規范家具企業平面廣告

　　規范家具企業平面廣告(guanggao)

提高廣告(guanggao)效益，意味著節省銷售成本，增加利潤，如何提高廣告效益？這其實是一個高深莫測的研究規律的過程。作為家具行業中的企業和流通業，只要在日常的工作中堅持一些現成研究成果，提高廣告效果其實並不難。

如何通過簡單的規范平面媒介，達到提高廣告效益的目的呢？

一般家具企業的平面廣告主要元素包括：集團商標、公司名稱、形象代言人、經銷商資料、畫面顏色等，平面廣告大致可分為：

一、戶外廣告：

（1）遠距離廣告：主要包括高速（國道、省道等）路牌、隧道、橋梁等范圍的應用。

必要畫面元素：企業商標、企業名稱、形象代言人、顏色等。應注意其排列組合和同一畫面企業商標出現的頻率，以及顏色搭配。不宜有其它太多的元素和信息出現，因為路牌廣告只是形象廣告，且受眾移動速度快，只有幾秒鐘獲取信息，時間有限，只會對最主要和最顯眼的信息吸收，只要將主要的信息突出就達到目的了。色彩在戶外有著絕對的影響力，人從遠處能夠看清楚的顏色順序是紅、黃、綠、白，而最容易看清楚的牌面組合是：黑/黃、紅/白、綠/白、藍/白、黑/白（顏色/底色），深濃對比強烈的色彩組合，更容易在遠距離或高速行駛的瞬間起引起注意；所以顏色是至關重要的。

（2）近距離廣告：主要包括市區內路牌、燈箱、收費站（因過站速度較慢）、樓層、門頭、房頂、牆體、公交車候車亭、公交車體等廣告。基本要求除了上述在遠距離廣告中的要求外，增加對品牌、企業產品或新產品上市、榮譽等描述性的特殊信息，但不應過於復雜，並可有一定的背景應用。顏色上應以吸引視線為主。

二、室內廣告：

（1）吸引視線告知類：企業商標、企業名稱、形象代言人三要素必不可少，以主題型文字告知事件信息，突出其中一點，色彩以明亮、鮮艷大塊色為主，背景不宜過冷，可以出現廣告語，品牌描述，企業名稱和商標可以淡緩出現，畢竟進入賣場的人已接受品牌和產品信息。

（2）說明、陪襯類：可以有相當豐富的畫面和色彩，沒有太多的約束，只要符合功能即可。

如產品說明牌，文字內容可以相對多些，但應以概括性為主：如果是為營造氛圍的牆面廣告，應注意與家具的的搭配，不應搶去家具的注意力。

如果家具企業正由行業品牌向消費品牌轉變，目前的家具消費市場還不成熟，買品牌家具的觀念還未成為普遍共識，品牌所代表的理念、所生產經營的內容，對於消費者而言還很陌生，那麼不適宜按照成熟品牌的方式進行操作了，執行時應注意以下幾個方面：

1、從廣告的表達形式看，不宜過於含蓄，而應比較直接。

2、由於消費者還未形成品牌聯想，連基本的企業信息也沒有較完整的接收，所以目前應從基礎做起，實行“一品多牌”的策略，即一個企業多個品牌/產品。首先要讓消費者了解企業能提供什麼，所以在戶外平面特別是大型戶外廣告上應非常注重突出家具企業的全稱。

3、平面媒介承載的信息應有層次性，高速公路的戶外接觸時間短，所以只包含三大元素商標、企業名稱、形象代言，信息多了不但不被閱讀，而且影響主要信息的閱讀。

而市區內的戶外其構圖上則可以稍復雜，因為受眾觀看的時間比較多。

如果是商場內的平面媒介，如××展架、小立牌等可以有許多告知性的信息，類似物價信息、功能介紹等，一些牆體廣告可以有復雜的構圖，以引導消費者入入場景。

而承載信息量最大的平面媒介應該是宣傳單頁、刊物等，因為這類媒介可以有較長時間被閱讀、可攜帶、可傳閱。

從很多專賣店自己設計的平面媒介看，信息量的控制做得不太到位，也許是覺得方寸之間太珍貴，總想多放些信息，但要記得一句話：“捨得”，有捨才有得，懂得取捨，方大智。

4、關於各元素在畫面上的位置，按中國人的閱讀理解，在最上或正中的是引領，占據畫面最大的是主題，所以集團標志應在各元素的上端。

專賣店的戶外宣傳點是告知家具企業有什麼、在哪裡買，所以建議在戶外上出現專賣店名稱及聯系方式。

5、在實際執行中也有這樣的問題，在以形象代言人為主體配畫的情況下，整個畫面的主題不是集團企業，而是某專賣店，專賣店店名稱占據畫面比例過大，集團企業成了配角，甚至不出現集團企業。由於形象代言人代表的是集團企業，而不是某專賣店，所以專賣店的這種做法將會承擔相應的法律風險。

6、隨著現今廣告環境的變化，家具企業重視品牌宣傳意識的不斷增強，家具廣告也逐漸多了起來，這時采用相對固定的畫面，單一的信息多次出現容易使受眾產生記憶，所以處在發展中的家具企業平面媒介尤其是戶外的畫面要保持相對固定，不斷提高品牌建設。