標誌設計的終極服務對象：企業形象

標誌需闡述企業形象、地位、品牌影響力。設計時必須注重傳達效果與傳達要素，圖形是核心載體。

圖形：平面廣告的主要構成

圖形能形象表現廣告主題與創意。形式涵蓋：黑白畫、噴繪、繪畫插畫、攝影作品；手法包括寫實、象徵、漫畫、卡通、裝飾、構成等。

插畫：世界通用的視覺語言

插畫以視覺藝術語言傳播信息，具形象化、具體化、直接化特性，人人可懂。設計須在整體廣告策略指導下，圍繞主題，突出商品個性，創作新穎有訴求力的圖形語言。追求「奇、異、怪」非目標，通俗易懂、簡潔明快才是產生強烈視覺衝擊、利於公眾認知理解記憶的必要條件。

商標：平面廣告的眼睛

商標是構成版面的重要元素，是塑造商品/企業形象最有效、最可靠的象徵，是公眾識別商品的符號，也是品質與信譽的保證。單純、簡潔、有個性特徵的商標造型，視覺效果強烈，能瞬間留下深刻印象，具備導向購買、開拓鞏固市場的功能。

設計原則總結

1. 圖形服務於廣告主題，非裝飾為裝飾。
2. 插畫風格需與品牌調性一致，溝通優於自我表達。
3. 商標設計追求極簡極識別，經得起縮放與多介質複製考驗。