春節是房車大宗消費黃金期，車企營銷多元化趨勢明顯。如何在拜年紅海中脫穎而出？過往精彩案例揭示：好創意並不難，關鍵在「如何下鍋烹制」。四味調料助你開腦洞：

第一味鹽巴：接地氣

「接地氣」即老百姓看得懂、有中國味。寶馬2014馬年用「本命年紅褲衩」給車穿紅內褲，萌趣拉近距離；2015羊年用春聯「既是千裡馬，又是領頭羊」機智表達品牌尊貴。奔馳借橫批「吉星高照」以Logo代「星」，不喧嘩凸顯氣質。法拉利用工整春聯配Logo年畫應景馬年。

第二味雞精：暖人心

春節核心是「回家」。JEEP「用實力讓情懷落地」、2014「下次回家不再只為團聚，而是找回最初出發的自己」擊中靈魂。奔馳「不懼路途遙遠，有家就有方向」。豐田、沃爾沃以「回家」情境雙主角。上海大眾用網絡段子「必須回家」道盡遊子心聲。比亞迪、哈弗將品牌融入回家主題拜年。

第三味孜然：博眼球

杜蕾斯式追熱點屢試不爽。比亞迪實景+插畫演繹舒適性，話題性稍弱。Smart前年以段子吐槽七大姑八大姨拷問，引發強烈共鳴。

第四味砂糖：耍「字」機

在文字上動心思：大眾「洋洋得意的德國車」玩羊字；長安用諧音梗；沃爾沃解析不同「羊」旁漢字對應產品特性，比普通祝福更能傳遞產品信息與品牌個性。

調料備齊，加上你的秘制腦洞，2016年春節車企拜年稿，你準備好了嗎？