教你如何做一個非常棒的LOGO

 　　總有那麼些公司會讓你覺得，設計LOGO簡單得就像把一些文字和一兩個圖形拼湊在一起。不論別人怎麼說，但也有更多公司，致力於設計一個優秀的LOGO，而不是只停留在那個層面。

　　很多都成為了偉大的LOGO設計。盡管一個LOGO看起來像是微不足道的小東西，它代表著整個公司或品牌，必須傳達出辨識度、價值和更多信息。不能把它當作一件“微小”的設計工作。它可以成為一個公司最重要的設計，也會引導未來的設計和品牌決策。這篇指南中，你可以學到所有必要的步驟，來為自己的項目或潛在客戶打造極為出色的LOGO。

　　是什麼成就了一個優秀的LOGO?

　　好的LOGO是有力的。無論它包含了圖形或者只是純文字，一枚好的LOGO有它特定的力量，使它引人注目。

　　關於這一點，優秀的LOGO是獨特的。不會與其他公司的LOGO混淆，尤其是商業競爭對手。

　　同理，好的LOGO是易辨識的。它可以迅速輕易地和某個公司關聯起來。

　　好的LOGO也是經久不衰的。在10年、20年甚至50年後，它仍然應該是傑出的，並且看上去通行於世。說起來可比做起來容易。

　　好的LOGO也能強化你的品牌。它應該為公司傳達出適當的情緒、基調和感覺。是否使LOGO在字面上體現你的公司，這取決於你，每種方式都有它的優勢與劣勢。但無論哪種方式，它都需要成為你品牌的支撐。

　　真正優秀的LOGO還能傳達出公司的核心信息。它能傳播公司所信仰的質量、技術與價值觀。

　　LOGO的分類

　　LOGO主要有三種形式：字體LOGO，基於文字的LOGO;具象LOGO，使用直接與公司類型相關的圖形(比如服裝店使用衣服作為LOGO);還有抽象LOGO，圖形與公司類型並無明顯聯系，可能更多基於一種感覺或情緒。

　　字體LOGO

　　字體LOGO非常普遍，通常是在某種現有字體上進行扭曲與變化。字體LOGO尤其適於那些投入不止一個行業的多元化企業(例如GE或DuPont)。

　　The Sky Production的LOGO是個很棒的字體LOGO案例，將圖形融入字母。字母“S”的造型來源於雲彩的形狀，而兩側的邊框看起來像膠片的邊緣。這個絕佳案例提升了字體LOGO所能達到的境界。

　　在SiO Athletica的LOGO中，代替A的簡單三角形厚實而現代。足以貫穿整個標志和其他帶有A的品牌宣傳材料，強化品牌形象。創作你自己的LOGO時，可以考慮類似的處理方式。

　　盡管這個不會立刻讓人察覺是字體LOGO，LOGO的形狀是由4個字母B構成的。很有創意，令人印象深刻，卻不復雜。

　　Cube的LOGO簡單直接，用一根線將矩形轉變為風格獨特的字母C。

　　Folkdeer的LOGO將鹿角融入了字體中，模糊了字體LOGO與具象圖形LOGO間的界限。

　　具象圖形

　　具象LOGO也非常普遍，能夠直接提供公司名稱的含義，如果它不夠清晰明確的話。通常，本地與小型企業似乎特別喜歡這類LOGO。部分原因可能是這些LOGO容易辨認，只留給大家很少的開放性解釋空間(盡管有些公司也很聰明地運用了雙關含義和隱藏圖形)。

　　對於自行車店與相關企業來說，自行車鏈條是個非常形象的圖形，如圖所示，這是The Ride的LOGO。

　　Herschel Supply公司的Winter Club Collection LOGO又是一個具象圖形的優秀案例，這回是以山峰和樹木的形式出現。

　　帶有心形三明治圖形的Meatlovers Gourmet Burger & Cie的LOGO很形象，同時也保持了極簡主義和現代感。這說明即使是具象圖形，也可以很有趣，出人意料。

　　Greenly在LOGO中使用了葉子，完美地表達了環保型企業的意味。

　　Brooklyn & Co的LOGO中的搖椅，完美地诠釋了家具企業。

　　Plumbline Media的LOGO看起來幾乎是抽象的，直到你看出那其實只是一本書(代表媒體)，書脊處有一條垂線。

　　抽象圖形

　　抽象圖形LOGO同樣很適用於多元化企業，因為它們傳達出的是情緒和基調，而非具體的公司類型。一個LOGO未必需要直接反映出公司是做什麼的。想想Nike旋風，McDonald’s金色拱門，或是Apple的LOGO。

　　Ease的LOGO是個好例子，抽象圖形傳達出了恰當的情緒。

　　Austariff的LOGO，這是一家澳大利亞的太陽能能源企業，LOGO令人想起太陽，同時也結合了葉子形狀(體現可再生能源產業)。在他們的品牌宣傳材料中，用了一種很有趣的方式來運用這個圖形。

　　Stylish Eve的LOGO起於一個蘋果的形狀，卻走向了一個抽象的結果。這是個選取與名稱相關事物作為LOGO(Eve和蘋果有著強烈的關聯)並將它風格化的好例子，打造一枚令人浮想聯翩的LOGO。

　　Warped Vision的LOGO使用了讓人想到某些事物的抽象圖形，並未給出任何關於公司具體業務的跡象。

　　Futural的LOGO完完全全是抽象的，卻給人一種現代和未來的感覺，使它成為基於這家公司名稱的一個絕佳選擇。

　　研究，研究，再研究

　　為客戶設計優秀LOGO的第一步，是得到一份好的設計提綱。客戶應當給你他們公司的背景資料，包括他們之前用過的LOGO。不過，重要的是收集那些客戶提供的之外的信息，包括直接獲得和自己發掘的。

　　就提綱中任何你不能100%確定的事情，向客戶提出特定的問題，以獲得闡釋說明。剛開始時，你最好得提問題，確保自己清楚客戶希望和需要的是什麼，總好過一段時間後無盡的改稿，或是冒著客戶流失的危險，只因他們認為你沒有聽從意見(即使他們才是搞不清楚狀況的那個)。

　　你得在受眾中展開調查。這個LOGO會被誰看見?換句話說，誰是你客戶的顧客?你還會想知道這個LOGO會被用在哪裡，以何種形式。這很重要，因為它決定了你設計的局限有多大，例如LOGO是否有必要以黑白色形式良好呈現(以防你的客戶仍然在使用報紙或類似的媒體做廣告)。

　　做到什麼程度不算過分?

　　很多從沒做過LOGO的設計師可能想知道，他們需要做多少調查。怎樣才算對客戶公司過分了解?設計一個LOGO所必要的研究需要做到什麼程度?

　　答案是，就設計LOGO而言，你對客戶了解再多都不為過。這是他們品牌的主要部分，是他們對世界的門面。想想某些LOGO是多麼的易辨識。沒人需要看到&ldqu