全球二十大頂級品牌 LOGO 背後的設計故事

 

　　比如，人們談起星巴克總要從它的那個奇怪的人魚標志說起，討論起汽車品牌時也總離不開“誰家車標更好看”的主題，LOGO 作為一個品牌必不可少的構成元素，在很大程度上起著先聲奪人的傳播作用，比起冰冷的產品廣告或者企業文化，鮮明而獨特的 LOGO 更容易成為一個品牌的形象標志。

　　今天我們為大家介紹的是全球頂級的20大頂級奢侈品牌 LOGO 背後的故事，通過具象的品牌 LOGO 來窺探那些引領無限設計與時尚靈感的頂級品牌，又是什麼樣的靈感促使了他們品牌 LOGO 的誕生?

　　1、Versace – Medusa Head(美杜莎頭像)

　　來自意大利知名的奢侈品牌 Versace(范思哲)創造了一個時尚帝國，代表著一個品牌家族，范思哲的時尚產品滲透了生活的每個領域，其鮮明的設計風格，獨特的美感，極強的先鋒藝術表征讓它風靡全球。

　　范思哲 LOGO 設計運用象征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在，汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎是希臘神話中的女魔頭，代表著權威和致命的吸引力，它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗，極強的先鋒潮流藝術特征受到世人的追捧。

　　至於為什麼要使用美杜莎作為品牌 LOGO ，Versace 現任設計總監、創始人 Gianni Versace 的妹妹 Donatella Versace 曾在訪問中說，因為沒有人能逃脫美杜莎的愛。

　　2、YSL – Letters(字母)

　　YSL 全稱 Yves Saint Laurent，中文名為聖羅蘭，是世界著名的時尚品牌，主要有時裝，護膚品，香水，箱包，配飾等。創始人 Yves Saint Laurent 最開始曾為迪奧公司設計時裝。

　　聖羅蘭的品牌 LOGO 由烏干達籍的法國畫家、設計師 Adolphe Jean-Marie Mouron 在1961年12月份設計完成的，之後他便自殺了。

　　這個 LOGO 看似簡單，卻充滿許多“出格”的設計想法，讓三個原本很難協調融合的字母極其優雅的成為了一體。

　　3、Rolls-Royce – Spirit of Ecstasy(飛天女神)

　　Rolls-Royce(勞斯萊斯)是世界頂級豪華轎車廠商，1906年成立於英國，公司創始人為Frederick Henry Royce(亨利·萊斯)和 Charles Stewart Rolls(查理·勞斯)。Rolls-Royce 出產的轎車是頂級汽車的傑出代表，以豪華而享譽全球。2003年勞斯萊斯汽車公司被寶馬(BMW)接手。

　　這個車標源於一個浪漫的愛情故事，設計者是英國畫家兼雕刻家查爾斯·賽克斯(Charles Sykes)。英國保守黨議員約翰·蒙塔古(John Montagu)對愛情有著與生俱來的文藝般的執著和浪漫情懷，已婚的他依然瘋狂地愛著自己的女秘書艾琳娜·桑頓(Eleanor Thornton)，在購買一輛勞斯萊斯10/HP後，蒙塔古找到了查爾斯·賽克斯，希望將自己情人桑頓的形象設計成車標。

　　當時巴黎的編舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一場革命，蒙塔古帶著桑頓來到巴黎的歌劇院觀看她的演出。燈光中，一系列完美的舞姿展現出來的正是蒙塔古心中想要的形象：披著緊身長紗的女人，若隱若現的絕妙身姿在長紗的包裹下顯得更加唯美。幾經修改，最後飛天女神的形象終於成型：彎曲著雙腿，頭向著前方伸去 ——— 似乎在凝視前方的路面，細紗長裙隨風而飄又緊緊的裹住曼妙的身軀。1911年，它正式成為勞斯萊斯車的車標。

