下面規則告訴你如何讓我們做的事更有價值。

1. 不喜歡「廣告沒標準」這句話。廣告存在是為解決客戶生意問題，能解決問題就是標準；怎麼解決，專業應由專業人說了算。
2. 創意應是解決客戶當下問題最聰明方式，長遠至少不損害品牌。甲方比乙方更審慎，多傾聽甲方牢騷保證不犯大錯。
3. 為結果負責。達成既定結果可能有很多辦法，但無論用哪種，必須把創意做得足夠巧妙，而非掩飾半吊子借口。
4. 絕大部分時候解決事情有很多辦法，但最好的只有一種。若創意不夠好，只能說明還沒想到。
5. 廣告必須引起關注。若做的東西沒人願看，錢很可能浪費了。嘩眾取寵於靈魂無益。
6. 每支廣告必須回應一個概念，這是人們希望從傳播中得到的唯一東西。
7. 每個人只有一種性格，品牌也一樣。創意必須符合這個顯性性格特徵，人格分裂是種病。
8. 熱情、機智、冷漠、調侃、憂傷、自信，廣告必須飽含情感才能具備打動人心力量。
9. 引起行動，是廣告存在最主要價值。若廣告不能引起行動，多半是無效廣告。
10. 不要一味迷信甲方過稿或廣告獎評委肯定。老師從未出校門，市場才是檢驗真理唯一標準。
11. 盡最大努力避免陳腔濫調。
12. 不可能討所有人喜歡，廣告也一樣。讓每個人都覺得舒服的創意，1% 是大創意，99% 是垃圾。
13. 常識是最好老師。創意的「情理之中、意料之外」就是這意思。若無法評判創意，想想它是否符合常識。
14. 傳播美好。若廣告解決客戶問題，順便給滿目瘡痍社會帶來一點溫暖，最好不過。
15. 盡量從有效性評判創意，而非流派類型。否則可能浪費大把時間證明自己是什麼鳥，卻毫無卵用。
16. 無論所謂傳統還是新媒體、互動、social，創意本質沒變。市場環境變了、大眾口味變了、不同傳播方式相應目的也變，但與做傳統廣告時 TVC 與戶外牌目的不同是一個道理。轉型的是方法，懂廣告的換個方法一樣做得好，不懂的依舊不會懂。
17. 你所做每件事需要實現的第一目的，依然是告訴世界：嗨，我在這裡。

所以常看到很多標題黨，回復數字 11（作者公眾號中）可查看原標題閱讀數據。Have a nice day!