創意八法

 　　廣告界如同金庸小說中的武林,只有武功獨步天下者,方可笑傲江湖。所以，但凡欲揚名天下者，或拜師求藝，或隱逸山林，日日舞刀弄棒，夜夜修練“內功心法"，以求他日一劍震江湖。在下“習武”多年，略有小成，便是以下“心法”所賜：

　　心法一

　　【眼觀四路 耳聽八方】

　　創意人必須不斷接收外在信息。因為生活中的每一件小事，每一個細節，都可能成為日後創意的靈感源泉。所以，全天24小小時 五官七竅 都應對外開放 包括睡眠狀態 將重復無聊的篩選，把新鮮有趣的保留，體驗的越多，沉澱的越多，內功自然愈加深厚。

　　心法二

　　【參閱 武林秘笈】

　　創意人四大名著可以不看，但專業書籍卻不可不看。尤其是龍吟榜 、 ARGHIVE 之類的作品集，好似一本本絕世武林秘笈，從中可以窺探別門別派的獨門功夫、奪命秘技......將之爛熟於胸，便可歸已所用，同時，亦可把握武林大方向，了解天下英雄好漢，惺惺相惜一番。

　　心法三

　　【勤練不懈】

　　創意人不可偷懶，三天打魚，兩天曬網。除非你天賦異禀，一生下來就天下第一，否則，就得天天苦練，讓小腦袋瓜永不停止運轉。將自己的武功練得娴熟自如，起碼可以憑經驗打天下，而不致於成為“三腳貓” ，隨時都有被後生好手打翻在地的危險。

　　心法四

　　【務求出手不凡】

　　創意人要給自己設定高標准，比別人更高的標准，以此嚴格控制自己的出手。務求每一次出招，都要讓人心跳加快，令同行妒忌得青筋直冒。所以，出手之前，先要讓靈感過自己的 鬼門關 ，如果不支掉下油鍋，不如讓它胎死腹中，以免流落出去，丟人現眼，贻笑大方。

　　心法五

　　【雙劍合壁 所向無敵】

　　一把劍，威力有限，所以，一個出色的文案永遠需要一個出色的美術指導。雙劍合壁，貴在取長補短，配合默契，將兩人的潛能互相激發，進入忘我境界，如此便可縱橫天下，所向無敵。當然，如若各自為政，互不信任，必然兩敗俱傷，加速死亡。

　　心法六

　　【和高手過招】

　　參加各種大賽，和高手過招，最是賞心悅目，難怪 華山論劍 能成為武林頂級盛事。越高級別的挑戰，越能激發創意人內心的那股豪氣，將渾身的功力逼將出來，勝出，則有莫大滿足，平添君臨天下的自信，敗了，則慚愧技不如人，遂臥薪嘗膽，夜夜磨刀，期待下回重振聲威。好在武林沒有永遠的盟主，誰又知道下一回的盟主會不會是你?

　　心法七

　　【切勿操之過急】

　　練武的人都希望一夜之間練就滿身絕學，成為萬人敬仰的偶像人物，創意人也有這種奇怪的奢想。縱觀當今廣告界，除了個別天才型的天子門生閃耀星空，絕大多數閃閃發光的 廣告老鳥 都是靠身經百戰，才積累起些許功名，所以，如果自己還是楞頭青，就得時常提醒自己：不要操之過急。

　　心法八

　　【閉門思過】

　　創意人要有保留自己作品的習慣，以便有空之余，閉門思過。經常翻閱自己的作品，滿意的，固然可以再沾沾自喜一番，不足的，可以尋根追源，檢討自己。將不同時期的作品對照來看，可以清楚知道自己的功力是否提升，出手是否越來越狠?再對比參詳別人的作品，便能看清自己的身手，是屬於頂尖好手還是屬於濫竽充數?