　　蒙塔古與桑頓的關系開始於1902年，蒙塔古的妻子塞西爾一直對這段婚外情持容忍態度，她甚至把桑頓當成朋友對待。然而，這段婚外情最終以悲劇收場。一戰期間，蒙塔古被派往印度考察機動化部隊。他與桑頓於1915年12月13日登船，後來船被德軍魚雷擊中，蒙塔古生還，而桑頓卻不幸隨輪船葬身海底。

　　4、The Hermés – Carriage(馬車)

　　Hermès(愛馬仕)是世界著名的奢侈品品牌，1837年由 Thierry Hermès 創立於法國巴黎，早年以制造高級馬具起家，迄今已有170多年的悠久歷史。

　　Hermés 的品牌 LOGO 為一架馬車搭配孟菲斯字體的品牌名稱，由 Dr. Rudolf Wolf 在1929年設計而成。這個LOGO的由來自然離不開 Hermés 的老本行：馬具用品店。

　　19世紀，在法國巴黎的大部分居民都飼養馬匹。1837年，Thierry Hermes 在繁華的 Madeleine 地區的 Basse-du-Rempart 街上開設了第一間馬具專營店。他的馬具工作坊為馬車制作各種精致的配件，在當時巴黎城裡最漂亮的四輪馬車上，都可以看到 Hermés 馬具的蹤影。Hermes 的匠人們就像藝術家一樣對每件產品精雕細刻，留下了許多傳世之作。

　　之後，Hermés 走出巴黎，走向歐洲各國。Hermes 制造的高級馬具當時深受歐洲貴族們的喜愛，其品牌也成為了法國式奢華消費的典型代表。

　　5、Chanel – Interlocking C’s(雙C)

　　Chanel(香奈兒)是一個有著整整百年歷史的著名品牌，香奈兒時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格，她善於突破傳統，早20世紀40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適，這也許就是最早的現代休閒服。

　　Chanel 的 LOGO 由 Coco Chanel 在1925年親自設計，沿用至今。關於這個 LOGO 靈感的來源有三種說法，一種是來自 Aubazine 教堂的玻璃窗，Coco Chanel 曾在那裡度過了自己的童年;一種說法是，Coco Chanel 在一個著名的派對上偶然看到了一個文藝復興時期的雙 C 標志;最後一種說法比較符合大眾心理，關於一個叫 Capel 男孩的愛情故事。

　　他摯愛 Coco Chanel 一生，並在最初時支持她的事業和她的一間服裝店。傳記作家 Justine Picardie 曾暗示說，雙 C 標志是一種隱喻，Coco Chanel 和 Capel 沒有商業聯系、沒有結婚證，但他們卻彼此重疊，也隨時遠離。

　　6、Maserati – Trident(三叉戟)

　　Maserati(瑪莎拉蒂)是一家意大利豪華汽車制造商，1914年12月1日成立於博洛尼亞(Bologna)，公司總部現設於摩德納(Modena)，品牌的標志為一支三叉戟。

　　這個三叉戟的 LOGO 由瑪莎拉蒂兄弟中的 Mario Maserati 設計完成。在瑪莎拉蒂兄弟六人中，Mario Maserati 是唯一一個不懂汽車技術、不懂商業運營的藝術家。這個 LOGO 的靈感來自矗立在波洛尼亞 Maggiore 廣場上的海神尼普頓雕像，這裡曾是瑪莎拉蒂的總部所在地。

　　7、Prada – Rope Emblem(繩結徽章)

　　1913年，Prada 在意大利米蘭的市中心創辦了首家精品店，創始人Mario·Prada(馬裡奧·普拉達)所設計的時尚而品質卓越的手袋、旅行箱、皮質配件及化妝箱等系列產品，得到了來自皇室和上流社會的寵愛和追捧。

　　雖然 Prada 的品牌 LOGO 並不常出現，但其實它包含了很豐富的文化內涵。比如這個 LOGO 頂部的薩沃伊(Savoy)徽章曾是禁止使用的，直到1919年 Prada 成為意大利皇室的制定供應商。

　　8、Louis Vuitton – Monogram(花押字圖案)

