日本永旺大賣場主題視覺設計的啟發

 　　昨天看到馬雲——在CCTV2《對話》節目中，記住了他說的一些話，大意是都說商場如戰場，但商場不是戰場，戰場的失敗者就得OVER，但商場就沒那麼絕對意義上的嚴重，不至於付出生命代價。

　　這篇小文要談到的正是“商場”的一種——大賣場，但我們談論也不討論殘酷的XX戰，因為，商場的戰爭，歸根結底是針對消費者眼球和心智的爭奪戰。要想發動商戰，也得必須“師出有名”，什麼周年店慶、各種節日的優惠，各種季末和年底清倉等等——這些我們這裡也不討論。

　　這裡我要探討的是“商戰的視覺美”。

　　說得更形象一些，各種價格優惠、品質體驗的活動，是商戰理性的一面;但如果我們就真把的白紙黑字的大字報弄得天上地下鋪天蓋地，這種“大甩賣”的感覺肯定會被很多即講究面子，有講究裡子的消費者所不屑乃至不恥。因此，無論是銷售的說辭，還是活動、促銷的氛圍，一定還得讓人感覺舒服。另一方面，作為商場而言，你說的話、你的形象所代表的，更是你的定位，要有匹配性和一致性。

　　說的再“俗”一些：我覺得商戰其實就是和顧客的某種約會，為此，就得把自己打扮一番，從而增加某種魅力，從而把自己成功的“嫁出去”，或者把對方弄得眼花缭亂乃至神魂顛倒，最後只得乖乖滴束手就擒。

　　言歸正傳，這裡我們要談到的是一家“大賣場”主題促銷活動帶給我們的視覺設計的運用的啟發。

　　這家日本賣場的名稱叫AEON，中文是“永旺”(青島“佳世客”，廣州“吉之島”都是這個“永旺集團的賣場)。

　　201410.27-2015.01.04，跨越這10周，AEON在日本正在開展某個主題活動，我們就把鏡頭拉近這次活動，就近觀摩學習一下該活動的主題視覺設計和運用。

　　先看一張主題概念的視覺海報——

　　挺玄的顏色組合，看著挺現代、活力十足的感覺，顏色的組合位置應該還是很講究的，不會感覺雜亂討厭。

　　這張海報具備最鮮明的兩類元素是什麼?對了——背景圖案+活動主題LOGO，分解後如下面這兩張大圖所示：

　　基礎圖案(注意：下方那一窄橫條也是本次活動基礎圖案的一種)和基礎LOGO，是任何商業主題活動都會涉及的視覺元素，這似乎應該是沒什麼不得了的發現。

　　你對了!

　　但，下面這樣的一些符號你會有什麼感覺?

　　哦?——這四張圖片，把基礎圖案和一些抽象的概念符號或具象的實物符號結合在一起了，無疑，這極大地拓展了基礎圖案的應用空間，也為本次主題活動增添了更多的情感和指示的引導。——這些我覺得也還是屬於主題活動基礎視覺符號的規劃。

　　有了上面的基礎視覺元素，那該如何具體應用呢?

　　先來個“二重奏”——把某個基礎圖案元素和活動LOGO組合起來!

　　這三張圖片分別表明了兩種基礎元素的組合。如果做為主題形象的烘托，直接這樣組合使用也未嘗不可。

　　但是，別急，還有更理想的——讓我們把基礎圖案(背景圖案)和以上兩種元素的組合再組合一次，來個“三重奏”試試——

　　是不是更有了“交響樂”的視覺感?——完整的活動主題概念、形象海報可以正式出場“上演”(使用)了!

　　但主題活動畢竟是要為“商戰”促銷服務的啊，如果整個賣場到處是這樣“華而不實”的花樣年華設計，那就會無形中傷害了喜歡你的感性的設計的顧客的內在的那顆“理性”的心!

　　所以，還是要來點實際的甜頭才好——把主題LOGO或“二重奏”、“三重奏”的組合再與具體的促銷活動“干貨”信息結合起來——這才是消費者最想仔細看的設計及文案!圖示如下——

　　以上僅是就設計而設計的海報特寫圖片，因為是賣場(商場)主題活動視覺的設計，目的是滿足具體賣場空間的運用所需，所以，還是具體看看空間實景的效果吧!

　　覺得照片截圖不夠美觀，再來一些更“美”的應用圖片——基礎圖案+基礎視覺符號+(橫式)主題LOGO+活動信息+實物圖片——最完整、齊全的體現主題活動形象、信息的組合。

　　如果按照上面分析的思路和步驟展開對某個主題活動的視覺設計和運用，我相信，你的設計一定會同樣“出彩”;形而上的“神”和形而下的“用”兼顧，你的設計也一定會“實用”。

　　只要你設計出了基礎元素、基礎符號，再采取二重奏、三重奏(乃至N重奏)來最大化強化視覺，再結合信息“干貨”、實物圖片，那麼，“千變萬化”而又萬變不離其中的商場(商業)主題活動的視覺設計套路你就算真的領悟了。——也就此徹底告別“一招鮮，吃遍天”(只知道使用一個設計元素或固定畫面重復用到爛)的窘境吧。

　　以上所用來做示意的圖片，均系本人實地拍攝，圖片僅供示意，審美效果還請見諒啊~

　　其實，幸好我又稍微勤奮了一下，在這個網址http://cp.aeonsquare.net/c/110/1/找到了AEON的日文官網，竟發現這網站的視覺風格和線下正在進行的活動和視覺形象是一致的，因此，對他們的視覺運用感興趣的讀者友人可觀摩一下這個網站。

　　以下圖片為本次主題活動網站整體頁面視覺效果的截圖——

　　截圖1

　　截圖2

　　以下為為本次主題活動網站局部視覺效果的截圖——

　　圖1

　　圖2