商業視覺設計實戰 標題文字篇

　　之前我把平面設計的視覺呈現分為：構圖，調子，元素和內容四大部分組成，所以我分四部曲來講，其中元素部分又分為標題，主體和大場景三部分，今天講的就是標題部分。在講標題設計之前，先說說這四部曲的基本前提：

　　序

　　目標

　　我們做設計究竟是為了什麼?公司請視覺設計師做美術包裝廣告究竟是為了什麼?

　　賺錢!

　　宗旨

　　我們公司是上市運營公司，公司存在是為了盈利為了賺錢，我們視覺設計師是包裝，我們目的是把公司產品美術包裝做好，

　　讓用戶有視覺享受，更好的引導去花費，賺用戶的錢，因此，我們做的是商業設計。

　　用戶認同我們，能讓美術引導他們去更開心的去浏覽，去消費我們的產品就是我們的成功。

　　所以，商業設計必須以用戶的角度出發。

　　良好的設計習慣

　　因為我們的設計是從用戶角度出發，建議每次完成設計後，首先問問自己，也可以問問別人測試一下，如果你是用戶，看看這份設計是否吸引到你，是否願意去讀下去

　　用戶的特性

　　大部分人總是很忙，生活匆匆過，一般外面的線下廣告用戶去看不會超過3秒，什麼能夠讓他們視線停下來?網絡資訊琳琅滿目，怎樣才能讓迅速浏覽和點擊的用戶停住視線?其實你們自己都是用戶，問問自己-那肯定是吸引你眼球的視覺沖擊力強的廣告，還有你感興趣的廣告文字。線上廣告主要是 以banner為主，道理是一樣的，能讓行走的人留住視線，能讓在鄰羅滿目咨訊中浏覽網頁用戶停住視線的廣告，必須的就是充足的視覺沖擊力和捕捉力的平面主體，另外就是凸顯敏感的標題和重點字眼。

　　標題文字篇

　　平面設計除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者轉達一種的信息，一種理念，因此在平面設計中，不單單注重表面視覺上的美觀，而應該考慮考慮信息的傳達。

　　標題主要是表達廣告主題的短文，一般在平面設計中起了畫龍點睛的作用，獲取瞬間的打動效果，經常是運用文學的手法，以生動精彩的短句和一些形象誇張的手法來喚起消費者的購買欲望。不僅要爭取消費者的注意，還要爭取到消費者的心理。。(引用網文)

　　標題的最基本要求：

　　清晰，明了

　　請問，三秒內以上banner誰能看清楚寫什麼?有能抓的住誰眼睛?

　　標題的三大特性：

　　邏輯性

　　標題選擇上應該簡潔明了，易記，概括力強的短語，不一定是一個完整的句子，也有只用一、二個字的短語，但它是廣告文字最重要的部分。

　　標題文字不適宜過長，往往三四個字為一個停頓，作為一個設計師，要懂得如何提煉標題文字主次和語法邏輯，讓觀眾讀起來一下子捕抓到商品所表達的意思，例如：我相信我會飛!設計的時候，可以提煉：我相信，我會飛，提煉後馬上明了目的是我會飛;一切皆有可能，停頓應該是：一切，皆有可能;科技以人為本，停頓應該是：科技，以人為本，科技怎樣呢?就是以人為本;

　　准確的文字提煉，能讓用戶快捷地捕捉到要點字眼。

　　315專題“假貨讓我很不爽”這個標題，突出的字眼應該是 假貨讓我很不爽，馬上就知道假不爽，但是，如果為了遷就效果而做成 假貨讓我很不爽，那就變成假是爽的了

　　還有就是標題文字停頓貨重點字注意顏色的配合，文字轉行或者顏色變化同樣會引起誤會。 所以請注意提煉重點文字邏輯和提煉停頓的技巧，直接影響到信息效果。

　　上圖不被設計者解釋一下，我以為33626是電話號碼，什麼叫套出租房?原來是33626套房，所以設計的時候是不能分開。

　　整體性

　　一般廣告語標題在設計上一般采用基本字體，或者略加變化，而不宜太花，要力求醒目、易讀，符合廣告的表現意圖，在標題文字的形式要有一定的象征意義，粗壯有利的黑體給人感到清秀，適用於電器和輕工商品;圓頭黑體帶有曲線，適宜婦女和兒童的商品應用;端莊敦厚的老宋體，用於傳統商品標識穩重而帶有歷史感;典雅秀麗的新宋，適用於服裝、化妝品，而斜體字給畫面帶來了風感、帶來了動感。(引用網文)

　　標題文字設計盡量用相同的字體，在平面設計上標題文字要凸顯於版面上，所以標題的整體性尤為重要，如果碰到過多的文字，如果整體結合性不強，那麼在點多於面的視覺上就會顯得松散沒力，壓不住場。更多的時候，標題其實最好是一個面。展現幾個正面不同風格的范例：

　　字體數最好統一在1-2種，以英文作為線的組合

　　主副標題的結合

　　娛樂性比較強的標題設計，在清楚的前提下，無論背景多麼復雜，都

　　能凸顯整體的標題，這時其中一種簡單的技法:

　　看幾個值得注意的例子：

修改前

　　做設計總應該把眼光放遠，不然會把自己拘束在小空間裡，好像畫石膏，整體定位，分立明暗，然後才是細節，其過程眼睛和構思總是不停在調動整體性。道理一樣，好像以上例子，不把握住整體來設計作品，就會出現“小兒麻痺”的效果

修改後

　　就標題而論，起碼看上去，文字的一塊是整體的清楚的

　　超過2種中文字，沒有整體的標題設計，不要說3秒抓眼球，就是慢慢看，都分不清應該讀那句先，那句後;設計者和審核者都應該注意，所有展示的負面設計都是不允許發生成熟型公司的。

　　這裡就標題的整體性對比一下幾個例子：

前

後

前

後

前

後

前

後

　　設計標題的時候，如果文字過長應該分行，在語法停頓的地方做些關