學上幾天就能做了，這種情況導致我的薪水也高不起來，3年了，我的月薪才從1500塊漲到2000多塊。其實心裡郁悶得很，雖然工作已經駕輕就熟，但也不輕松。更要命的是，每年平面設計專業的學生像鴨子趕趟似的湧來。因此每當我向領導提出加薪要求時，領導的回答就是：“願意干就干，不想干就走人。”

　　不管怎樣，我想先出去看看……

　　支婷 全國大學生平面設計大賽金獎獲得者

　　我是北京印刷學院平面設計專業大四的學生，從小就開始練畫畫的我到了高中繪畫能力特別強，作品還經常獲全國比賽的大獎。雖然學平面設計的學生文化成績一般都不好，但是我的高考成績上一所普通高校應該沒問題，我是抱著對平面設計的追求報考這個專業的。

　　大一、大二的時候，我就按部就班地學繪畫、素描，對設計的概念並不深刻。到了大三的時候，我感覺這樣下去肯定沒辦法做好平面設計，因為我一點創意都沒有。於是，我開始有意識地培養自己的創意能力，看有關創意思維的書、學習優秀的平面設計作品，更重要的是我開始從生活中尋找靈感：每做一件事時，我都會聯想到是否可以用到我的創作中去。

　　我的努力沒有白費，意想不到的成功很快就來到了。先是在今年3月獲得了中國美術學院主辦的“白金創意”全國大學生平面設計大賽金獎，然後在9月又獲得全國大學生視覺設計大賽的金獎。這兩個作品的創意都來源於我日常的積累。

　　雖然老師說，憑我獲得的獎找一份很好的工作是件很容易的事，但是我決定先到國外看看，因為國內平面設計的整體水平不高，我覺得自己還需要更扎實的學習、接觸國際水准的平面設計，我想在國外耳濡目染幾年後回國也許能獲得更大的成功。

　　選擇面很廣，卻找不到我要的方向……

　　王先生 某雜志社設計主管

　　在大學時，我就夢想在平面設計界做出名堂。大學畢業後，我躊躇滿志地來到廣州，並順利在一家刊物做設計。可漸漸地，我對這份工作失去了興趣，覺得太容易，對工作表現得不屑一顧。

　　後來，部門經理找我談話讓我猛醒：“不要以為自己多厲害，像你這種水平的設計人員一抓一大把，不好好學習，你永遠只能是最低檔次的設計師。”於是，我開始翻書、看中外廣告的資料，參加各種廣告設計作品展，和設計高手交流，我終於發現自己的淺薄：我只是掌握了平面設計的一些技巧，但在平面設計領域，我還是個剛入行的小輩。

　　為了能得到鍛煉，我不停地跳槽，但是我怎麼也進不了4A廣告公司(廣告公司中級別最高的)，接觸大客戶以及向國際級大師學習的機會幾乎沒有。不甘心的我來到上海，並在一家比較著名的廣告公司找到了工作。我沒日沒夜地干活，全身心地投入到創作中去，但是我的成績卻被外人當成是我們經理的。

　　接著，我就來到了目前這家公司，成了設計主管，帶著我的一幫兄弟竭盡心智做出了成績。現在我有很多機會，但是真正我想要的卻沒有出現，而且月薪也停留在4千塊左右，我已經快30歲了，我不知道隨著年齡的增長，我在設計界做出名堂的夢想能否實現?

　　月薪1萬，距我創業的夢想仍很遠……

　　龔先生 某大酒店美術總監

　　我是在一所著名的國際設計學院學的平面設計，因此畢業時我對自己的能力非常自信，因此，我一畢業就開了一家工作室。可1個月下來，工作室沒接到1個單子，大公司的業務都由一些大廣告公司承包了。我開始急了，為了生存，只要有單子我就興奮得不得了，什麼檔次、什麼利潤都不重要了。但半年後，我的工作室還是關閉了。

