網站設計創意教程第一期——廣告的構成

　　廣告，顧名思義，就是廣而告之的意思，相信絕大多數廣告主都不希望在廣而告之之後沒有任何效果或者反饋。一個成功的廣告應該能夠清晰准確迅速的傳達出廣告的內容宗旨，也就是傳情達意。對於商業產品來說，就更是如此了。用戶在互聯網上浏覽視線是散亂的，廣告需要在用戶視線掃過自己的短暫時間內吸引用戶，並表達自己，這樣用戶才有可能產生有後續的操作，比如點擊或者記憶。本系列專題將會從廣告設計基礎將其，讓你對廣告設計有一個清晰的認識，從而能夠設計出優質、准確的廣告作品。

　　說到廣告設計技巧，就不得不對廣告的結構進行一番論述。因為所有的技巧、經驗都是對這些元素進行設計和重構，所以這些元素是我們設計的基礎。那麼一個廣告都具有哪些元素呢?

　　第一講：廣告的構成

　　一般說來，一個飽滿廣告主要包括，主題圖、北京渲染圖、文字、點綴圖以及廣告動畫。當然了，一個廣告不一定需要所有元素面面俱到，廣告對元素的選擇更多情況下取決於對廣告主題、目的以及可用元素的質量等。

　　主題圖：廣告的核心圖片，用來展示廣告的主要內容，例如產品或者服務，主題圖一般還承載這吸引眼球，贏得注意的作用。

　　文字：文字是一則廣告的主要組成部分，當主題圖把用戶吸引過來之後，就需要文字快速有效的向用戶傳達廣告內容，文字的形式、文案等等都會影響到廣告主旨的傳達。當然，一些大的名品牌廣告基本沒有文字，只需要一張精美的照片就能夠說明“來意”，但這種類型不屬於我們的討論范疇，商業產品廣告特別是網盟廣告很少有不需要文字的情況。

　　背景圖渲染圖：背景圖片起到渲染氛圍的作用，一般和主題圖配合使用，好的背景圖片能夠使得主題圖和文字更加突出有效，從而產生相得益彰的效果。相反，如果背景圖片設計拙劣，會影響到廣告的整體效果，畢竟背景是占據整版廣告的。

　　點綴圖：和背景渲染圖片一樣，點綴圖更是錦上添花的作用，巧妙的運用點綴圖片能夠使得廣告瞬間博得眼球，產生轉化，是廣告設計的秘密武器，當然運用不當也可能起到畫蛇添足的作用。

　　動畫：就畢竟容易理解了，富媒體時代，動態的效果能夠更多的展現廣告內容，吸引眼球，博得點擊，當然也要適度使用。

　　一個豐滿的廣告是由以上幾個組成元素合理配合，合同呈現。五個元素也不一定每個都需要在廣告中呈現，相反，如果生硬的把所有元素面面俱到的話，反而容易得到相反的結果，更多的時候，我們由於時間、素材或者其他一些因素，無法把所有細節都兼顧，那麼從5個元素中抽取幾種，配合起來也能夠高效完成設計需求。下面就給大家展示幾個只有集中元素完成的廣告，更多更完善的講解將會在後續的專題中逐一展現。

　　綜上，是對組成廣告的設計元素的簡單闡述，運用合適的設計手段，對元素進行加工和組合，就能夠快速有效的設計出較為滿意的廣告。

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