美國大片怎樣玩植入廣告？

 　　這年頭幾乎所有的大片都不約而同地和“廣告植入”扯上了點關系。“在廣告裡加劇情?還是在劇情裡加點兒廣告?”這似乎已經成為人們調侃大片植入廣告行為的集體共識與疑問。

　　美國大片中充斥著全球頂尖的娛樂產業和奢侈品牌，引領世界時尚的最高影片水平，每年產出的大片都要吸引無數的影迷。台詞表述、角色代入、場景提供 成為廣告植入的常用手段，廣告植入有時候讓消費者吐槽不斷，有時也讓觀眾們對尖端時尚的產品津津樂道。下面小編就為大家盤點一下美國大片裡的那些品牌植入案例，植入好壞，眾說紛纭。

　　1、《絕命毒師》——當品牌深入人心 不花錢就能植入

　　當品牌深入人心，還需要花錢去植入廣告嗎?品牌夠硬，產品夠好，劇情中就少不了自然“植入”。當產品成為劇情中自然存在的事物，無疑是品牌文化和產品理念深入人心的最高境界了。A.O.史密斯就是個典型，多部美國大片中都有他們產品的身影，比如當紅美劇《絕命毒師》《無恥之徒》、電影《海豚的故事》等，只能說美國人都用A.O.史密斯，人家不花錢也能上大片。

　　2、《007系列》——植入廣告的經典范本

　　史上最強特工007詹姆斯·邦德估計地球人都知道，這部譽滿全球的電影系列中同樣充斥著各路植入廣告。片中寶馬系列常以特寫鏡頭出現，作為電影道具觀眾可以清楚地看到產品的形象、logo甚至特性，007系列電影無疑是史上植入廣告較成功的一個經典范本。

　　3、《速度與激情7》——植入品牌太高端，然並卵

　　如果問看過這部電影朋友，“對這部戲裡的哪個情節印象最深?”小編想答 “片尾保羅告別”的人一定是最多的，其次應該就是主角們駕駛著這輛W Motors汽車公司旗下的量產版超級跑車飛躍迪拜大樓的情節，電影裡面還借用了人物台詞，主動提到了這車全球限量7台，速度多少多少。這就是在赤裸裸地打!廣!告! 然而我們這種普通消費者根本買不起丫!

　　4、《阿甘正傳》——價值植入是廣告植入的一種境界

　　《阿甘正傳》中耐克鞋子植入是價值植入的典范，它植入的不是產品和品牌，而是一種價值。與致力於執著，奔跑，堅持的理念和電影的核心主題完全一致。而阿甘在裡面一直跑一直跑，似乎就是耐克的廣告片，但相信所有人都不會這樣想，因為產品和電影藝術形象在核心價值觀上已經完全融合了!

　　5、《時尚女魔頭》——瞄准目標人群的精確投放

　　《時尚女魔頭》從一開始的片名就已經先期注入了廣告，這樣一部電影注定是讓影迷關注各式時尚精品的。那些眼尖的影迷很快就“分析”出了女主角穿的是什麼牌子的大衣、鞋子和帽子。電影出街後女主角的穿著就成為眾多時尚白領的風向標，一款GUCCI的上衣也傳聞因為此片而賣到斷貨。

　　6、《變形金剛4》——中國土豪廣告主“一閃而過”

　　《變4》上映後，掀起了全民一起歡樂“數廣告”的熱潮，片中有六七個的“中國制造”植入廣告生硬地呈現大銀幕時，往往會惹來觀眾們一陣哄笑。在片中本來是有10多個“中國土豪”廣告主的，他們絕大多數都在畫面中“一閃而過”，植入效果並不明顯。

　　7、《復仇者聯盟》——植入廣告升級 贊助商全家片中“打醬油”

　　強大的《復聯》為我們提供了史上最牛的廣告植入方式：贊助商老總不僅把品牌產品植入到了“鋼鐵俠”托尼·史塔克的手腕上，甚至還把全家老小都帶到了大銀幕上，遭遇網友直呼，這樣的植入真是夠“逆天”!

　　8、《侏羅紀世界系列》——奔馳又“搶戲”了，恐龍很無奈

　　雖然沒有《復仇者聯盟》和《變形金剛》中科技感爆棚的酷炫跑車，但較於侏羅紀時代的龐然大物，狂野、彪悍的奔馳座駕作為《侏羅紀世界》唯一“指定用車”，多款主力車型搶盡了風頭，車迷們很興奮，恐龍很無奈。

　　9、《紙牌屋》——把“紙牌屋”變成了“蘋果屋”

　　蘋果這種逼格高的品牌也沒少出現在劇集中，但是多數沒有品牌商標之類的露出，不過大蘋果不露Logo也能知道就是啦。最近比較“肆無忌憚”的當屬《紙牌屋》了吧，蘋果產品的出鏡率似乎僅次於我們的男女主角。據網友統計第一季13集各類蘋果產品出現兩百多次，更有一個鏡頭桌上總共出現了九款蘋果產品，全是產品擺拍的樣子。

　　10、《生活大爆炸》——中國元素植入美劇變時髦

　　中國元素在美劇中漸漸變成了一件時的事物，《生活大爆炸》中的主人公們極愛說普通話，第一季首集就出現一個重量級的出自霍華德的“洗個痛快澡”令人捧腹。在最新一季中，謝爾頓除了喝舒化奶，還帶起耳機學起了普通話。

　　案例就給大家講到這兒了，廣告植入也不是一件徹底的壞事，最關鍵的是植入得是否巧妙，“度”和“量”都把握不住的時候，植入就完全完敗了。當然，小編認為：產品才是最好的廣告，做不好產品，花再多冤枉錢去砸廣告也是白搭。