我在台灣撿到的〈有趣〉文案

 

　　上聯：好事不怕多蘑;

　　下聯：生活別求度菇;

　　橫批：微笑第一。

　　真是一個重視文案趣感的島!

　　台版書的書名、作者和譯者簡介、封面文案，雜志的刊名、標題，文宣品上的各種名和題，店鋪的店名，看多了之後，我敢跟你打賭，你也一定會忍不住發出上面的小驚歎。

　　這次去台灣玩，在逛街逛店的途中，也讓我給碰到些有趣的文案，擇四枚，請你小品。

　　有趣文案(一) 稻禾烏龍面館

　　敲我!敲我!

　　好吃鐘

　　覺得好吃請敲一下!

　　請敲好吃鐘鼓勵我們吧!謝謝您的光臨!

　　—— 在誠品生活松煙店。除了拉你起床的鬧鐘、寺廟和教堂裡的鐘，世上還有一種鐘叫“好吃鐘”，讓我有小驚奇的鐘名。

　　“敲我!敲我!”，鐘在跟你說話呢，將物當作人去寫，寫出了生氣和活力，這一點在寫產品文案時值得學習。

　　“覺得好吃請敲一下!”，先是表達跟受眾互動的誠意和邀約。“請敲好吃鐘鼓勵我們吧!”，再點明敲的理由，讓人心動。

　　有趣文案(二)

　　幸福豆雲

　　一粒好豆治天下

　　豆魂

　　頌雲，一粒好豆，善烹之，如治國之君，育養千萬萬民，使之幸福溫飽，長壽康健，滋養天下。

　　—— 萬物皆有情眾生，一粒小豆也是。好像是在溫斯福路上某個小巷子裡碰到的這家豆花店，涼涼的，微甜，很好吃。將好豆、善烹，上升到治國之君、治天下的高度，可謂《老子》裡“治大國如烹小鮮”的反用妙用。

　　我多胡想了一下：每個人，都是一粒好豆，差別只在於有人善烹，有人不善烹。

　　理念高遠，豆花好吃，店的布置陳列再好一些就更好了。

　　有趣文案(三)好樣喜歡 面點店

　　抹茶戚風

　　伯爵茶戚風

　　好樣面包

　　馬鈴薯面包

　　啤酒腸黑麥面包

　　—— 好樣喜歡(VVG Chiffon)的外帶面點店。當日供應的面包糕點，用小木鏟來標示(鏟子上的文字字體很講究很好看哩)，過日子不湊合不敷衍的細節跟心思，親切有溫度，又有美感。每回看一次，就感動一次。

　　有趣文案(四)掌生谷粒

　　董的紅烏龍

　　輕熟女的酸甜|熟香(茶湯厚實豐美)

　　董的寶貝

　　鄰家女孩兒的甜美|蜜香(茶湯嬌甜活潑)

　　吳哥的花非花

　　大家閨秀的浪漫|花香(茶湯滑順有韻)

　　許家的日出天光

　　翩翩君子的清揚|熟香(茶湯回甘清悠)

　　王大哥的高山青

　　山嶺君子的真切|清香(茶湯柔順淡麗)

　　王大哥的山水

　　高山隱士的寧靜|花香(茶湯優美雅致)

　　—— 在掌生谷粒教室乘人家不注意，偷偷拍的這張菜單。沒想到吧，一款茶飲還可以這樣命名!我最喜歡的是“董的寶貝”和“王大哥的山水”。

　　講究的產品文案，會帶著顧客有節奏、多角度、層層深入地細細親近產品。例如：王大哥的山水(茶的品名)，高山隱士的寧靜(茶人的意境)，花香(茶的香味)，茶湯優美雅致(茶湯的形與神)。

　　讀到好的品牌命名、產品文案，如閱一首小詩、一篇小小說，如賞一幅小畫、小照片，引人入勝鏡。