名片設計要點

名片設計的基本要求

　　名

片作為一個人、一種職業的獨立媒體，在設計上要講究其藝術性。但它同藝術作品有明顯的區別，它不像其他藝術作品那樣具有很高的審美價值，可以去欣賞，去玩味。它在大多情況下不會引起人的專注和追求，而是便於記憶，具有更強的識別性，讓人在最短的時間內獲得所需要的情報。因此名片設計必須做到文字簡明扼要，字體層次分明，強調設計意識，藝術風格要新穎。

 

　　名片設計的基本要求應強調三個字：簡、功、易。

 

　　1、簡：名片傳遞的主要信息要簡明清楚，構圖完整明確。

 

　　2、功：注意質量、功效，盡可能使傳遞的信息明確。

 

　　3、易：便於記憶，易於識別。

名片設計的程序

　　1、名

片設計之前首先做到三個方面的了解

 

　　(1)了解名片持有者的身份、職業。

 

　　(2)了解名片持有者的單位及其單位的性質、職能。

 

　　(3)了解名片持有者及單位的業務范疇。

 

　　2、獨特的構思

 

　　獨特的構思來源於對設計的合理定位,來源於對名片的持有者及單位的全面了解。一個好的名片構思經得起以下幾個方面的考核：

 

　　(1)

是否具有視覺沖擊力和可識別性。

 

　　(2)是否具有媒介主體的工作性質和身份。

 

　　(3)是否別致、獨特。

 

　　(4)是否符合持有人的業務特性。

 

　　3、設計定位

 

　　依據對前三個方面的了解確定名片的設計構思,確定構圖、確定字體、確定色彩等。

名片設計中的構成要素

　　在名片的設計中,少不了構成要素。所謂構成要素是指構成名片的各種素材,一般是指標志、圖案、文案(名片持

有人姓名、通訊地址、通訊方式)等。這些素材各賦有不同的使命與作用,統稱為構成要素。

 

　　構成要素分兩類：

 

　　1、屬於造型的構成要素

 

　　(1)標志(用圖案或文字造型設計並注冊的商標或企業標志)

 

　　(2)圖案(形成名片特有的色塊構成)

 

　　(3)輪廓(幾邊框)

 

　　2、屬於方案的構成要素

 

　　(1)名片持有人的姓名及職務。

 

　　(2)名片持有人的單位及地址。

 

　　(3)通訊方式。

 

　　(4)業務領域。

 

　　以上的構成要素在名片的設計中各就其位,依據每一種類型的名片確定其設計的著重點。

名片的圖案

　　在名

片的設計中,圖案的設計是一個重要環節。圖案設計的成功與否直接影響到名片的視覺效果,影響到人們對名片持有人及其所在單位的心理感受。圖案在一張名片中有固定的職能

 

　　1、職能分類如下：

 

　　(1)吸引注意力,一個好的名片圖案設計不僅滿足畫面的構圖需要,還能很強烈的吸引人的注意力,從而達到持有人自我推銷的目的。

 

　　(2)傳遞名片持有者的職業特性及行業特征。名片圖案的形式與色彩要反映名片持有者的職業特性及行業特征。

 

　　(3)引導讀者把視線引至重要方案的誘導效果。

 

　　2、圖案的構成

 

　　(1)圖案的漸變

 

　　單色漸

變 在名片設計中運用單色漸變既可以保持設計的完整性又不失增強視覺的沖擊力。

 

　　混色漸變 一兩種以上的色彩漸變,此畫面的效果較活躍,但應用時應注意色彩的強弱對比及構圖的比例分布。

 

　　形象漸變 取名片的標志、廠名或經銷的產品,在上做淺色弱化、色彩漸變、大小漸變,形成更豐富的視覺效果。

 

　　(2)圖案的"對比與統一"。

 

　　圖案在名片中的作用是烘托主題、豐富畫面、提示讀者。所以圖案的設計既要注意對比又要完整統一。對比主要是指畫面的圖案與畫面的地,形成明顯的區別。統一是指畫的層次要分明,圖案的存在是使主題突出,構圖醒目,富於個性,同時不喧賓奪主。

 

　　(3)圖案的表現技法 依據名片的性格特點,給予圖案不同的表現技法。表現技法如下：

 

　　

形象肌理法 這種方法是,取與名片持有者行業有關的形象作肌理處理,形成有鮮明個性的圖案。

 

　　形象攝影法 取與名片持有者行業有關的形象攝影圖片作各種藝術處理,形成具象藝術圖案。

 

　　繪畫肌理法 這種方法表現出來的是抽象圖案,主要是表現各種繪畫的肌理效果,賦予名片強烈的藝術個性。如：油畫肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速寫肌理法、水彩肌理法、國畫肌理法等。

 

　　色塊平塗與名片紙底紋表現法

名片設計的比例

　　名片雖小,但,是一個完整的畫面,所以存在著畫面的比例與均衡問題。這裡面包括兩個方面：其一是名片的整體內容,包括方案、標志、色塊的比例關系,其二是邊框線的比例關系。下面介紹幾種比例以供參考：

