廣告由眾多視覺要素組合而成。情感訴求廣告中感覺聯想設計極重要。消費廣告領域情感設計常極有效，可沖淡高科技產品的冷漠單調；專用產品/生產資料廣告則不宜過度情感化，但視覺要素組合本身仍產生感覺聯想。現代廣告決不能忽視此領域。

1. 視覺平衡 ≠ 物理平衡

只有當上邊/兩側視覺重量 < 下邊/中間時，構圖達視覺平衡。平衡指事物達停頓狀態時的分布狀態，使形狀、位置等達確定程度，不容許任意改變。不平衡構圖給人偶然、短暫、病弱感，產生極力改變位置形狀以適應整體的趨勢，導致傳達含義模糊、創作中斷感，作品失去靜止與永恆性。心理學上平衡令人愉悅，人趨避不愉快；宇宙萬物皆向平衡演化。但單純為平衡而平衡無意義（如家庭主婦收拾房間），唯有助於顯示意義時功能才發揮。

2. 確定長寬比：不同比例生成不同感受

任何構圖首定長寬，不同長寬形成不同心理感受。

3. 構圖立場（重力）五大法則

心理學發現物理引力（尤地心引力）影響視覺，產生構圖平衡法則：
(1) 重力取決於物體大小。
(2) 重力與色彩關聯：白重力 > 黑，同大小白顯大。
(3) 重力與興趣關聯：事物越重要，重力越大。
(4) 孤立獨處物體更重（如聚光燈隔離主角）。
(5) 規則形狀更重。
重力 ≠ 重要性，僅為保持平衡的注意要素，與心理因素密切相關。

4. 位置心理學：同一物體不同位置產生不同感受

• 上半部：輕鬆、飄動、自由想像感。
• 下半部：受壓、束縛、穩定感。
• 左半部：輕鬆、流動、自由感。
• 右半部：緊密、沉重、固定感。
  （或與長期書寫閱讀方向有關，如現代人看古代直排右往左費勁）

5. 均衡法則：不依中軸線/中心點，等量不等形

如桿秤：小砝碼平衡大堆物。均衡使構圖活躍豐富，形成新穎別致、醒目、具現代感感覺，是現代構圖常用手法。

6. 空間留白運用：被限制的自然、被佔據的空白

美學上留白與圖文實體同等重要（如音符休止符）。無留白無實體。今天留白形狀、大小、方向、運動比例關係決定構圖質量格調。
被圖文填滿的廣告效果常差：
(1) 失視覺引導，令人無所適從，主題被埋沒。
(2) 國內長期因創作水平低、理論研究少、廣告主「珍惜版面」不允許「浪費」，滿版成中國特色。隨改革開放、精美國內外廣告湧現，人們發現滿版廣告真「土」，代表落後保守。

7. 構圖韻律：有組織、有變化的相互交替

音樂節拍節奏只有機械美，詩歌與音樂韻律帶內在美。廣告構圖中韻律產生獨特美感與吸引力。

8. 畫面比例：突出主題、層次分明的分割藝術

比例分割法多樣：線、花邊、空白、圖片可帶三度空間感，造成遠中近景效果；大小不一、錯落有致、富變化和諧生動；製造各種對比，強化突出主要內容。