　　Louis Vuitton(路易威登)於1854年成立於法國巴黎，從皇室御用到頂級工藝作坊，路易威登未曾中斷對旅行，傳統和創新的熱情與傳承。路易威登的種種經典設計順應了旅行歷史的重要發展。

　　Monogram 圖案誕生於路易威登成立的六年之後。當時佐治威登認為要給予品牌產品一個一致性的形象標志，遂花了幾星期不斷創作圖案主題草圖。這時期日本美學風潮在歐洲大行其道，他選出的最後定稿亦深具傳統日本徽章的意味：由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內包四角星，加上重迭一起的LV兩字(Louis Vuitton名字縮寫)組成獨一無二的 Monogram 圖案組合。

　　路易威登公司於1897年將 Monogram 圖案帆布設計注冊，1905年更將之注冊為品牌。

　　9、The Ferrari – Horse(躍馬)

　　Ferrari(法拉利)是一家意大利汽車生產商，1929年由恩佐·法拉利(Enzo Ferrari)創辦，主要制造一級方程式賽車、賽車及高性能跑車。法拉利是世界聞名的賽車和運動跑車的生產廠家，早期的法拉利贊助賽車手及生產賽車，1947年獨立生產汽車。

　　法拉利的“躍馬”車徽背後也有一段感人的故事。一位在第一次世界大戰中捐驅的意大利空軍英雄 Francesco Baracca 的雙親，看見法拉利賽車所向無敵的神采，正是愛子英靈依托的堡壘，於是懇請法拉利將原來標徽繪在其愛子座機上的“躍馬”標志，鑲嵌在法拉利車系上，以盡愛子巡曳地平線的壯志。法拉利欣然接受了這個建議，並在“躍馬”的頂端，加上意大利的國徽為“天”，再以“法拉利”橫寫字體串連成“地”，最後以自己故鄉蒙達那市的代表顏色——黃色，渲染全幅而組合成“天地之間，任我馳聘”的豪邁圖騰。

　　此外，“躍馬”車徽還有另外一種說法。在世界大戰中意大利有一位表現出色的飛行員，他的飛機上就有一匹會給他帶來好運的躍馬。在法拉利最初的比賽獲勝後，飛行員的父母親，一對伯爵夫婦建議：法拉利也應在車上印上這匹帶來好運氣的躍馬。後來飛行員死了，馬就變成了黑顏色。而標志底色為公司所在地摩德納的金絲雀的顏色。

　　10、Maison Martin Margiela – White Stitches(白色縫布)

　　Margiela(馬丁·馬吉拉)是比利時服裝設計師，出生於比利時亨克，曾擔任愛馬仕 (Hermès) 的創意總監。和比利時前衛風格安特衛普六君子皆為安特衛普皇家藝術學院畢業學生。個人品牌為 Maison Martin Margiela (Maison為法文家的意思)。2009年，Martin Margiela 正式宣布退出他的個人品牌。

　　馬丁·馬吉拉 (Martin Margiela) 品牌服飾縫在衣服的 LOGO 都只用白色布片，或圈上0~23其中一個數字的布片來示意衣服所屬的設計系列，如0號系列意指 Artisanal 系列，女裝基本衣飾則以6號來示意，10號是男裝系列的代號，鞋子便是22號，而印刷品及配件就是13號;隨著系列的更新，亦會有更多不同號碼的出現。

　　11、Paul Smith – Signature(文字簽名)

　　Paul Smith 是英國時尚品牌，其最受人追捧的便是內裡的些許叛逆精神 ——— 表面是紳士卻偷著“耍壞” ——— 這也是設計師Paul Smith的英式幽默。

　　無處不在的 Paul Smith 品牌簽名 LOGO 其實並不是 Paul Smith 本人的簽名，而是出自70年代 Paul Smith 在家鄉諾丁漢工作時結識的一位朋友 Zena Marsh 之手。

　　這個簽名版LOGO看似簡單，用起來相當麻煩，一位是出自 Zena Marsh 的手寫，在後續使用時常常要謹小慎微的考量筆畫、結構、大小等等細節問題。

　　12、The Lamborghini – Bull(奔牛)