　　創業的夢想破碎後，我只好去找工作。我很幸運在一家4A廣告公司找到了工作。工作中我發揮了良好的設計功底，機會也多了起來，經常有獵頭向我拋來橄榄枝。幾番選擇下，我來到了目前這家大酒店做美術總監，月薪超過1萬。但我並不滿足，因為工作還是執行上司下達的任務，而我最想要的和客戶交流、自己主導整個單子的願望一直沒有實現。對於一個設計師來說，不能完整地完成一件平面設計作品的創意和制作就不能算作成功，而我更需要通過接觸客戶來尋找自己的關系，可是我一直沒有這樣的機會。

　　創意的缺乏導致人才的緊缺

　　對於各個層次平面設計從業人員的職業困惑，記者采訪了同濟大學傳播與藝術學院院長林家陽教授。他說，現在全國有1000多所高校有平面設計本科專業，以每個班30個人算，每年本科畢業的平面設計人才就有3萬多，加上各類大專、高職、中專以及社會培訓機構培養的平面設計人員，每年最少有10萬，但是廣告公司依然埋怨招不到滿意的人。這是為什麼?這說明現在我們國內的平面設計人員沒有達到較高的水准，整體上處在較低的層次。從上面的例子，我們就可以看出我國平面設計人員存在的問題：

　　首先，接受平面設計高等教育的學生文化成績不高。一般情況下，他們具有比較厚實的繪畫基礎，但在文化素質、學習習慣以及接受知識的能力上都比較欠缺。這直接導致他們文化底蘊比較薄弱，作品的文化成分少就在所難免。同時，這些學生的英語水平一般較差，無法直接了解到國外平面設計的理念和潮流，同時對國外優秀作品的理解也難以深刻。

　　其次，學校的培訓方式有問題。由於平面設計專業在國內還是一門新興的課程，所以很多授課老師缺少一線工作的經驗，對市場也不了解。老師對學生的傳授也停留在模仿上，對於創造力的培養缺少意識和方法。獲獎的支婷同學，如果不是自身意識到要加強創造力的培養，不管她本身的素質多好，最終也將“泯然眾人也”。

　　還有，剛畢業或者剛從培訓機構出來的平面設計人員，由於掌握了平面設計的技能，都以為自己可以成為一個平面設計師了，所以疏於學習，沒有意識學習最前沿的知識，既不滿現狀，但也找不到突破的方法，久而久之就失去了向上的動力。

　　總的說來，中國內地的平面設計師最缺乏的就是創意，這成了他們發展的“瓶頸”，在一些大型的設計公司，起靈魂作用的創意總監有相當多的是來自香港、台灣等地區的人才，而內地做得好的平面設計師往往只能到藝術總監的層次，缺少向上發展的實力和機遇。

　　實現夢想：保持激情，做好功課

　　內地平面設計師的出路又在哪裡呢?林家陽教授認為，平面設計師如果對平面設計已經沒有激情應該趕快調整方向，可以向印刷、業務等其他方向發展，如果打算繼續做下去並取得成績，則有很多功課要做。林教授和拉薩爾國際設計學院中國區副總裁周國礎先生都提出了很好的建議：

　　苦練內功是第一。好的平面設計師需要的是綜合的素質，繪畫以及會使用電腦軟件只是最基礎的技能。因此想成為一名優秀的平面設計師，一定要有不斷學習的習慣，要有追求創新的原動力。內功還沒練到家就追求經濟利益和社會影響最多昙花一現，難以取得真正的成就。

　　中外結合是關鍵。國外的平面設計很發達，因此一定要充分學習他們的技巧，尤其是創意。同時，也不能盲目照搬和模仿，而是要在學習的基礎上融會中國的傳統文化，“中國印·舞動的北京”就是中國文化的集中體現。所以，在中國，最好的作品一定是具有中國傳統文化的底蘊。

　　創業之前要工作。由於現在的廣告公司多如牛毛，所以剛畢業的學生創業的難度相當大，不僅是業務水平的問題，在社會關系上也相當欠缺，因此不應急於創業。可行的辦法是先找一份工作做起來，一方面鍛煉自己的設計能力，爭取在業內做出名氣，同時和客戶搞好關系。等水平到了，客戶有了，創業的夢就不遠了。