什麼是Big idea大創意

　　每天都在被各種各樣的聲音提醒著：Big idea!Big idea!到底什麼是Big idea?下面是David Ogilvy在《一個廣告人的自白》中說到的：

　　翻譯如下

　　什麼是 Big Idea 大創意!

　　你可以一直不斷地做功課，直到世界末日的到來，但是這樣並不會為你帶來任何的名利財富，除非你在這個過程中蹦出了你的Big idea。通過你的Big idea，消費者會對你的產品形成關注並最終實現購買。如果你的廣告中沒有一個Big idea，那麼這則廣告就像是一艘在夜間行駛的船，找不到方向也無法引起別人的注意。

　　Big idea來源於潛意識。但前提是你的潛意識裡必須有足夠多的信息作為支撐，不然你想出來的idea將會是毫無價值的。不停地向你的腦子裡灌輸信息，讓自己變得見多識廣，然後，打破自己理性思維的方式，去想你的Big idea。

　　下面有五個問題能夠幫你識別一個idea是不是Big idea：

　　1. 當你第一次看到它的時候，它是不是讓你由衷歎服?

　　2. 你是不是希望這個idea是由你想到的?

　　3. 它是不是獨一無二的?

　　4. 它是不是能夠和整體的策略相匹配?

　　5. 它是不是能夠在未來30年中都能夠被使用?