地鐵裡的互動廣告

　　先介紹下乘坐地鐵的人群特征，下面是一組數據

　　地鐵尤其受到白領商務人群的青睐。地鐵乘客傾向於年輕、高學歷、高收入，是最主力的消費人群。CMMS2010年春季數據顯示，在25-35歲、大學本科以上、月收入6000元以上的白領人群中，62.3%的人平均每周乘坐地鐵5次以上，他們是城市的中堅力量，不僅擁有強大的消費能力，更是工作與生活圈中的意見領袖。

　　北京地鐵廣告市場基本上現在被德高中國全攬，在新的廣告中出現了很多不錯的廣告形式，加強了與受眾者的互動，下面是幾組案例：

　　1.雙屏聯動高清視頻

　　這是H&M最近投放的一組廣告，當然廣告創意根據投放平台做了狠好的優化，H&M的此番創意來自於自家賣場試衣間內的兩面鏡子，動感雙屏媒體的雙視角特性完美地傳達給服飾消費者一個信號：“你有充分的理由到我們的試衣間裡感受和超模們一樣的喜悅!”

　　投放位置位於地鐵通道，基於雙視角特性使人很有沖動上去“照一照”

　　加上攝像頭互動是否效果會更好?

　　2.牆貼廣告可以“撕”

　　廣告的主角是一款時尚的三門冰箱，奧秘則藏在冰箱的中門後面：輕輕揭開覆在中門位置上的一層彩色膠紙，另一種顏色便顯露出來，是要淡雅的銀色、清爽的藍色還是清新的綠色?多彩生活隨你搭配。

　　這一有趣的創意不僅引起了路人的頻頻回首，甚至還有好奇的乘客按照文案提示“揭開來看看”，駐足在廣告前欲一探究竟。通過與受眾的互動，廣告信息得到了充分的傳達。

　　3.燈箱廣告裡的展台

　　雖然是模型，利用燈箱廣告營造了櫃台體驗氣氛，也會吸引很多人駐足

　　4.會招攬人的廣告

　　一閃一閃的廣告，你會不會多看一眼?

　　5.搬進地鐵的宜家

　　宜家推出的廚房廣告以全新的3D概念登場：乘客在行進過程中，從不同角度可看到兩幅完全不同的廣告畫面。這種創新的廣告形式“一牆兩用”，畫面切換之間不僅讓過往的乘客感到新穎好奇，也正符合了宜家家居“小空間大作為”的理念。

　　作者：一樂

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