Slogan寫作的7大手法

 　　別人家的Slogan：

　　Good to the last drop

　　滴滴香濃，意猶未盡。(麥斯威爾咖啡)

　　Obey your thirst

　　服從你的渴望。(雪碧)

　　Come to where the flavor is. Marlboro Country.

　　光臨風韻之境，萬寶路世界。(萬寶路香煙)

　　To me, the past is black and white,

　　but the future is always color.

　　對我而言，過去平淡無奇;

　　而未來，卻是絢爛缤紛。(軒尼詩酒)

　　The taste is great.

　　味道好極了。(雀巢咖啡)

　　M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms)

　　只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)

　　Good to the last drop. (Maxwell)

　　滴滴香濃，意猶未盡。(麥氏咖啡)

　　Start ahead. (Rejoice)

　　成功之路，從頭開始。(飄柔)

　　這些Slogan都形成了強烈、鮮明的品牌特性，以此吸引了大量用戶。

　　一個好的slogan包含3要素：

　　要素一：簡單、易懂、易讀、易記

　　要素二：與你的產品有關

　　要素三：消費者能從你的SLOGAN中感覺到利益

　　7種常見的Slogan寫法：

　　一、獨特賣點

　　撰寫方法：

　　如果品牌或產品有別人沒有的獨特賣點或優點，就用一句簡潔口語化的短句把這個U.S.P寫出來。

　　剛開始不管多長都先寫下來，再逐步刪減，修到你不能修，也夠口語為止，一句精簡漂亮的Slogan就由你筆下生出來了。

　　例如：

　　1)Ford Festiva

　　1.3房車有1.6房車的空間→小車有大車的空間→最大的小車→叫我大A~

　　2)台灣啤酒

　　本土生產，就近運送，口感比進口啤酒新鮮→台灣最鮮的啤酒→→有青才敢大聲→尚青ㄟ啤露

　　二、唯我最佳

　　撰寫方法：

　　如果產品沒有非常獨特鮮明的賣點及優點可以講，也不是先發或領導品牌，在市場上和競爭對手又處於平分秋色的態勢，為了壯大捨我其誰的品牌聲勢，可以將品牌名放到Slogan中，用唯一選擇的語氣，塑造出唯我獨尊的霸氣。

　　所以撰寫的方式，就可運用產品品牌+我是這個品類中最好的公式，寫出唯我最佳之類型的Slogan。

　　例如：

　　1)1111人力銀行

　　人才數量第一，工作機會第一→找人才找工作，1111都是第一→第一流的人才和行業都在1111~

　　2)海尼根啤酒

　　行家喝啤酒，都選海尼根→無可替代的海尼根→喝海尼根就對了→就是要海尼根!

　　3)康寶濃湯

　　有康寶，誰都能煮出好喝的湯→好湯，我只選康寶→好湯在康寶~

　　三、為你著想

　　撰寫方法：

　　無論是所廣告的產品有獨特的賣點或賣點與你的對手同質化，你都可以先用一句話，寫出這個品牌或產品對消費者的好處在那裡，再去濃縮這句話;這種句型的好處是，可以拉近消費者與品牌跟產品的距離，增近消費者對你的好感度及信任度。

　　這種Slogan寫的方式，除了要放入清楚的人稱主詞外，還要有如和朋友面對面講話般的口語消費利益。

　　例如：

　　第一銀行——就在你左右

　　全家便利商店——全家就是你家

　　柯尼卡軟片——他抓得住我

　　陳俊生記憶訓練——Trust me,You can make it

　　中華航空——相逢自是有緣，華航以您為尊

　　M&M巧克力——只溶你口，不溶你手

　　百服寧——保護您

　　白蘭氏四物雞精——身體聽你的，世界也會聽你的

　　四、使用利益

　　撰寫方法：

　　如果你做的是一個市場的領先品牌或創新產品來說，有你競爭對手所比不上你的產品優勢，最好的Slogan寫法，反而就是直接乾淨俐落的用一句口語短句，把消費者使用該產品後所享有的利益或好處講清楚。更能表現出領先品牌的自信與專業。

　　例如：

　　保力達——明天的氣力

　　寶礦力運動飲料——解身體的渴

　　解酒益——別讓今日的應酬，成為明天的負擔

　　輕松打——下個月不會再來

　　箭牌口香糖——讓你口氣清新芬芳

　　關肢靈——關節若靈活，身體就勇健

　　海倫仙度絲——頭皮屑沒了

　　華歌爾魅力胸罩——看到肩膀，就看到夏天

　　五、品牌主張

　　撰寫方法：

　　品牌和產品的賣點如果和對手大同小異，或已上市很久了，如果大家都瞭解這類產品優點在那裡，使用利益大家也都雷同，那可以另闢蹊徑，去設計一句能引起該階層核心消費者內心共鳴的主張，以新的口號或話題的型式，鞏固該族群對你的忠誠度，這句主張，多數是一句信心十足的肯定句，並與產品的與精神主張息息相關。

　　簡單來說，先寫下你對這產品想提出的主張，再從中挑出你認為最能振奮人心的一句話。

　　例如：

　　台新銀行玫瑰卡——認真的女人最美麗

　　Nike——Just Do It

　　中華職棒94年——就是愛棒球

　　麥斯威爾咖啡——好東西要與好朋友分享

　　Double A影印紙——紙要Double A，萬事都OK!

　　六、搏感情的口頭語

　　撰寫方法：

　　有時品牌和產品想傳達的不是使用利益，而是在傳遞這個品牌的感情、氛圍、個性和好感，它沒有品牌主張的放言高調，目的只想與目標消費者搏感情。

　　所以Slogan就是配合廣告情境尋找一句熟悉的不能再熟悉的生活口頭語，套用在品牌身上。讓消費者感受人際相處間最質樸、最自然的原汁和原味，讓人感覺這品牌及產品不只充滿人味，還像好朋友一樣很好「逗陣」(在一起的意思)!

　　例如：

　　麒麟啤酒——乎乾啦

　　維士比——福氣啦

　　全國電子——ㄓㄡ感心ㄟ

　　七、感性溫情

　　撰寫方法：

　　如果品牌和產品利益和競品大同小異，而產品又是聯絡親朋好友感情的一個媒介，那就可從情感表現切入，和純產品利益訴求的競品做區隔。

　　所以Slogan的寫法，就是像在跟情人或老朋友講話一樣，根據廣告情境寫出一句充滿感情意境的話，簡單來說，產品販賣的就是情感!

　　例如：

　　鐵達時——不在乎天長地久，只在乎曾經擁有

　　麥香奶茶——原來我們這麼近

　　雀巢咖啡——再忙也要跟你喝杯咖啡

　　義美喜餅——一定要幸福喔