POP廣告的概念

POP設計知識 - POP廣告的概念
POP廣告是一般廣告形式的基礎上發展起來的一種新型的商業廣告形式。與一般的廣告相比，其特點主要體現在廣告展示和陳列的方式、地點和時間三個方面。這一點從POP廣告的概念即可看出。

POP廣告的POP三個字母，是英文POINT OF PURCHASE的縮寫形式。POINT是“點”的意思。PURCHASE是“購買”的意思，POINT OF PURCHASE即“購買點”。這裡的“點”，具有雙重含義，即時間概念上的點--具有雙重含義，即時間要領上的點，時點和空間的點。因此，POP廣告的具體含義就是在購買時和購買時和購買地點出現的廣告。具體講，POP廣告是在有利有時間和有效的空音位置上，為宣傳商品，吸引顧客、引導顧客了解商品內容或商業性事件，從而誘導顧客產生參與動機及購買欲望的商業廣告。簡稱“購買點廣告”。

POP廣告的發展

今天，特別是對於從事設計專業的人來講，POP廣告已經不是一件太新鮮的事了。稍微大型一點的商品，都有POP廣告的存在和運用。在我國，較先利用POP廣告來存在和運用。

如果從比較的眼光來看，我國目前POP廣告發展的情況，一般內地不如沿海發展得快，沿海在本世紀70年代未，80年代初已經開始發展起來，到如今已達到興盛的程度。而內地的POP廣告卻正在形成氣候。當然，從國際的大環境來看，國內的發展還是不如國外，特別是日本及歐、美的一些經濟發達國家。POP廣告起源於本世紀的二三十年代，到七八十年代才傳入我國，在我們國家目前還正處於一個奮起的階段，還落後於一些發達的國家，這是事實。我們只有面對現實、奮力追趕，才有可能趕上或超過先進的國家。

POP廣告的作用及產生的途徑

由於POP廣告具有很高的經濟價值，而且其成分也不高，所以，它雖起源於超級市場，但同樣適合於一些非超級市場的普通商場，甚至於一些小型的商店等一切商品銷售的場所。也就是說，POP廣告對於任何經營形式的商業場所，都具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時，對於企業又具有提高商品形象和企業形象知名度的作用。

正因為POP廣告具有以上兩方面的作用，所以POP廣告的產生也必然有著兩條相應的途徑。這對於POP廣告的設計者來說，是極其重要的。

途徑之一，當POP廣告僅僅是用來促進銷售的時候，這一途徑的廣告，多數是由商品經營者來完成。具體廛，多數時候是由商場的營業員或美工來操作，所以一般都較為粗糙，不太講究質量，也很隨便，從而形成了一大類所謂手繪POP的形式。如大家在商店裡常常都會看到的大減價招牌等。途徑之二，如果當POP廣告上升到一種對產品及企業形象宣傳，並由此來促進銷售的時候，POP廣告的設計與制作就成了一件極嚴肅認真的事，這一類型的廣告由企業自己來完成。其具體方法可以是由企業自己的廣告部及專業設計人員來設計完成，或委托專業的廣告公司來代理完成。所以，這類廣告的質量一般都相當精美，對商品及企業本身也具有相當的針對性，且大批量的生產，並投入與產品銷售有關的所有環節，進行大范圍、大規模促銷活動。下面我們將要涉及到的將以第二種途徑產生的POP廣告為主。當然，由經銷商進行的POP廣告，也有做得經較嚴肅而精美的，特別是一些由商店設計的長期使用的POP廣告如櫥窗式的POP，門招式的POP等，也是作為專業設計人員應該考慮的范圍。一般對於這些要求高的廣告，經銷商也只有委托廣告公司或裝飾公司設計制作。

POP廣告的造型特點

即是廣告就必然具備一般廣告的所有特點。從造型的角度看，同樣包括廣告造型的文字、圖形和色彩三大平面廣告構民的要素。除了一般平面廣告的造型要素外，由於POP廣告陳列的特殊方式和地點，從視覺的角度出發，為了適應商場內顧客的流動視線，POP廣告多以立體的方式出現或以立體的方式展示，所以在平面廣告造型基礎上，還得增加立體造型的因素。

另外，POP廣告之所以以立造型為主，除商場空間的因素而外，立體造型與平面造型在造型平質上的區別，也是其原因之一。

說到立體造型與平面造型的區別，針對於POP廣告來講，立體造型比平面造型具有更強烈的視覺效果，而且立體造型對於廣告內容的表達層次也更加豐富。POP廣告除了有表面的平面要素外，還有立體造型的表達作用，而平面徒刑則只有平面要素的作用。

當然，立體的造型並不能代替平面要素的作用。POP廣告的設計必須有效地利用平面要素和立體造型作用，才能真正做到盡善盡美。

平面廣告造型的特點及其設計要領，我們在平面廣告設計中已作了較詳盡的闡述。3l ian.com本章POP廣告設計的學習重點將放在與立體造型有關的內容。

POP廣告的立體造型，從形態選擇的角度看，可以分具象形態的造型和抽象形態的造型兩大類。具象形態的造型，可以是產品實物形象的利用，或是產品模型的放大或縮小，也可以是與產品有關的附加具象形態的造型或象征、比喻性具象形態的造型。而抽象形態的造型，則以抽象的幾何形態，有機形態，偶然形態等間接與產品內容發生聯系，或從抽象的材質關系來產生與產品內容的聯系等。

從結構上看POP廣告的立體造型與產品的關系時，可分為承物式的產體造型和純廣告體的造型兩類。承物式的立體造型又分為產品在立體上面以起傳達作用為主的的一類和以承物為主以傳達為次的另一類。純廣告體的造型不用說就是完全以傳達商品信息，起到招攬作用的廣告體造型。