摸不著說不得的創意是很多設計師的痛點,總想創造點什麼,腦子卻一片空白,這時候你該閱讀這篇由騰訊ISUX大寶撰寫的非常全面的創意類別總結,看一下他怎麼從一些偉大的創意中提煉規律。
記住唷,學以致用才能進步。
大寶:在這個信息過剩的時代裡,新媒體,自媒體,傳統媒體,都在各個領域裡影響著自己的目標用戶,運用好合適的媒體,能夠有效的影響用戶,帶動產品的活躍度或者銷售量,存在於各個媒體裡最終的視覺創意正是最後能否打動用戶的關鍵,優秀的創意會讓產品在相同的媒體裡讓信息更有記憶點,在滔滔的信息長河裡凸顯產品特性,讓視覺更加有效,鋒芒。
何為創意?
創意是一種觀點、一種意念,用來傳達、或溝通某個創意概念。
創意是傳播概念和創意素材之間的橋梁。
幾種創意的類別及其鑒賞
巧”合”
用看似不同的介質或圖形組合巧妙的碰撞出產品賣點或傳播內容。
JEEP
概念:JEEP 無所不至
創意:橫跨兩世界
表現:非洲土著人和愛斯基摩人的交集是一輛吉普車,駱駝和狼的交集是一輛吉普車…
Scott吸油紙
概念: 油漬去無蹤
創意:吸走油脂
表現:五花肉在Scott吸油紙只剩下瘦肉部分…
擬人
擬人化的創意方式可以讓闡述更清晰直接,讓受眾更直觀的了解產品獨特賣點。
Tide汰漬
概念:去污不留痕
創意:不給污漬留機會
表現:白色棒球隊圍殲紅色棒球隊、黑武士圍殲白武士、警察圍殲小偷以擬人的方式來表現去污不留痕。
誇張
創意實現的基本方式之一,把產品的某一個特征無限的放大或縮小來增加用戶觀看後的記憶點。
NIKE
概念:nike足球鞋,射門精准
創意:射門精准,任由你在牆上作畫
表現:小羅在牆上射處自己的畫像、卡卡在牆上射出自己的畫像、特維斯在牆上射處自己的畫像…
Alka seltzer
概念:健胃消食
創意:沒什麼消化不了的
表現:弓箭、相機、錄音帶……都可以吞到肚子裡。
角度轉換
置換人們的思考習慣來述說產品某一特征的強大或是本質,讓這一特征通過視覺創意的轉換來凸顯產品的獨特賣點。
Intertool鋸片
概念:持久耐用
創意:角色對調,買鑽頭鋸片送電鑽電鋸
表現:買一個鑽頭送三個電鑽、買一個鋸片送三個電鋸…
Terra travel
概念:帶你去你向往的地方
創意:旅游,本質就是不同人的空間互換
表現:城裡的人想去農村,農村的人想去城市、寒帶的人想去熱帶,熱帶的人想去寒帶…
洞察/觀點
把對事物的觀點視覺化,讓用戶看後豁然開朗。
企鵝書店
概念:充實自己
創意:逃離現實,進入書的世界
表現:地鐵、火車站、公交車站只有書沒有人…
特殊版式
利用一些媒體的特殊性來傳達產品核心信息,可以突破紙媒,平媒網媒的傳統傳播形式,讓用戶看後就能馬上記住產品特征。
WMF
概念:鋒利
創意:利用雜志特性,一劈,兩半
表現:凍雞被劈為兩半、平魚被劈為兩半、青蝦被劈為兩半…
結合
傳播的核心元素和畫面場景結合來放大產品的獨特功能或賣點
自行車車鎖
概念:偷不走
創意:自行車和欄桿結合
表現:欄桿和自行車不同部位結合到一起…
比喻
這種方式是最常用,用得好卻非常難的一種創意方式,讓畫面不言而喻。
LEVI’S牛仔褲
概念:LEVI’S瘦身版
創意:瘦得象火柴人一樣
表現:偷情、搭讪、日光浴所有人都骨瘦如柴…
不用我們商品的後果
有時候在正面表達觀點會覺得特別尋常,那麼不妨嘗試下如果沒有使用我們產品的話的後果會…
Nutri 狗糧
概念:狗狗最愛的狗糧
創意:不給吃最好的就變成壞狗狗
表現:把你帶到坑裡去、揭露你做的壞事謀殺、偷情…
特殊媒體利用
媒體的創新有時候會更博眼球,如果我們看到的的公交站牌、戶外廣告換一種形式,場景內容結合起來是不是會讓傳播更加的逼真?
Nutri
概念:看不見的事情不等於沒發生
創意:事情不在你面前發生,但在世界另一個角落確實發生了
表現:將世界各地受虐受苦受罪的人搬到你面前…
總結
隨著新媒體和互聯網的發展,創意的表現形式也變得新穎有效,但創意的本質不變:
一、創意不是文字或畫面。在觀點或意念上創新,永遠優於在視覺或文字上琢磨
二、視覺和文字的經營,是要讓一個新的觀點或意念,恰如其分而且完整的呈現出來
三、盡量讓圖象說話
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