廣告界天天掛嘴邊的 Big Idea，究竟是什麼？大衛·奧格威在《一個廣告人的自白》中給出經典定義：

你可以做功課到世界末日，若無 Big Idea，廣告如夜航無燈船，無方向、無關注。Big Idea 來自潛意識，前提是腦中儲備足夠信息。打破理性思維，去尋找它。

五大驗證標準

1. 初見時，是否讓你由衷嘆服？
2. 是否希望這點子是自己想出的？
3. 是否獨一無二？
4. 是否與整體策略完美匹配？
5. 是否能在未來 30 年持續使用？

這不只是創意標準，更是戰略穿透力的試金石。