淺析Banner設計理念

　　當今，無論任何一款互聯網產品，都需要搭載PC平台進行推廣，Banner更是推廣的一大利器，怎麼將Banner設計好就成為一個需要探討研究的課題。

　　Banner規格尺寸大小不一，文件大小也有一定的限制，這就使得在設計上增加了許多障礙，顏色不能太豐富，否則會在文件大小的限制下失真，軟文不能太多，否則會沒有重點，得不償失，怎麼在方寸間把握平衡，變得十分重要。接下來，我為大家總結累一些，如有鄙陋，請指正，萬分感謝。

 

　　第一部分：顏色

　　1.Banner與環境對比

試想如果在一個以淺色調為基准的網站上投放Banner，是不是從明度上拉開對比會很好的提高用戶的注意力呢(相反亦然)。

以此也可推想出，如果在一個有顏色基調的網站上投放補色或者對比色的Banner，效果就會變得更矚目(補色和對比色案例)。

　　2.Banner顏色簡單至上

(1)試想一個Banner五顏六色，是不是就能夠吸引眼球了呢?首先，先對比一下

哪個更吸引你的注意力呢?大多數人肯定會覺得後者給用戶帶來的視覺傳達力更強，簡潔明確、樸素有力的效果，給人一種重量感和力量感。前者顏色雖多，卻沒有帶來更好的視覺傳達效果，為什麼呢?顏色過度使用會打亂色彩節奏，並且，減弱了顏色間的對比，使整體效果變弱。(2)其次， 使用顏色越多，最後保存時文件體積越大，加載起來越慢，讓用戶等待就意味著和用戶說再見了，如果靠降低品質來達到Banner的上傳要求，那展現給用戶的是低質量的banner，也一樣會丟失一些用戶。

　　所以，顏色簡單有力，加載清晰快速，對於banner的視覺傳達很重要，只要讓用戶產生點擊欲望，我們推廣的目的就達到了。

　　第二部分：構圖

　　1.構圖的定義及規則

　　構圖其實說白了就是經營畫面，進行布局，如何在你構圖的引導下吸引用戶點擊，產生欲望，了解內容，如果都能達到，那說明你的構圖成功了。構圖的基本規則是：均衡、對比和視點。

　　均衡：均衡不是對稱，是一種力量上的平衡感，使畫面具有穩定性。

　　均衡不是對稱

　　對比：在構圖上來說就是大小對比，粗細對比，方圓對比，曲線與直線對比等等。

　　白色線條的對比產生了空間感

　　視點：就是如何將用戶的目光集中在畫面的中心點上，我們可以用構圖去引導用戶的視點

　　將視點集中引導到slogan上

　　介紹完構圖的基本規則，舉例子檢視下：一張X-MEN的宣傳banner，這張banner人物排布既平衡又不對稱，人物大小不一，產生出對比，突出了部分劇中人物。Banner正中一個大大的X，把視點集中到了畫面的最中心，很好的利用基本構圖規則進行banner設計。

　　2.構圖的樣式

　　構圖大概分以下幾種：(1).垂直水平式構圖 (2).三角形構圖(正三角和倒三角)(3)漸次式構圖 (4).輻射式構圖 (5).框架式構圖 (6)對角線構圖

(1)垂直水平式構圖：平行排列每一個產品，每個產品展示效果都很好，各個產品所占比重相同，秩序感強，此類構圖給用戶心情：產品規矩正式、高大、安全感強。

(2)正三角形和倒三角構圖：多個產品進行正三角構圖，產品立體感強，各個產品所占比重有輕有重，構圖穩定自然，空間感強。此類構圖給用戶心情：安全感極強、穩定可靠。

多個產品進行倒三角構圖，產品立體感極強，各個產品所占比重有輕有重，構圖動感活潑失衡，運動感空間感強。此類構圖給用戶心情：不穩定感激發用戶心情，給用戶運動的感覺。

(3)對角線構圖：一個產品或兩個產品進行組合對角線構圖，產品的空間感強，各個產品所占比重相對平衡，構圖動感活潑穩定，運動感空間感強。此類構圖給用戶心情：動感十足且穩定。

(4)漸次式構圖：多個產品進行漸次式排列，產品展示空間感強，各個產品所占比重不同，由大及小，構圖穩定，次序感強，利用透視引導指向slogan。此類構圖給用戶心情：穩定自然，產品豐富可靠。

(5)輻射式構圖：多個產品進行輻射式構圖，產品空間感強，各個產品所占比重不同，由大及小。構圖動感活潑，次序感強，利用透視指向slogan，此類構圖給用戶心情：活潑動感，產品豐富可靠。

　　(6)框架式構圖：單個或多個產品框架式構圖，產品展示效果好，有畫中畫的感覺。構圖規整平衡，穩定堅固。此類構圖給用戶心情：穩定可信賴，產品可靠。

　　3.軟文(Slogan)

　　(1)俗話說得好“話不在多，精辟就行”當今炙手火熱的微博就是一個例子“140字概括你要說的”，Slogan也是一樣。(2)要言之有物，第一要抓住用戶的心裡，了解用戶的想法很重要。第二我們要推給用戶什麼，用戶對什麼感興趣。下面舉個例子：

　　Slogan只有四個字，終於來了，白色iphone4吊足了apple迷門近兩年的胃口，這四個字恐怕是他們最想聽到的。用戶從不會質疑 apple的性能，科技領先性及用戶體驗性，他們最想的恐怕就是擁有自己夢寐以求的白色iphone4。所以，apple的slogan簡約而不簡單。