色彩涉美學光學心理學民俗學。心理學家指出每色具象徵意義，視覺接觸觸發大腦神經接收訊號即時聯想。設計師善用色彩喚起心理聯想達最佳目的。經典對照同前（紅血夕陽火熱情危險等）。但單色多義，不同人解碼截異。年齡性別職業社會文化教育背景影響聯想。中國人偏愛紅黃與黃土高原文明相關；紫色西方宗教表尊貴（大主教袍），伊斯蘭國家為禁忌。設計師須考慮目標受眾群避免反效果。
蔡啟仁：黑色持續流行，亮綠系列成新寵。流行色是設計決策條件之一。國際流行色委員會（Intercolor）年分析預測全球流行色供參考。全球化擴大覆蓋面影響力。近年金屬色系熱，新品紛抹金屬色。優秀設計師在潮流中翻新創意，盲目跟風者缺乏新意個性。
設計書多談技巧鮮論意念關係。實則設計三要素（色彩圖像文字）僅外表，真靈魂源自創意。無意念色彩設計是空有外表軀殼，唯創作意念融入設計才有靈魂，色彩才能傳情達意。蔡啟仁反問同顏料為何有難忘有平庸，忠告從創作意念出發勿賣弄技巧。
大膽創新需服務作品特質：食品海報用鮮明色喚食慾，非為吸睛用極端反傳統色。喜帖案例——綠色「喜」字貌反傳統，實新郎姓黃新娘姓藍，黃藍合綠見證結合，綠色運用極致巧妙。「大膽創新」與「標奇立異」一線之隔。設計師非純藝術家，藝術家全然感性向藝術世界負責；設計師感性之餘需理性制衡，考慮可行性促銷效果社會影響，不能脫離客觀環境。