阿裡交互專家：國外的視覺設計好在哪裡？

 　　最近為了團隊能做好產品首頁設計，我研究了很多國外to B類的相關產品設計。發現國外這類設計作品在整體水准上比國內高了不止一個檔次(國內to B產品起步較晚，在設計方面的研究幾乎空白)，而這種差距和設計技法沒有太多關系，更多的是對產品個性的把握和傳達。

　　△ 國外一些to B 產品的首頁設計

　　以上是我隨便找的幾個產品的首頁截圖，大家感受下。總的來說，國外設計有以下幾個特點：

　　一、超高逼格（放大看）

　　所謂“高端大氣上檔次”，可能也就是這樣了吧。由於我不是專業做視覺設計的，所以也很難說出其中的原因，相信視覺設計師會從不同的角度講出很多門道。

　　二、充滿個性（縮小看）

　　我認為“個性”是中外設計最大的區別：中國的設計師比較注重是否滿足客戶需求，是否符合產品定位，是否美觀和諧，細節是否夠精致;國外的設計師除此之外，還非常注重整體感和產品個性的表達：每個網站風格看起來都非常的與眾不同，你很難找到看起來非常雷同的設計，而國內設計雷同的網站比比皆是。

　　國外to B 產品首頁縮小後，依然可以快速辨認

　　國內to B產品首頁縮小後，辨認較困難

　　比如上圖所示，國外的to B產品首頁辨識度較高，即使縮小後，我依然可以輕松辨認出是哪一家的網站。而國內的to B產品(我找的都是國內頂級的大公司或行業知名公司)首頁縮小後，辨識比較困難(盡管我對這些網站都很熟悉)。

　　三、品牌感強（看首屏）

　　國外網站讓我感受最深刻的，是對品牌的塑造和表現力(第一屏非常重要)。Basho的傳統日式風格，Docker的海洋主題，Foundation長兩只角的小萌獸，Heroku的紫色+干練線條，Cloudera的抽象圖形及色彩運用等等，都給我留下了深刻的印象。

　　對色彩、圖形、設計元素的大膽想象及運用，在不拘一格之間又形成了默契的行業共性。共性中充滿個性，是國外to B網站給我的整體感覺。而這種專業及個性的表達，建立在對品牌的深刻理解及創造發揮上。這是目前國內的設計師比較欠缺，並且不夠重視的地方。國內的設計師往往接到需求，看看競品就開始設計了。正是這個關鍵環節的缺失，造成了設計結果的差異。

　　四、符號運用（看細節）

　　很多to B網站的圖標也具有這個特征：共性中充滿個性。比如Palantir(知名大數據網站，估值達200億美金)的圖標類似原子的運動軌跡;Heroku的一組圖標外形全是六邊形;Foundation的圖標出現了我們熟悉的網格線和尺寸標記，意味著嚴謹缜密;Basho的兩組圖標分別運用了傳統水紋元素及折紙元素，向世界宣告這是一個來自亞洲的網站。通過統一符號的延展運用，既突出了品牌感覺，又讓人感到獨具匠心，妙不可言。這樣的網站你怎麼可能記不住呢?

　　幾個國外to B網站的圖標

　　再看AWS，無處不在的曲線分割元素讓很多人記住了它的頁面，即使有些人很討厭這種風格。

　　AWS 首頁部分位置

　　當然，品牌符號(與品牌含義相關的特定元素符號)與網站整體的品牌設定是分不開的。比如Palantir可能是想強調精尖科技，Heroku想通過六邊形強調穩定和科技(六邊形類似化學元素符號)，Foundation想強調嚴謹，Basho想強調日本的傳統文化，AWS想強調雲計算的彈性、靈活等等。

　　所以這裡有一個小技巧：明確你的產品想突出的感覺，設定與之相符合的元素符號並在適合的位置反復出現，個性感和品牌感就會呼之欲出，設計質量立刻提升一個台階。

　　四、元素呼應（看聯系）

　　看看Cloudera吧，首頁不同部分(首頁三屏中不同部分的截圖對比)的關聯是不是感覺很像是電影中的隱藏劇情般引人入勝呢?黃、藍、綠三種顏色的不同處理方式(交融、分離、疊加)構成了整體頁面既統一、個性、又有巧妙聯系的視覺語言。

　　Cloudera首頁三個部分的對比

　　再看看Basho，無處不在的呼應：不管是圖形、元素還是圖標，並且不同頁面風格也高度統一。

　　Basho各網頁截圖對比

　　元素呼應對設計師的要求非常高，需要靜下心來去思考、嘗試以及創新。首先需要對產品有很深入的理解，然後在此基礎上大膽想象及發揮，產出產品的個性關鍵詞，再通過一些專業方法賦予靈感，設定設計主題(品牌感強)，然後通過反復試錯以及細節推敲，逐漸明晰品牌符號的運用(符號運用)及關聯方式(元素呼應)以及表達手法，最後得到充滿個性、超高逼格的作品。

　　五、更新速度（看變化）

　　由於我平時經常分析這些優秀的網站，所以我發現，每隔幾個月，這些網站就會有明顯的變化。而分析這些網站前後的對比，對我了解網站設計趨勢有很大的幫助。另外我也從中明白，再好的網站，也需要不斷更新迭代;而不是固守優秀成果，不思進取。這點對設計師來說非常的重要。

　　Foundation首屏前後對比

　　Foundation首屏圖標前後對比

　　比如Foundation最近做了一次設計改版。在這次改版中，文案和品牌內核沒有發生變化(還是兩個角的小萌獸，還是之前的圖標內容)，只是設計風格改變了。從中可以看出品牌內核的重要性及穩定性。新的設計風格更加現代、簡潔(新版圖標外沿依然有和頭圖呼應的品牌符號，截圖可能看不清楚)。

　　最後，大家一定想更加具體的了解設計高逼格、有個性、品牌感強的產品設計方法及流程，如果有興趣的話請關注我下一篇文章。另外我相信，這些方法也同樣適用於to C的產品。如果你能理解我所講的思維及方法，設計質量一定會有突飛猛進的提升。