　　蘭博基尼汽車公司(Automobili Lamborghini S.p.A.)是一家坐落於意大利聖亞加塔·波隆尼(Sant’Agata Bolognese)的跑車制造商，公司由費魯吉歐·蘭博基尼在1963年創立。早期由於經營不善，於1980年破產;數次易主後，1998年歸入奧迪旗下，現為大眾集團(Volkswagen Group)旗下品牌之一。

　　蘭博基尼的標志是一頭充滿力量、正向對方攻擊的斗牛，與大馬力高性能跑車的特性相契合，同時彰顯了創始人斗牛般不甘示弱的個性。這個車標的設計來源於金牛星座，是其創始人 Ferruccio Lamborghini 為刺激法拉利創始人 Enzo Ferrari 故意而為的設計。

　　13、The Rolex – Crown(皇冠)

　　Rolex(勞力士)是瑞士著名的手表制造商，前身為 Wilsdorf and Davis(W&D)公司，由德國人漢斯·威斯多夫(Hans Wilsdof)與英國人戴維斯(Alfred Davis)於1905年在倫敦合伙經營。1908年由漢斯·威斯多夫在瑞士的拉夏德芬(La Chaux-de-Fonds)注冊更名為 ROLEX 。

　　勞力士最初的手表標志設計為一只伸開五指的手掌，它表示該品牌的手表完全是靠手工精雕細琢的，後來才逐漸演變為皇冠的注冊商標。皇冠除了展現著勞力士手表在制表業的帝王之氣，還代表著威信、勝利和完美主義。勞力士公司的口號即為：A Crown for Every Achievement 。

　　14、Burberry – Prosum Knight(Prorsum騎士)

　　Burberry(博柏利)創辦於1856年，擁有一個多世紀的歷史，是英國皇室御用品品牌，帶有濃厚的英倫風情。長久以來成為奢華、品質、創新以及永恆經典的代名詞，旗下的風衣作為品牌標識享譽全球，贏取無數人的歡心，成為一個永恆的時尚品牌。

　　1901年，Burberry 開始采用這個馬術騎士的品牌 LOGO，其中包括一個拉丁單詞“Prorsum”，意為向前的意思。很多人猜測，Burberry 之所以采用這樣一個標志，很大程度上是因為騎士的盔甲象征著外衣領域的大膽創新。

　　15、The Porsche – Horse(奔馬)

　　Porsche(保時捷)是德國汽車品牌，創始人為費迪南德·保時捷。在1932年的巴黎國際展覽會上，保時捷已經名揚四海。保時捷汽車具有鮮明的特色，甲殼蟲式的車形，後置式發動機和優異的性能，令它很快成為知名的汽車。

　　保時捷的英文車標采用德國保時捷公司創始人費迪南德·保時捷的姓氏。

　　圖形車標采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽。“PORSCHE” 字樣在商標的最上方，表明該商標為保時捷設計公司所擁有;商標中的 “STUTTGART” 字樣在馬的上方，說明公司總部在斯圖加特市;商標中間是一匹駿馬，表示斯圖加特這個地方盛產一種斯圖加特馬;商標的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾經是狩獵的好地方。

　　商標右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五谷豐登，商標中的黑色代表肥沃土地，商標中的紅色象征人們的智慧與對大自然的鐘愛，由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風景畫，展現了保時捷公司輝煌的過去，並預示了保時捷公司美好的未來，保時捷跑車的出類拔萃。

　　16、GUCCI – Double G’s(雙G)

　　Gucci，意大利時裝品牌，由古馳奧·古馳在1921年於意大利佛羅倫薩創辦。古馳的產品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，中文譯作古馳。GUCCI 品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名於世，以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅。古馳現在是意大利最大的時裝集團。

