段子手進入廣告公司之後發生了什麼

 　　以下統稱：愛煙

　　愛煙是一個極其勤奮的情話類寫手，要說特點，那就是，活的一點都不委屈自己。相比衣錦夜行的燕公子的花癡矯情和暖小團的大妞范兒，白羊座的愛煙更像一把情感機關槍，分分鐘突突死你所有扭扭捏捏的愛情幻想。

　　愛煙的人生宛如大片，她經歷過花天酒地紙醉金迷的日子，後來深夜翻窗逃跑只因覺得自己不能這麼活，她剛來上海時住在偏遠的莘莊，和飯店小妹合租一件破房。而現在，她天天健身，練出了大胸細腰。

　　後來

　　愛煙幫我聯系到了另一個段子手

　　微博ID：穩穩的蝸牛

　　有10萬粉絲 發了2870條微博

　　以下統稱蝸牛

　　那時候，蝸牛剛跟男友分手，對整座北京城都失望透頂，我視頻面試完之後，她隔了一個周末就來了。所有的行李，只是一個背包。我還被人事部訓斥了一頓，因為什麼還都沒准備好。入職通知，門卡，辦公用品，座位，電腦。。。一群人開始忙忙叨叨的操持。

　　人事總監拎著我耳朵罵：人家是個網紅啊!這顯得我們多不專業啊!我死皮賴臉的說：沒事，網紅心都很寬的。蝸牛極其安靜，笑點奇低，和她天蠍座完全不同，但是她埋汰別人的功力堪稱宇宙級的，抖機靈就是說她，她是微博最早的一波野生段子手。ID：賤人培訓班 的核心成員。

　　再後來

　　又是愛煙

　　幫我聯系到了上海本地產的段子手

　　(哎，和北京相比，上海的逗比太少了)

　　微博ID：騷瑞婆

　　35萬粉絲 發了8598條微博!

　　以下簡稱阿瑞

　　阿瑞的前一份工作在少年宮，負責組織熊孩子日常學習活動。她對前一份工作的描述是：把一批熊孩子接到公園，一下車全跑光了!然後就開始找，一個一個找回來，一天就這麼結束了，晚上回去再編一個學生們有組織有紀律的活動報告。

　　阿瑞愛打網游，知識面極其廣泛，不愛說話，但一天能發十幾條微博，標准的二次元話痨。阿瑞並不像在網上那麼自信，幾十萬網友的支持依舊不能緩解現實中的腼腆。更多的時候，她很容易就沮喪起來。

　　就這麼，奧美的段子手SHE正式誕生了

　　在4a，新人入職的頭三個月被稱之為“honey moon”，意思是這三個月無論你怎麼樣，大家對你的印象都會很好，都會很喜歡你。三個網紅的到來，讓整個部門的腰桿兒都硬了起來，畢竟不是每個做社交營銷的公司都有網紅的，而我一口氣就有了三個!

　　我很喜歡帶著她們去向客戶炫耀，在做團隊介紹的時候，無論他們是否參與此項目都要來出來給客戶瞧瞧。剛開始也是一帆風順，經常提案提不過的東西，段子手一張口就過了，相比蝸牛的抖機靈和阿瑞的腼腆，愛煙這大炮經常直接把客戶的意見怼回去，一句：我覺得不會火。讓我們在心中都為她磕響頭!

　　段子手們的情商非常非常的高，也許是因為接觸的人太多了，她們很懂得如何與人相處，從來不擺譜，友好的示弱，特別喜歡自嘲，但又適時的展現特長，並且游刃有余的保護自己，與她們相比那些辦公室政治都弱爆了!

　　但蜜月期過去之後，問題來了

　　不是一個，而是一大坨

　　三人寫的東西開始不斷的被斃稿，我還心想，這不笑話嗎，你品牌自己寫的東西什麼時候轉發評論過千過萬了?不懂的反而教育懂的人怎麼做了。但是，客戶的理由又充分到我無法反駁，因為他們是用廣告的理論打敗了段子手的經驗。比如：

　　這個不符合品牌調性

　　這一條寫的沒有突出產品，不是圍繞產品

　　我們法務不讓說“最”字

　　我覺得配圖太low了

　　這個創意換哪個品牌都能做

　　......

　　由於我也是傳統廣告出身，說實話一些修改意見我打心裡是認可的，所以我經常做了妥協，阿瑞跟我說：老板，這麼寫沒人看啊，更不會火啊，網上誰要聽你給自己的產品吹牛逼啊!!!我說：那怎麼辦，你們段子手有什麼理論能說服客戶嗎?阿瑞低下頭說：沒有，我們只是覺得這麼弄不對。

　　看看，100多年的廣告理論，打敗了網紅的天賦，

　　也打敗了現在的廣告公司。

　　我發了瘋的去翻資料，查國外有沒有厲害的social理論，找國內有沒有成型的社交傳播體系。我翻牆上facebook，注冊instagram賬號，到處找資料。我加入無數個本土社交傳播群，每天看100多條文章講如何做品牌社交傳播。

　　結果呢，我發現國外的經驗都不適合中國，中國是一個大局域網，中國人的意識形態決定了運用社交媒體更分散，更驅利化，更雜亂。

　　我又和那些到處開講座的社交傳播專家交流，看他們的文章，加他們的微信號，聽他們說：爆點，G點，干貨，網民的注意力經濟，如何一條微信閱讀量破10萬。。。

　　我浸泡在他們編制的各種社交營銷神話裡，好久才反應過來，姨?他們微博粉絲好像還沒我的多，他們也沒有寫出過刷屏的文章，我再問三個段子手，她們也根本不知道這些“老師”哪來的。。。

　　媽逼啊!

