VI設計中的標准色原則

標准色是VI設計中的重要部分，涉及到VI設計的方方面面。VI設計的最主要的四個方面：標志、標准字、標准色、輔助圖案。標准色需要與行業屬性、企業理念、目標群體視覺偏好等，當然，往大的講，涉及到文化、禁忌等同樣需要考慮。

　　色彩是一種特殊的語言，受眾接受到的第一信息往往就是色彩，色彩往往傳遞著第一信息。所以VI中標准色的確定很重要，是增加吸引力與感染力的最直接因素之一。

　　色彩的情感表達

　　紅色的熱情如火，藍色寧靜優雅，綠色生機勃勃，黃色明亮活潑，黑色莊重肅穆，白色淡雅清新……這些就是色彩帶給人的直接感受，這就是色彩情感。這些色彩能夠表現人的情感，活力、力量、溫暖、冷酷、快樂、堅強。色彩的情感表達在一定程度上具有相當的共性，利用視覺的情感色彩能夠增強人們對於企業理念的認同，加深人們對於企業主張的理解。需要注意的是，心理學家證實，不同的人對相同色彩會產生不同的心理與反應，所以色彩的情感表達不是絕對的，需要從大方向來把握。

　　色彩中的學問

　　上面提到，從大方向上講，色彩是有一定禁忌的。在色彩的聯想與象征的運用當中，應該考慮的更為長遠。如黃色，在中國式帝王與富貴、輝煌，但是在一些歐美國家中，黃色由於是基督教中叛徒猶大的衣服顏色而成為卑劣的代名詞;在南美洲，黃色往往表示絕望的意思;在伊斯蘭教中，黃色是死神的顏色。這些都是設計者們需要考慮的。當然，這樣龐大的體系以為著什麼顏色都不能用，因為世界文化是如此豐富多彩。這裡要表達的意思是，你至少需要了解目標受眾地區的一點區域文化，避免在區域范圍內出現這樣的錯誤。

　　傳統VS現代

　　色彩也分傳統色與現代色嘛?這當然不是指顏色本身。紅色本身是不會隨著時代變化而變化的(色彩會隨著時間的推移而更加豐富，但是色彩本身是不會變化的)，但是在視覺系統傳達的過程中，為什麼會有“老氣”的說法?這裡說的傳統與現代是要求VI設計需要根據時代的變化而選擇，需要沖破傳統的束縛。融入當下的“現代文明”。不被時代所拋棄。