　　GUCCI 的標志位其創始人 Guccio Gucci 名字的縮寫，由其兒子 Aldo 在1933年設定。這個標志設計就如同它的商品一樣，奢華高貴，金黃的顏色，交錯的設計，無可挑剔的展現了其企業的華美氣質。毋庸置疑，這個標志和香奈兒的雙 C 品牌 LOGO 極像，但他們從來沒有為此而提起過任何訴訟。

　　17、Harrods – Handwriting(手寫字體)

　　Harrods(哈洛德百貨)，世界最負盛名的百貨公司，販售奢華的商品，位於倫敦的騎士橋(Knightsbridge)上，在西敏和肯辛頓之間。“哈洛德”的品牌也用在哈洛德集團的其他子公司，如哈洛德銀行、哈洛德房地產公司、哈洛德航空等。

　　哈洛德的標志由 Minale Tattersfield 在1967年設定，這個手寫字體的 LOGO 用於 Harrods 品牌下超過300種的產品或服務，並且還要保證印刷樣式包裝設計的統一。

　　18、The Bugatti – Oval(橢圓徽章)

　　Bugatti(布加迪)是法國最具有特色的超級跑車車廠之一。布加迪以生產世界上最好的及最快的車聞名於世。最原始的布加迪品牌已經在第二次世界大戰後消失。不過戰後此品牌曾經有兩度中興，目前它是大眾集團旗下的一個品牌。

　　汽車品牌布加迪的創始人為 Ettore Bugatti，這個 LOGO 則有他的父親、一位出色的珠寶設計師和藝術家設計完成的，在 Ettore Bugatti 的父親看來，兒子看待汽車就像他審視自己手中珍寶一樣，於是就有了這個外形酷似珠寶的車標，周圍點綴的花邊線則是以早期汽車行駛中的安全線為靈感。

　　19、Ralph Lauren – Polo Player(馬球球員)

　　Ralph Lauren(拉夫·勞倫)來自美國，並且帶有一股濃烈的美國氣息。拉爾夫·勞倫名下的兩個品牌PolobyRalphLauren和RalphLauren在全球開創了高品質時裝的銷售領域，將設計師拉爾夫·勞倫的盛名和拉爾夫·勞倫品牌的光輝形象不斷發揚。

　　這個馬球標志是拉夫·勞倫最著名的標志，從拉夫·勞倫選擇貴族的馬球運動為品牌LOGO，就可聯想他設計服裝的源起。

　　1939年10月14日出生於美國平凡勞工家庭的拉夫·勞倫，其父親是一位油漆工人，母親則是標准的家庭主婦，從其家庭背景而論，幾乎與服裝牽不上邊。然而，拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)對於服裝的敏銳度，可說是與生俱來，從小便自己玩起衣裳的拼接游戲，將軍裝與牛仔服飾融合為一，讓衣服有其背後的故事性。

　　拉夫·勞倫勾勒出的是一個美國夢：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。他的產品無論是服裝還是家具，無論是香水還是器皿，都迎合了顧客對上層社會完美生活的向往。或者正如拉夫·勞倫本人所說：“我設計的目的就是去實現人們心目中的美夢——可以想象到的最好現實”。

　　20、The McLaren – Various Marques(品牌字體)

　　McLaren(邁凱輪集團)總部位於英國沃金 ( Woking) ，聚集了先進的高科技公司，每個公司都最大化地為邁凱輪在一級方程式運動領域的前沿技術中建立起的全球名聲和美譽添磚加瓦。通過完全奉獻 、優質和傑出的實施原則，邁凱輪集團已在英國工程和技術界名列前茅。

　　McLaren 的標志經歷過三個階段，第一個版本是1964由 Michael Turner 設計的，他是一位出色的汽車藝術家，也是公司創始人 Bruce McLaren 的朋友;1967年，更具活力的“Speedy Kiwi”標志再次由 Michael Turner 設計完成並采用，這個時期的標志因為加入了鮮明的木瓜橙顏色，而被形象的稱為“McLaren Orange”;1997年 McLaren 的標志再度更改，采用了更為精簡的設計和配色，也就是我們現在看到的這個標志。