醫藥紙盒包裝設計的六大原則

 　　1.包裝視覺識別統一性

　　制藥企業應當注重醫藥紙盒包裝識別的統一性和連貫性，即一個品牌的醫藥產品既能形成統一的識別標志，又可以相互區分。例如，醫藥紙盒包裝的盒型、標識等采用統一的形式，但不同規格的醫藥產品應有明顯的區別(如顏色、圖案等)色彩管理，從而使醫藥產品形成系列化，以防混淆。

　　為了突出企業的品牌形象，制藥企業通常會將醫藥紙盒包裝上的企業商標設計得更加突出、醒目，以便消費者識別、記憶、區別。例如，三九醫藥股份有限公司醫藥紙盒包裝上的"商標"，不僅使其各系列醫藥產品之間具有統一性，也更好地突出了企業的品牌形象(如圖1)。

　　圖1 三九醫藥股份有限公司的“999”商標保證了各系列醫藥產品的統一性

　　2.根據品牌定位提煉包裝賣點

　　制藥企業應該通過收集調研資料，提煉出醫藥產品的核心賣點，並結合營銷傳播策略，將該賣點作為最主要的包裝設計要素，以達到吸引消費者購買的目的。例如，設計師在設計百步康遠紅外磁療貼的紙盒包裝(如圖2)時，緊緊抓住了磁療的賣點，通過磁石組成的人體圖形及藍色色調，充分體現了磁療的科技性、專屬性。

　　圖2 百步康遠紅外磁療貼的紙盒包裝

　　3.文字信息的有效傳播

　　文字信息是醫藥紙盒包裝設計的關鍵因素之一。合理的文字布局能為患者提供自動導讀功能，因此文字信息的主次順序應當一目了然，以便患者清晰讀記。例如，樂林必妥的鹽酸左氧氟沙星膠囊的紙盒包裝(如圖3)，設計師將該產品的功效信息放置在整個包裝的中心位置，達到了清晰、醒目的效果，大大增加了產品的購買率。

　　圖3 樂林必妥的鹽酸左氧氟沙星膠囊的紙盒包裝

　　4.包裝的形式感

　　當前醫藥市場競爭激烈，制藥企業應當更加注重醫藥紙盒包裝形式的大膽創新，這樣才能使自己的醫藥產品在眾多競爭對手中脫穎而出。醫藥紙盒包裝的形式感可以通過改變醫藥紙盒包裝的大小、結構，以及運用定位燙、壓凹凸等印後加工工藝，來增強醫藥紙盒包裝的貨架展示效果。例如，益身元口服液(如圖4)的紙盒包裝就是通過盒型的創新設計達到了在貨架上脫穎而出的效果。

　　圖4 益生元口服液的紙盒包裝

　　5.防偽技術

　　假冒偽劣的醫藥產品不僅會嚴重影響患者的身體健康，甚至會危及生命，而且也在很大程度上影響了制藥企業的品牌美譽度。隨著醫藥產品銷售渠道的增加，提高醫藥產品的防偽技術迫在眉睫。紙盒作為醫藥產品的外包裝，使醫藥產品的包裝防偽更具便利性。目前，市場上常見的醫藥紙盒包裝防偽技術主要包括條形碼防偽、標識防偽、特種材料及工藝防偽、包裝結構防偽等。

　　此外，隨著新材料、新技術、新工藝的進步，醫藥紙盒包裝的防偽技術也將變得更加方便、安全，如特殊塗布防偽、全息印刷防偽(如圖5)、RFID智能標識防偽等。

　　圖5 全息印刷防偽在醫藥紙盒包裝上的應用

　　6.環保包裝

　　隨著全球環保呼聲的日益高漲，醫藥紙盒包裝的綠色革命也將推向新的層次，無害化、無污染、可再生利用的環保包裝能有效提升制藥企業的品牌形象，凸顯企業的社會責任感，這已是未來醫藥紙盒包裝的一大發展趨勢。

　　綜上所述，醫藥紙盒包裝體現了醫藥產品的核心價值及制藥企業的品牌形象。作為制藥企業，在不斷提高產品質量、研發新產品的同時，也應不斷研究醫藥紙盒包裝與醫藥產品的契合度，以贏得消費者的青睐。