17條潛規則，告訴你如何更好地做廣告

　　下面這些規則，會告訴你如何才能讓我們做的事情更有價值。

　　1、我不太喜歡廣告沒有標准這句話，廣告的存在是為了解決客戶生意上的某個問題，能很好的解決問題就是標准，至於怎麼解決，專業應該由專業人說了算。

　　2、創意應該是解決客戶當下問題最聰明的方式，並從長遠來說至少不能對品牌有損害，這一點我相信甲方比乙方更審慎，所以多傾聽甲方的牢騷會保證你不犯大錯。

　　3、為結果負責，達成既定的結果很可能有很多種辦法，但無論用哪種辦法，你都必須把創意做得足夠巧妙，而不是成為掩飾你半吊子的借口。

　　4、絕大部分時候，解決一件事情有很多種辦法，但最好的只有一種，如果你的創意還不夠好，只能說明你還沒有想到。

　　5、廣告必須引起關注，如果你做的東西都沒人願意看，那你的錢很有可能就浪費了，嘩眾取寵於靈魂無益。

　　6、每支廣告必須回應到一個概念，這是人們希望從傳播中得到的唯一的東西。

　　7、每個人只有一種性格，品牌也是，你的創意必須符合這個顯性的性格特征，人格分裂是一種病。

　　8、熱情、機智、冷漠、調侃、憂傷、自信，你的廣告必須飽含情感才能具備打動人心的力量。

　　9、引起行動，這是廣告存在的最主要價值，如果你的廣告不能引起行動，那多半是無效的廣告。

　　10、不要一味迷信甲方過稿，或者廣告獎評委的肯定，老師從來都沒出過校門，市場才是檢驗真理的唯一標准。

　　11、盡最大努力去避免陳腔濫調。

　　12、你不可能討所有人喜歡，廣告也是，讓每個人都覺得舒服的創意，1%是大創意，99%是垃圾。

　　13、常識是最好的老師，創意的情理之中意料之外就是這個意思，如果你實在無法評判你的創意時，就想想它是否符合常識。

　　14、傳播美好，如果你的廣告解決了客戶的問題，還能順便給這個滿目瘡痍的社會帶來一點溫暖，那就最好不過了。

　　15、盡量從有效性去評判創意，而不是流派類型，否則你可能會浪費大把時間去證明自己是什麼鳥，然而又並沒有什麼卵用。

　　16、無論是所謂的傳統還是大家說的新媒體、互動、social，創意的本質沒有變，市場環境變了，大眾的口味也變了，不同的傳播方式相應需要達到的目的也會變化，但和你做傳統廣告時，TVC和戶外牌的廣告目的不一樣是一個道理。轉型轉的是方法，懂廣告的換個方法一樣做得好，不懂的依舊不會懂。

　　17、你所做的每件事情需要實現的第一目的，依然是告訴世界：嗨，我在這裡。

　　所以我們經常看到很多標題黨，回復數字11(在作者的微信公眾號中)，可以查看本文原來標題的閱讀數據。Have a nice day!