4個方法幫你成為創意高產達人

 　　IxDC2014國際體驗設計大會上，@ME網易移動設計 的兩位美女設計師分享了《設計的娛樂化嘗試》系列教程，分別是創意篇、方法篇、實踐篇以及思考篇，大量純干貨，今天第一期，介紹激發創意，活化思維的方法 >>>

　　@子木yoyo ：思維的活躍對於設計師來說是相當重要的，但我們也難免會有才思枯竭的時候。當我們為沒有一個好的創意而發愁時，如果能掌握一定的創意方法，無疑會利於激發我們創造的火花。

　　下面為大家介紹幾個激發創意、活化思維的方法，讓我們一起來打開思路吧!

　　1、聯想思維

　　第一個創意方法，就是聯想思維。這是每個人在思考時都會潛移默化使用到的一個方法。有點像頭腦風暴，以一個核心事物為起點，將與之有關的元素進行聯想，以一種放射性的方式向外延展。思維聯想聽起來是個很簡單的方法，但是大多數時候，思維在大腦中流竄，是雜亂無序、沒有邏輯的，所以我們需要一些系統化的方法將思維沉澱下來，為思路找一個清晰的方向。如果不知道從哪裡入手，我們可以從三方向進行思考：橫向聯想、縱向聯想和關聯聯想。

　　橫向聯想是指圍繞核心事物進行發散，只考慮與核心事物有直接關聯的，也就是一度關聯的事物。

　　橫向聯想

　　比如我們做個練習，說出與“風”相關的10件事物。大家也許可以想到“寒冷、冬天、沙漠、海邊、樹葉、風筝、長發、塵土、絲巾、空氣”等等。這些都是與“風”直接相關的事物。

　　如果說橫向聯想是在一個點周圍畫了一個圈，那麼我們還可以使它的半徑變大，進行縱向聯想。從核心事物開始，聯想的後一樣事物要與前一樣事物有關聯，深挖下去，找到與核心事物有二度、三度、甚至五度、六度關聯的事物。

　　縱向聯想

　　比如，還是以“風”為主題進行縱向聯想，我們可以想到“風——風筝——春天——柳樹——枝芽——飛絮——種子——生命”等等。

　　除此之外，我們還可以從關聯性這個角度進行聯想，聯想兩兩事物之間的共同之處。這對於主題不僅一個的設計是很有用的。比如說出“風”與“火”的10個共通之處。我們可以想到風與火都是“無形、有破壞力、可以產生能量、摸不到、可以感受到、自然、 可以人為產生、空氣、可大可小、難以控制的”。

　　關聯聯想

　　通過這三個方向的聯想，我們可以盡情的發散創意。

　　2、發散聚斂

　　發散聚斂法，其實這是一種可以應用在任何地方的思維方式，先自我發散，再篩選可能，最後聚合成一個靠譜的方向。通過“發散——提出創造性設想”和“聚斂——對創造性設想進行分析篩選”的反復交叉進行，逐步達到預期目標。

　　比如在設計中，我們可以先列舉所有可能的創意點，然後分析篩選出可行的創意，然後再發散，提出這個創意中需要解決的問題，再聚斂，聚焦到那個最好的解決辦法，如此反復交替進行，最終達到目標。

　　這種漏斗型的思維方式，最後沉澱下來的想法，都是經過層層篩選的。

　　發散聚斂

　　3、現實映射

　　提到現實映射，很多人會想到擬物化的設計，最初的擬物化設計是為了減低用戶的學習成本，引導正確操作。然而隨著人們越來越多的使用電子產品，對於虛擬界面的接受程度也越來越高，不需要擬物化的引導，用戶也知道應該如何操作。有些擬物化界面過於強調細節，也給用戶造成了視覺和認知的負擔。

　　但其實從現實世界借鑒靈感並不意味著一定要100%還原物理世界的真實質感， 從現實中提煉、抽象出的，可以是形態、色彩、質感，也可以是運動方式、光學力學特性等物體中最有特征的部分。比如Google Material Design的設計風格，靈感就來源於紙張和墨水。像這樣將繁復的視覺元素進行簡化處理，一樣可以設計出既簡約又可以調動起用戶情感的產品。

　　現實映射

　　如下圖這個例子，iOS 6的天氣預報界面，質感比較強烈，玻璃板的效果和天氣圖標的細節，完全模擬現實事物。現在看來，視覺風格有那麼一點點過時。第二張圖是iOS 7的天氣預報，去掉了強烈的質感，沒有了視覺負擔，我們會覺得它的信息展現更加清楚，更加強調內容，是個不錯的設計，可是你會覺得它很特別、打動人心嗎?好像都沒有。再來看第三個天氣app Haze的界面。Haze以顏色的變化反映出溫度給人的感覺，從34°到37°，顏色是逐漸加深，變艷麗的，你會感覺越來越熱。以背景波紋的浮動方向，反應出溫度的變化趨勢，以波紋變化幅度表明溫度差是大還是小，溫差大就浮動的很快，溫差小就浮動得很小，無論是顏色還是變化趨勢，其實都是從現實中抽象出的特點，真實的還原出溫度給人的那種感覺，這樣的設計更會讓人覺得飽含情感，打動人心。這些都是現實給我們的靈感。

　　三款天氣App設計

　　再來看Paper的界面，卡片式的設計看起來是扁平的，其實也帶有一種隱喻，有一種來自現實邏輯的操作暗示：我們可以去摸、去翻動、去旋轉這些“卡片”，這些卡片不會憑空消失，而是隨著用戶的移動而移動。 看似扁平的設計，實際也是對“真實世界”的一種映射和抽象。

　　4、元素組合

　　在自然界，元素可以通過組合形成各種各樣的新物質，比如氫氣和氧氣可以變成水。將不同的舊元素進行新的疊加組合，也可以產生新的創意。元素的組合也不是簡單的疊加，可以看做是在原有基礎上的一種創造。

　　比如帶著橡皮的鉛筆，現在看起來是在普通不過的一種東西，但是當一個美國畫家發明這種鉛筆的時候，這項專利就賣了55萬美元，被看做是一個偉大的創造，其實這就是元素疊加的結果。隨身聽被評為過去50年來偉大的音樂發明，其實它也是耳機+錄音機的疊加。

　　如下圖所示，Flappy Bird和2048是操作完全不同的兩款小游戲，可游戲設計師卻能巧妙的將兩者疊加在一起，變成了新的熱門小游戲。

　　下面一起來看兩個杜蕾斯的營銷案例。一款熱門的2048小游戲，結合杜蕾斯的使用場景，單身-搭讪-約會-戀愛-擁抱-接吻等等，直到最後用到杜蕾斯的那個環節，變成了一個很有傳播性的營銷案例。

　　杜蕾斯用這招屢試不爽，一夜N次郎的小游戲同樣是老壺裝新酒，用的是熱門游戲別猜黑塊的形式，讓大家一看就會玩，而且略有重口味的惡搞文案讓大家很樂於去分享。

　　杜蕾斯的兩個營銷小游戲。

　　從剛才那兩個案例中我們看到，其實就是一個產品的核心功能，融合上一個或經典或流行的小游戲，就變成了一個New Idea，產品核心功能就是杜蕾斯的使用場景，加上2048，別猜黑塊，或者是像打飛機、瘋狂猜圖這種傳播很廣的小游戲，最終因為它簡單易上手，又有點惡趣味，成為了很有傳播性的營銷方案。