公益廣告設計有哪些要求

 　　由於公益廣告屬於非商業性廣告，具有非常特殊的性質，公益廣告設計的主題具有社會性，它取材於老百姓日常生活中的感悟和希望，運用創意獨特、內涵深刻、藝術制作等廣告手段來正確誘導社會公眾，使社會大眾向更好的方面發展。公益廣告的訴求對象是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。

　　那麼公益廣告的設計一般都會有哪些原則要求?

　　1、倡導性原則

　　公益廣告向公眾推銷觀念或行為准則，應以倡導方式進行。傳受雙方應是平等的交流。擺出教育者的架勢，居高臨下，以教訓人的口氣說話，是萬萬要不得的。

　　這並不是說公益廣告不能對不良行為和不良風氣發言。公益廣告的倡導性原則要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流。這方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假時光”、“您的家人盼望您安全歸來”、“保護水資源”、“孩子，不要加入煙民的行列”等。

　　2、情感性原則

　　人的態度，是扎根於情感之中的。如能讓觀念依附在較易被感知的情感成分上，就會引起人的共鳴，更何況東方民族尤重感情。

　　如福建電視台播出的一則“兩岸情依依，骨肉盼團圓”的廣告，成功地將祖國統一的觀念訴之於情。

　　3、思想政治性原則

　　公益廣告推銷的是觀念。觀念屬上層建築，思想政治性原則是第一要旨。

　　思想政治性原則還要求公益廣告的品位高雅。就是說要把思想性和藝術性統一起來，融思想性於藝術性之中。第43屆戛納國際廣告節上，有一個反種族歧視的廣告，畫面是四個大腦，前三個大小相同，最後一個明顯小於前三個，文字說明依次是非洲人、歐洲人、亞洲人和種族主義者的(均標在相應大腦下)。讓受眾自己去思考、去體會。獨特創意令人叫絕。