提高 Banner 廣告點擊率的 14 個設計建議

　　雖然互聯網發展迅速，但是利用Banner來推廣產品，依然是王道。很多公司都采用這種形式進行宣傳，優點多多：便宜、效果可監測、行之有效。現在呢，假設有客戶讓你幫忙設計個Banner廣告，你要怎麼設計呢?要怎麼提高廣告的點擊率呢?

　　下面將詳細講述Banner設計的14條建議。

　　1. 選擇最有效的Banner尺寸

　　根據谷歌廣告，效果最好的Banner尺寸為：

　　336×280

　　300×250

　　728×90

　　160×600

　　理想情況下，如果客戶不限空間，那麼Banner可以按照以上的尺寸進行設計。

　　2. 層級分明

　　公司Logo:Canon 賣點：特價、新品首發

　　Banner設計首先要了解的、也是最重要的便是：設計的目的是為了提升品牌知名度，提高網站流量。一般Banner由3部分組成：

　　公司 logo: Logo設計必須能夠提升品牌知名度。在視覺上，要讓Logo在Banner眾多元素中脫穎而出。

　　價值主導: 通俗的講，通過產品/服務的賣點來吸引用戶消費，”賣點”便是”價值主導”。是主打質量?還是主打”折扣”?是主打”限時特供”?還是主打”買一送一”?這一部分一般占據了Banner的大部分空間，而且要引起用戶的注意。

　　行為召喚: 一般由文本或者按鈕構成，比如”點我”、”了解更多”、”現在注冊”、”現在觀看”。行為召喚是Banner廣告中的視覺焦點，支持浏覽者點擊深入

　　3.務求簡約

　　設計越簡約，內容越清晰，用戶便能更迅速的看到Banner廣告。

　　4. 恰當利用按鈕

　　按鈕能夠提高點擊率，有效的引起因為召喚。一般在右下角，采用對照感比較強烈的色彩。

　　5. 清晰的邊框

　　從左到右: Android, Netflix, Bing

　　人眼會自然的觀察框架中的物體。因此，Banner廣告的邊緣最好有清晰的邊框。如果廣告是白色，那麼建議使用灰色1px邊框。如果不是白色，那麼可以使用黑色。這個小技巧能讓你的Banner醒目一點。

　　6. 文本要清晰可見

　　Citibank, Starbucks, Citibank, Canon, Sprint的Banners

　　該做: 標題和正文使用不同的字體尺寸，盡量4行以內

　　不該做: 使用非主流字體、潦草的字體、過於纖細的字體、全大寫字體、小於10pt的字體。

7. 設計要和品牌形象一致

　　M&M’的廣告

　　Banner廣告可是鏈接到登錄頁的。因此一致性一定要強，要向用戶展示公司的形象。

　　8. 正確的文件格式

　　.JPG, .PNG, .GIF, 或者 Adobe Flash格式都可以，能夠讓你的廣告有效的傳遞。如果是Flash Banner，記得要轉換成.GIF格式，這樣就能獲取全設備支持，也便會有更多的人浏覽Banner。

　　9. 文件要盡可能的小

　　越小越好，最好小於150kb，因為用戶一般登陸一個網站會直接向下翻動，因此，如果能夠迅速載入，便能”趕得上”，便有機會讓用戶看到Banner廣告。

　　10. 妙用圖片，但不要過度依賴

　　從左到右: Victoria’s Secret, New York Life, Ally

　　選擇相關的圖像、照片可以提高信息的傳達能力。沒有過於抽樣的概念，沒有過多的文字敘述，一圖勝千言。不過總的來說，圖片也不是時刻有效，有的時候字體設計也很影響廣告效果。

　　11. 打造一種緊迫感

　　通過使用粗重、對照分明的字體，打造一種視覺上的緊迫感。讓用戶迫不及待的購買、點擊。不過這招偶爾試一下還行，不能總用。

　　12. 合適的色彩

　　從左到右:Tyroweb Book Publishing, Samsung, Apple, Google, Chase, Weight Watchers

　　談到色彩，不妨多看看優設網的一些文章，這裡就不詳談了。用色正確，方為王道。還有，設計Banner時要用RGB色彩模式，因為一般都是在屏幕上看廣告的。

　　13. 嘗試一下動效

　　動態廣告總比靜態廣告更醒目，但一定要確保動效設計清晰、直接、不偏題。不超過15s、簡約的動效最好，一般不要重復播放超過10次。還有，動效要能有效的引起行為召喚。

　　14. 與網站協調搭配，同時又能脫穎而出

　　Dos Equis 在 ESPN上的廣告

　　如果你的廣告和網站的風格相符，完美搭配，那麼用戶會對這則廣告產生信息感。與此同時，還要努力的讓廣告脫穎而出，這就看各位功力了。

　　這就是全部，要注意，Banner設計是一種功能大於形式的設計，好看沒有用，即便再丑，但是點擊率高就足夠了，這才是Banner設計的精要所在。