團友們在群裡面發問關於文案的一些觀點,個人覺得團友:林育聖 的回答非常棒,現征他的同意跟大家分享:文案觀念三則
「寫文案,思考總是比下筆重要」
觀念是最基本的學習,這裡跟大家分享幾個關於文案的觀念。
1. 文案只是利弊與訴求,沒有好壞。
2. 每一篇文案,都只能有一個訴求。
3. 對你的受眾寫文案,不要自言自語。
4. 別追求寫作技巧,追求情感與平實。
5. 如果有人教你寫文案技巧說到要運用壓韻諧音或迭字等,那種課基本上不用去上了。
6. 人們願不願意讀文案,跟文案長短沒有關系。
7. 很動人的文案,來自於很精淮的洞察。
8. 晦澀難懂的文字是低水淮文案所做的掩飾。
9. 想提升文案技巧,需先累積思考厚度,多讀書或豐富人生閱歷都可以。
10. 寫文案,思考總是比下筆重要。
「所有的文案,都要有金句。」
1. 所有的文案,都要有金句。
2. 創意,是創造不同的意義。
3. 虛擬的東西要實體化;實體的東西要虛擬化。
4. 最高級的文案不是一直被記住,而是一看到就知道行動。
5. 一直下筆不會寫的更好,一直思考才會。
6. 所有事後解析的文案課都是狗屁。
7. 去掉形容詞。
8. 文案裡,『的』很礙眼。
9. 最精彩的文案元素是好奇,但用多了就不好奇了。
10. 長短與精彩沒有關系。
11. 念一下,不順?改!
12. 別玩文字游戲。
13. 空間比時間好想像。
14. 文案少點邏輯,前因後果不重要。
15. 好文案都在生活裡,有生活才有文案。
「有影響力的文字,就是文案」
只要多一個寫文案的人,文案就多一種定義,但是我們永遠不可忘記本質。
在這裡,對於文案的定義,有個最根本的答案。
「有影響力的文字,就是文案」
不只是廣告文字、不只是段子軟文、不只是標題介紹。
任何有影響力的文字,即是文案。
相反的,即使是精心設計的廣告標題,沒有影響力的話,也終究只是提字罷了。
因此不需去在意文字的巧妙與設計,只要專注於切入閱讀者心中的熱點。
讓文字有溫度,讓文字有感情,才能讓文字產生影響力,成為文案。
有時很直接,很時很暧昧,有時很繞口,有時很糾心。
牽動人們,影響人們,這時代的文案,無所不在。