淘寶店設計對設計師核心要求是效率：限定時間內完成工作，無論會否設計。規模較大店鋪至少有 C 店與 B 店，多品牌則店鋪更多，設計工作量激增。老板為省錢少招設計師，效率成生存關鍵。

極端說法：最直接最好方法是「抄」

拿好店設計圖改文字直接用，無版權問題，工作完成。但真正設計師不願妥協——自尊心如「茅坑裡的狗屎又臭又硬」。不妥協下嘗試各種想法，屢被否定，最終作品總差那一點，多年不明所以，或至轉行仍不知。

回到主題：文案排版是核心

淘寶廣告圖不復雜：產品圖+背景+文字即可，易模式化、難出彩。最重要兩元素：產品照片與廣告文案。核心工作即完成文案排版。

排版檔次五級：狗屎、別扭、一般、舒服、亮瞎眼。

為什麼會亂？

單看文案排版，感覺混亂。原因見下圖：

對比圖：清爽許多。但若展開講字體選擇、顏色搭配、位置擺放，洋洋灑灑講不完。知道這些夠嗎？能找到設計關鍵嗎？答案是不會。

設計師常見陷阱：邊加內容邊排版

習慣邊加內容邊排版，導致大量時間耗於元素位置擺放、大小調整、顏色調配。**太浪費時間了。**

關鍵洞察：排版整體形狀

它們排版不死板、舒服有亮點，共同點在整個文案排版的形狀：或對稱、或對齊，呈現完整整體。形狀區域是受眾閱讀區，常見穩定協調形狀不費力、易獲注意力。區域內注意力分配另當別論，先只論整體形狀。

寫作文學「總分結構」，寫前規劃結構。設計同理：**具體排版前，先規劃整體文案形狀，再做區域內排版，時間上獲巨大自由。**

如何挑選形狀？

現成舒服形狀很多：長方形、圓形、圓環、塔形、皇冠形……選好形狀，剩下工作是填文案。文字不夠加英文，再不行填其他圖形，設計感強且節省大量設計時間。**效率是設計師生命。**

歡迎嘗試討論。

作者：水墨 | 文章來源：shui-mo.com