怎麼進行VI設計

　　從企業理念 行為識別到視覺識別

　　VI戰略是一個動態的過程，隨著企業的成長、發展，VI戰略必須不斷調整、完善和成熟，因此規劃和實施CI戰略是企業信息傳播的系統工程。企業的視覺識別系統就是要將企業理念、企業價值觀，通過靜態的、具體化的、視覺化的傳播系統，有組織、有計劃和正確、准確、快捷地傳達出來，並貫穿在企業的經營行為之中，也就是使企業的精神、思想、經營方針、經營策略等主體性內容通過視覺表達的方式得到外顯化。使社會公眾能一目了然地掌握企業的信息，產生認同感，進而達到企業識別的目的。

　　企業識別系統應以建立企業的理念識別為基礎，也就是說，視覺識別的內容必須反映企業經營思想、經營方針、價值觀念和文化特征。並廣泛應用在企業的經營活動和社會活動中，進行統一的傳播，和企業的行為相輔相成。

　　因此，企業識別的首要問題是，企業必須從識別和發展的角度，從社會和競爭的角度，對自己進行定位，並以此為依據，認真整理、分析、審視和確認自己的經營理念、經營方針、企業使命、企業哲學、企業文化、運行機制、產業特點以及未來的發展方向，使之演繹為視覺的符碼或符號系統。其次是將具有抽象的特征視覺符號或符號系統，設計成視覺傳達的基本元素，統一地、有控制地應用在企業行為的方方面面，使其在具體的條件和背景下得到充實，使有限的內涵產生無限的外延，在觀眾的心目中，真正成為企業的同一物，而不是裝飾品。

　　從企業理念、行為識別到視覺識別的過程——整理分析、定位、形象概念、設計概念、視覺符號、傳達系統，在以上傳達的各階段，從形象概念到設計概念是一個關鍵的階段，從設計概念到視覺符號又是一個關鍵的階段，這兩個階段把握好了，企業視覺傳播的基礎就具備了。把握得不好，要麼傳播的是虛假的信息，要麼是無效的傳播，對企業來說會造成極大的浪費，對社會來說是文化的污染。

　　一.從形象概念到設計概念

　　企業形象的概念來自對自己的定位。從大的方面來講，關系到企業未來在社會上的作用和地位，在行業中的排名和座次，在消費者心目中的形象和位置，在市場競爭中的地位和目標，這些是企業的宏觀定位。要把握好大的定位，離不開各個細小環節的定位，涉及到企業的每一個行為。

　　企業的形象概念一般包括兩個層面，一是企業的基本形象概念，二是企業的輔助形象概念。如果用簡要的語言來表述，基本形象概念如：一流的企業、先進的企業、大企業、可信賴的企業、有前途的企業、有實務的企業、正在成長的企業、可靠的企業等等。所謂輔助形象概念，是支持基本形象概念的具體內容，設計概念是那些可以演變為視覺形象的詞語。從企業形象概念到達視覺符號的必經橋梁。沒有明確的設計概念，也就沒有視覺傳達的基礎和依據，沒有衡量設計優劣的標准。許多企業在導入CI的時候，往往會出現企業的意見和設計師的意見相佐的情況，各執己見，誰也說服不了誰，最終導致無原則的折中或調和，從而偏離CI的根本方向。

　　我們有必要找到與主要企業形象概念相對應的設計概念，成為企業和設計師共同遵守的法則。

　　其實，設計概念也是一個有機的組合體，同樣由各種具有共性特征的要素組成，但組織的結果是帶有典型個性特征的。當然，要使視覺形象各要素符合企業的個性，還在於選擇合適的設計題材和造型要素。

　　二.從設計概念到視覺符號

　　所謂視覺符號是指那些具有不同傳播功能的，既統一又有所分工的圖形和色彩的總稱。如何將企業的信息概括、提煉、抽象，順利轉換成企業視覺符號，就成了整個傳播工程的關鍵。

　　視覺符號一般可分為基本元素、關系元素和實用元素。

　　㈠ 基本元素主要包括圖案、色彩等。

　　圖案—主要有具象的和抽象的兩類。寫實的、概括的、誇張的屬具象類圖案;純粹 的幾何形，如點、線、面、體，有機的、無機的、偶然的、變體的屬抽象類圖案。

　　色彩——不僅包括色譜中的各種色階，也包括各中性色(無彩色)，以及色彩的明度和純度變化。

　　㈡ 相關的元素主要包括方向、位置、空間、重心等。

　　方向--由觀者的方向、形態的框架或與其它形象之間的關系所決定。

　　位置--同樣由形象與框架、形象與形象的關系所決定。

　　空間--指形象在框架中占有的空間，形象的前後、進退、大小、透視等引起的深度幻覺與立體感。

　　重心--是由疏密、黑白、分量所引起的重力和引力關系。

　　㈢ 實用的元素主要包括材料、結構、工藝等。

　　材料--可以用以制作實物的紙張、石材、木材、金屬和線材、塊材、板材等。

　　結構--是指材料組織的方式，如排列、拼裝、壘積、卯合、粘接、折疊等。

　　工藝--主要指技術形式，如印刷工藝、塗飾工藝、安裝工藝、加工工藝等。

　　而要使符號或符號系統成為某個特指企業的象征，或特指企業的某些具體內容的象征，就必須掌握視覺符號的意義和設計、傳達的規律與方法，選擇合理的藝術表現形式。例如線的形態特征：直線簡潔挺拔、曲線柔和流暢、折線明晰果斷、粗線渾厚有力、細線精致細膩、幾何的線規范而理智、徒手畫的線自然而感性。線條表現的象征意義如此豐富，色彩的象征意義更加豐富。結構和工藝的因素也不可小視 ，如一個有實力、讓人信賴的企業，如果其印刷品的工藝質量粗糙不堪，當然會使人覺得與其身份不符。