房地產的知識營銷

　　知識營銷指的是向大眾傳播新的科學技術以及它們對人們生活的影響，通過科普宣傳，讓消費者不僅知其然，而且知其所以然，重新建立新的產品概念，進而使消費者萌發對新產品的需要，達到拓寬市場的目的。知識營銷需要一定的信息傳播途徑，否則就成為空洞的概念。隨著知識經濟時代的到來，知識成為發展經濟的資本，知識的積累和創新，成為促進經濟增長的主要動力源，因此，作為一個企業，在搞科研開發的同時，就要想到知識的推廣，使一項新產品研制成功的市場風險降到最小，而要做到這一點，就必須運作知識營銷。

　　知識營銷與網絡營銷

　　知識營銷需要一定的信息傳播途徑，網絡營銷是實現知識營銷戰略的最佳手段之一；網絡營銷需要向用戶傳遞有價值的信息，而知識營銷的內容是網絡營銷信息源中對用戶最有價值的部分。

　　實際上，知識營銷與網絡營銷有時本來就是一回事，只不過在網絡營銷中並不一定用“知識營銷”這一比較籠統的概念，而是用博客營銷、RSS營銷和病毒性營銷等更加具體的網絡營銷術語。比如非常流行的博客營銷就是知識營銷的具體表現形式之一。網上營銷新觀察對博客營銷的定義中提出：“博客營銷是一種基於個人知識資源（包括思想、體驗等表現形式）的網絡信息傳遞形式。因此，開展博客營銷的基礎問題是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，並通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的”。