廣告平面設計中的三大定律

那天和代理商的boss談判，boss質問我，你告訴我，作為一個平面設計師，最基礎的技術是什麼？
我說了三條：
一、色彩
二、版式
三、明確表達主題
今天隨手寫寫關於平面設計的幾個定律，我自己的定律，不知對不對。
一、注意字體。
無論是標志還是排版。作為標志，有時圖形是次要的，字體可以幫你解決很多問題，努力學習，掌握字體的設計。
二、還是字體。
一切都離不開版式，一切版式都離不開字體。作為東方文化最傑出的代表——中文字體，你得好好琢磨。
一開始，你最好先想到是宋體還是黑體，特殊的情況下，你才去考慮是否選用這兩大字體之外的字體。簡單的講，宋體很嚴謹，很莊重，也很尊貴；黑體，很現代，很整齊，很簡約。
其次，字體的間距最好小於常規間距。以“0”為標准，你最好取“-50”，這可適用於標題類字體排版，作為大面積的正文排版，同樣需要稍微縮小字體的間距，稀疏的間距不但不能完成輕松閱讀的任務，反而會讓眼睛疲憊。把握“緊湊”和“稀疏”的區別。
最後，字體的高度，最好壓一壓，就是壓扁一些，這樣，漢字看上去，會更象漢字一些。
說的對不對，不妨試一試，都是很簡單的處理。
三、版式。
如果你功力不夠，或者時間不夠，最好采用穩妥的排版方式。記得，在商業設計中，不要輕易嘗試誇張的跳躍性的版式，那些看上去愈隨意愈凌亂的優秀作品，需要的時間愈多，你需要非常扎實的構成功底，同時你需要處理所有已經出現的細節，並且要創造更多的細節。一個平面裡，兩個元素的距離可以擴展到無限大，但你得有足夠的力氣，不讓它們跑出界了。越亂，越難，而不是反之。我所強調商業設計，這是為你的安全著想，因為客戶是付費的，如果你的功力尚淺，就不要冒險。一個簡單的測試是，一張白紙上，有兩個圓點，想一想，如何處理兩點的大小和距離，可以讓這張紙看上去緊繃的快要破裂？如果你可以制造出這樣的視覺，你就可以去創造那些復雜的版式。
四、回到“穩重”的版式上來，最重要的一點是：節奏。
什麼叫節奏？因為不同，所有產生了節奏。對比，反差，無論是面積也好，色彩也好，結構也好，不要什麼都一樣，也不要什麼都不一樣，否則，就沒有節奏可言。可以用音符如何產生旋律來理解排版中的“節奏”。
五、色彩。
如果你想提高，就盡量拋棄正統的紅黃藍綠吧。色彩的感覺，基本上靠天賦。但也可以培養，如果你愛看電影，多留意大師們的電影，看看裡面的用色，就拿常見的來說，看看王家衛的電影，每一部，就是一本色彩學。平面設計中，色彩是什麼？色彩不是紅黃藍綠，色彩是情緒，每一種色彩的選用和調制，就是每一種心情的表達。所以，最重要的一點，你必須是個非常感性的人。