 

　　1、黃金比(黃金分割)

 

　　黃金比是設計中應用較多的一種比例。黃金比矩形的寬與長的比例是1:1.618。日常生活中常見的明信片、紙卡

、郵票和一些國家的國旗等,都采用這個比例。黃金比是法國建築師柯爾畢塞根據人體結構的比例與數學原理編制出來的。美國一位叫格列普斯的人,用五個不同比例的矩形在群眾中進行民意測驗,結果認可度最高的是黃金比矩形。 黃金比畫法(1)。以正方形的一邊為寬,求黃金矩形。其方法是：首先量取正方形一邊的二分之一點,再以此為圓心,以點與其對角的連線為半徑,畫圓弧交到正方形底邊的延

 

　　長線上,引交點即為黃金矩形長邊的端點。

 

　　黃金比畫法(2)。是以正方形的一邊為長,求黃金矩形。其方法是：首先量取正方形的一邊的中點,從該點向其對角作連線,再以該中點為圓心,以正方形的二分之一為半徑畫弧,交到該中點到對角的連線上,再以對角為圓心,以圓弧與對角線的交點為半徑畫弧,交到正方形的對邊上,此點作平行線所成的矩形即為黃金分割矩形。

 

　　2、費勃那齊數列

 

　　這是一個近似黃金比的數列。也就是將黃金矩形的比值運用到連續排列的線群上,所得出的間隔構成。它是一個較為優美的比例造型。這種數理的秩序活潑,對比明顯,構成的圖形富於變化,運用較為廣泛。

 

　　費勃那齊數列的求法是：數列相鄰兩項的數字之和,作為第三數值。如：數列從1開始,第一項為0+1,還是1。第三項是1+1=2,第四項是1+2=3,第五項是2+3=5……以此類推。

名片設計中的標志設計

　　一般情況下,名片的標志都由用戶自己提供的單位已有標志。但有的時候標志也同名片一同設計。在一般的企事業中,領導者及普通職員 的名片都具有雙重表象,一是單位集體的表象,二是名片持有人自我的表象。前者的形象主要代表是標志,可見在一張小小的名片中,標志是多麼重要。在名片的素材中,標志造型是單純的,小而統一,它具有在一瞬之間最容易識別的視覺效果,適合於印象、記憶和聯想。這種特性是其在名片最容易引起注目和記憶的重要條件。

 

　　標志的設計思想應側重考慮以下幾點：

 

　　1、個性特征。力求表現獨特的象征形式,要易於辨認、清晰、奪目的藝術形象,有別於同行、同類的標志。

 

　　2、傳遞信息。標志的形象要即時達意,以表象傳遞內涵,起到媒介的作用。

 

　　3、以小見大、以小勝多。商標設計要做到洗練、准確、生動、一目了然,藝術形式更集中,更具代表性,這樣才能使商標圖案的主題深化。

 

　　商標設計的基本形式：

 

　　1、具有個性的象征形;

 

　　2、具有個性的文字形;

 

　　3、具有個性的文字與圖案的綜合形;

 

　　4、具有個性的抽象幾何圖形。

名片的輪廓

　　輪廓是指畫面存在實體的邊框形,這種邊框既可以是畫面中的圖,也可以是畫面的地。輪廓的使命是：迅速控制讀者的視線,可以保持畫面的完整,名片的輪廓不要搞的太奇特、太刺眼,不要喧賓奪主。

名片的文案

　　名片的文案分兩部分,一部分是主題文案,另一部分是輔助說明文案。主題文案一般是指名片持有人的姓名、工作單位。輔助說明文案包括名片持有人的職務、通訊方式、單位地址等。無論是主題文案,還是輔助說明文案,都要服從整體的構圖。在構圖的安排中需要注意以下幾點：

 

　　1、名片的文案內容要簡練概括,信息傳遞准確,主題文案與輔助說明文案要主次分明。主題文案與輔助說明文案在字體的運用上要有區別,在字體的尺度上要有所不同。

 

　　2、文案的版式段落要編排整齊,美觀大方,講究形式美,不要松松散散,雜亂無章。在我們的日常工作中,用於我們之間相互交流的名片很多,每人個對名片的閱讀都是順眼而過,這樣文案的編排是否合理對鎖住閱讀者的視線就至關重要。

 

　　3、從視覺上講,行距一定大於字距。這樣可以加強行的整齊清晰,有助於清除閱讀時產生的視覺疲勞,提遍可讀性。

 

　　4、名片的字體要規范。名片字體盡量少用或不用繁體字,國家新聞出版署和國家文字委員會早在1992年就聯全下發《出版物漢字使用管理規定》,規定中強調,必須使用國家多次發布的規范簡化字。再說,繁體字很少有人認識,用繁體字印制名片給使用者帶來諸多不便。

 

　　5、凡中外文對照的名片設計應以中文為主。漢字的方塊結構從視覺角度講要比任何一種外文可讀性強。以中文為主對照外文的名片傳遞信息更方