　　2015年初

　　品牌在微博上，開始進行敦刻爾克式的大撤退

　　理由是：

　　現在誰還看微博啊

　　以後KOL也別推薦微博的

　　盡量多找微信的

　　當時

　　蝸牛拉了下我的衣角

　　小聲跟我說：老板，TFboys的微博評論破億了。。。

　　愛煙還在每天漲粉

　　阿瑞的帖子又登上了熱門排行榜

　　蝸牛寫奧美紅坊的一篇文章破了60萬閱讀量

　　可他們寫的品牌日常卻越來越難過稿

　　因為她們做廣告的經驗太少

　　這真他媽可笑!

　　可我卻笑不出來

　　一方面我被品牌斥責：你這太廣告了，不夠social

　　另一方面我又被吊打：你這個太social了，品牌接受不了

　　我漸漸明白，這一場段子手與廣告的對接

　　因為我簡單而粗暴的理解，瀕臨懸崖

　　愛煙說，有時一天能收到幾百封私信，不停的有人跟她講自己的戀愛史，祈求答疑解惑，她說那種感覺，就像自己一天談了幾十場戀愛，從獨自做人流的悲情劇到渣男劈腿被抓的狗血劇比比皆是，還不重樣的。這為她積累了大量的愛情經驗值，愛煙說摻和了那麼多場戀愛之後既不是看透也不是看破，而是覺得愛情更有意思了。

　　愛煙參加非誠勿擾，段子手們的聲援是：集體轉發慶祝。愛煙去參加奇葩說，我對她的聲援是：扣了她四天年假。

　　阿瑞經常能找到一些雷人的神劇，發現別人不知道的好玩的事兒，王思聰也轉她的帖子，看她的微博能有意思一整年。阿瑞還能熟練的背下B站所有的熱門彈幕詞，她每幾分鐘就能從身邊找到有趣的故事po出來。

　　阿瑞被客戶逼瘋的那些日子，她來問我，老板你覺得段子手變成廣告人容易些，還是廣告人變成段子手容易些。我說：應該是段子手變廣告人容易。她說：可我覺得好難啊。現在想起來，我的回答應該是：臥槽!你為什麼不好好做段子手，干嘛要變成廣告狗!

　　蝸牛最好的朋友是段子手的元老阿骀和阿布布醬，阿布在中央人民廣播電台上班，每天調戲海陽和寶木中陽，蝸牛只是把兩人的聊天記錄發出來都能笑翻一片。蝸牛把我帶進了阿骀組建的賤人培訓班群，在那裡，我第一次感受到了和一群段子手在一起是種怎樣的體驗：聊天好像放煙花!句句都是段子!

　　可回到日常工作中，蝸牛一天要寫幾十條微博，還要寫很多標題內文，經常越寫越崩潰，或者越改越糟糕，我給她的幫助是：你他媽寫的什麼玩意兒。

　　那一天，大老板過問：你這三個段子手過的怎麼樣啊，我說她們表現還行，大老板說：人家來這裡，你是否想過，幫助她們更紅，更出名嗎?我忽然愣住了，是啊，我沒想過，我只是把她們當頭牌一樣到處炫耀，然後像當普通員工一樣使勁用，我沒有能力把廣告狗變成網紅，我卻有本事把網紅變成了廣告狗。

　　呵呵，我真厲害

　　我的經驗我的年齡

　　我的不可一世我的莫名驕傲

　　此時都讓我沮喪的一塌糊塗

　　可她們卻說，老板，都會好起來的，我們在學啊!

　　我突然好想哭

　　時間如潛伏的河流，在迷惑的前行中溜走。我改了一遍又一遍的社交理論體系PPT越來越長，組裡面的人越來越多，客戶也越來越多，我們做了很多客戶寫表揚信的social案例，可三個段子手越來越沉默，越來越像廣告狗，她們收起了光環，在我身邊看似一臉美滿。

　　蝸牛安慰我說：老板，你看，大家長勢良好，營養充足，今年又能多收個三五斗呢!

　　我笑了，說

　　艹，你果然還是個逗比

　　真好

　　也許，這就是廣告業轉型的陣痛期，而我們作為第一批搶灘登陸者，注定會傷痕累累，甚至倒在淺灘之上，當未來品牌都能輕松自如的玩轉社交媒體的時候，誰還會記得那個：重口味女青年、穩穩的蝸牛和騷瑞婆呢?

　　我只希望多年後

　　追憶起這歲月如瘋刀

　　彼此能一場大笑

　　《完》