谷歌設計師如何為SQUARED做品牌重設計

 　　LOGO與品牌之間隔了多遠的距離?今天帶你揭開謎底!作者Jack Morgan主導了Google旗下教育機構Squared 的品牌設計全過程，從創意風暴到品牌定型，完整呈現了一個有格調品牌的重設計過程，設計師展現LOGO樣稿時，用類似方法過稿率肯定棒!學起來!

　　@昵稱見左邊頭像 ：這是一篇關於品牌設計的文章。诠釋了一個品牌從無到有的過程，作者JackMorgan將其設計理念傾注在文中，對設計師來說這是一篇不可錯過的好文章。

　　譯者注：本文提到的Squared並非指2011年谷歌關閉的搜索服務。現Squared是一個全球性的教育機構，官網為www.wearesquared.com。

　　Google Squared是2012年最初由Google倫敦推出的一個教育項目。這個項目主要為廣告及其他創意領域的人員服務，鼓勵人們以理論為基礎在實踐中學習;讓參與到這個項目中的人們理解技術是如何改變社會的，並且可以將他們的行業習慣做出一些改變。

　　能夠邂逅Squared對我來說是一件非常幸運的事情，當我第一次進入Squared時，就對這個團隊的遠見卓識和處事方式有強烈的認同感。然而，我深深地覺得Squared迫切需要一個好的品牌形象來展示他們積極進取的工作態度和開拓創新的教學方法。我也嘗試為他們重新設計一個圖標。

　　2013年7月份的時候，我為Squared設計的新圖標有了大致輪廓。在整整兩周的時間裡，我做了以下這個概念設計方案。其間我努力讓新的品牌顯得更有張力，能夠表現Squared團隊雄心抱負和創新思維。

　　這個方案在Twitter上被廣泛轉載，許多人(當中也有很多是設計師)發表了不同的看法。具體內容被整理發布在Smashing Magazine網站上： Jackwmorgan

　　2013年8月在我發布這個概念設計後不久，Google倫敦的Squared團隊就主動約我並邀請我為Squared進行品牌重塑，這次是來真的了。

　　下面是一些關於我們這次重塑Squared的簡短過程。

　　過程

　　無論做任何事情，找准方向才是最關鍵的。為了圓滿完成Squared的重塑任務，我必須全身心融入到Squared團隊中去，不放過這裡的一本書，一張紙，還要全方位地了解Squared的市場狀況。

　　在此期間，我還參與了他們的網上小組討論，研究Squared一些大事記的照片並參觀了他們在倫敦的一個原始工作室。通過這些事情，我真真切切地了解了Squared的學習生活。

　　學員對Squared的看法

　　Squared不僅僅是一個教育機構，它更是一個大網絡。這裡學生和其他人正在做的事情是塑造一個有著無限前景的行業的未來。

　　Squared今後10年的命運可以說就在這些人手中，他們對Squared今後的發展道路是否有正確的認識至關重要。從這些學生的反饋中，可見Squared在發展中也不斷在發展改變。而從下面這些形容Squared的詞匯，也可以看出這種變化。

　　Squared的這種追求進步的態度應該滲透到我們的整個設計中，並成為新的品牌精神基石。當我將新的標志的第一份草圖展示給團隊時。我在PPT中寫道“ 為未來而設計 ”。因為我自己也不確定：”Squared以後的發展也許會遠遠超過現在?如果將來Squared成為Google面向全世界的全球教育平台，擁有最強的師資力量，最尖端的技術和最新的支付手段。到那時我們又會是什麼樣子的呢?”

　　新的Squared的品牌由下面這幾個部分組成。

　　logo

　　Sqared最初的黑色標志是在產品的實驗室階段設計出來的。現在Squared已經走向成熟，標志上就沒必要出現機構的名稱了。

　　新logo很好的繼承了Google的設計理念：簡單，抽象，多彩缤紛並帶有極客風。

　　設計靈感

　　Google的標志是極簡主義的代表。既有趣又讓人印象深刻。

　　Google產品Logo遵循統一的樣式(不包括Icon在內)：每一個創新產品都配上簡約的標志，使人一眼就認出是Google家出來的。我們的Squared既然出自Google，當然也要符合Google的風格，但也不能丟掉自己的個性，從而讓人感到別扭。

　　Logo的設計過程

　　在重塑的概念設計階段我嘗試了很多不同的抽象設計，包括“[ ]”方括號還有一些其他類似的風格，後來我想起了一個月前我在Twitter上看到的一張照片，就是下面這張。

　　Squared學員在一起拍照時經常會做出這些手勢，就像我們拍照之前伸出的剪刀手一樣。我是在2012年設計完成前看到這張照片的，它也成了Squared文化的一個部分。

　　將這個手勢和Squared經典方括號形狀結合起來，就創造了一個完美的新標志，我們稱它為——a frame。

　　The frame

　　讓人過目不忘

　　人的大腦總是會首先接收圖像信息。不斷地將標志曝光給公眾會讓品牌更容易讓人記住，蘋果、耐克這些國際品牌就是這樣做的。這也就是為什麼道路標志不用寫就知道什麼意思，因為這些標志到處都有，人們要一遍又一遍地把看到它。

　　接下來就是顏色，藍，紅，黃和綠這些都是Google的標志性顏色。你一定已經看了不下千次了，而且每次打開Google主頁還是要不停地看。

　　在新的Squared Logo上做的所有努力都是為了一個簡單的目標：創造一個簡單，好記，面向全球的Squared標志，有一天可以成為標桿。

　　多樣化應用

　　為了讓標志隨處可見，“Frame”必須要有廣泛的應用性。通過和團隊的同力合作設計，“Frame”已經成為一個可以應用在任何場合的標志。

　　不限平台

　　雖然Squared是Google的一個項目，但Squared團隊的教學是不限平台的，他們不會因為 Google的原因而鼓勵使用Google的產品，相反，為了提高學生的學習體驗，Squared願與任何人合作。

　　Google的一個員工在討論Squared的未來發展目標時，將其描述為“安卓教育平台”，可以說Squared是：生於Google，服務大眾。因此，將Squared從Google傳統的logo樣式中分離出來，並作為獨立品牌運作是非常重要的。也就是說Squared雖然是Google的項目但不能完全依附於Google。