色彩運用和色彩溝通

一、色彩密碼 色彩牽涉的學問很多，包含了美學、光學、心理學和民俗學等等。心理學家近年提出許多色彩與人類心理關系的理論。他們指出每一種色彩都具有象征意義，當視覺接觸到某種顏色，大腦神經便會接收色彩發送的訊號，即時產生聯想，例如紅色象征熱情，於是看見紅色便令人心情興奮；藍色象征理智，看見藍色便使人冷靜下來。經驗豐富的設計師，往往能藉色彩運用，勾起一般人心理上的聯想，從而達到最佳設計的目的。

如： 紅——血、夕陽、火、熱情、危險；

橙——晚霞、秋葉、溫情、積極；

黃——黃金、請文明用語、注意、光明；

綠——草木、安全、和平、理想、希望；

藍——海洋、藍天、沉靜、憂郁、理智；

紫——高貴、神秘、優雅；

白——純潔、樸素、神聖；

黑——夜、死亡、邪惡、嚴肅。

但心理學家也留意到，一種顏色通常不只含有一個象征意義，正如上述的紅色，既象征熱情，卻也象征了危險，所以不同的人，對同一種顏色的密碼，會作出截然不同的诠釋。除此之外，個人的年齡、性別、職業、他所身處的社會文化及教育背景，都會使人對同一色彩產生不同的聯想。蔡啟仁先生舉例，好像中國人對紅色和黃色特別有好感，就多少和中華民族發源於黃土高原有點關系，故在不同文化體系下，色彩會給設定為含有不同特定意思的語言，所表達的意義可能完全不同。 這個色彩和心理聯想的理論，對設計師來說是個重要的發現。他們在選擇運用何種色彩時，須同時考慮作品面向的是哪一個消費群，以免出現相反效果。蔡啟仁先生舉例，紫色在西方宗教世界中，是一種代表尊貴的顏色，大主教身穿的教袍便采用了紫色；但在伊斯蘭教國家內，紫色卻是一種禁忌的顏色，不能隨便亂用。

二、新一季流行色 下一季會流行什麼顏色？蔡啟仁先生說黑色仍會繼續流行，而另一種將會是明亮的綠色系列，到那時，我們大概會見到一片鮮艷的綠四處跳躍。 色彩心理不過是其中一個選擇條件，還有其它的原因左右設計師的決定，其中一個極普遍的因素便是潮流。當某個時期，某種顏色或某系列的顏色成為當時社會上的主流偏好，設計師設計新商品時，便不免會較容易傾向選擇那些流行色彩。但是，是誰決定哪些是流行色?流行色的研究，是近半世紀的一門新興學科。蔡啟仁先生指出，世界上有一個國際流行色委員會，專門研究色彩的潮流。每年，委員會會對世界各地的流行色調加以研究分析，預測哪些顏色會成為國際流行色，提供設計師參考。 目前各個不同地區的交流頻繁，流行色的覆蓋層面越發廣闊，對設計的影響力亦逐步加強。近年來，潮流追捧金屬色系，一下子，新湧現的產品全部都不得不抹上三分金屬色彩。設計師以提高商品的吸引力為大前題，順應潮流用某些色彩，他們之中，有不少人在幾種潮流色彩中翻出新意，創作出許多精彩的作品。但一些盲目跟從潮流，不假思索“設計師”，其制成品欠缺新意，只求趕上潮流，卻忽略了個性。

三、意念為體 色彩為用 翻開任何一本有關色彩設計的書，都有談到一些運用色彩的基本技巧，諸如注意冷暖色的對比，色彩分布的平衡，顏色的統一和諧等。但有趣的是，差不多沒有一本書提過意念和色彩設計的關系。也許作者認為意念是設計之本，不用特別多談也應留意到吧。但他們大概忘記了色彩的魔力有多大，當你面對數以千計的正賣點是什麼的東西。其實設計三元素：色彩、圖像、文字，全部都只不過是一個設計的外表，一個設計的真正靈魂其實來自設計師的創意。沒有意念的色彩設計，無異於一具空有漂亮外表的軀殼。只有把創作意念融人色彩設計中，整個設計才有靈魂，色彩才能向觀眾傳情達意。蔡啟仁先生提出疑問；為什麼同樣是運用那一堆顏料，有些設計可以令人久久難以忘懷，有些卻不能?他忠告設計師應該認真從創作意念出發，而不要把心思全花在賣弄技巧方面。

有些設計，在色彩運用上力求大膽創新，它推翻了一切色彩的基本定律，在視覺上會產生頗為震撼的效果，但我們還是不得不問，這個做法是否必需?構思色彩時，最起碼要讓色彩表現到作品的特質，譬如一張宣傳某種新食品的海報，便應盡量用鮮明的色彩，去引起觀眾的食欲，但如果只為吸引注意，而采用極端大膽、反傳統的顏色，這種純粹為大膽而大膽的做法，是否可取? 舉個例子或許大家會比較容易理解色彩和創意的關系：蔡啟仁先生有一幅作品，是一張喜帖，帖子上面簡單地印了一個綠色的“喜”字。表面看來這張喜帖除了顏色上反傳統之外，沒有什麼特別之處。但原來新郎和新娘都是環保分子，所以綠色對他們意義重大；不過好戲在後頭，當賓客打開帖子一看，發現新郎和新娘一個姓黃，一個姓藍，他們立即意會到“綠”的意義，綠色的喜，就成為兩人結合的見證，綠色在這個設計上的運用極為巧妙。 “大膽創新”和“標奇立異”之間，有時頗難准確拿捏，但蔡啟仁先生提出的一點卻很值得玩味，他認為設計師並不等同藝術家，藝術家是可以全然感性，而設計師在感性之馀，3lian,com,卻需要有理性去制衡。當腦海中充滿天馬行空的意念，藝術家會不管世俗眼光，不惜一切將他的創作意念全部傾瀉，因為他的作品只需向他的藝術世界負責。但設計師就不能脫離客觀環境，他要考慮這個設計是否真的可行，能否促銷商品，它會給社會大眾帶來什麼影響等等。