「摸不著說不得」的創意是許多設計師的痛點：腦海裡想創造驚豔作品，卻陷入一片空白。這時不妨閱讀騰訊ISUX大寶撰寫的這篇創意類別總結，看他如何從偉大創意中提煉規律。記住，學以致用方能進步。

何為創意？

創意是一種觀點、一種意念，用於傳達或溝通某個創意概念；是傳播概念與創意素材之間的橋梁。在信息過剩時代，新媒體、自媒體、傳統媒體各自影響目標用戶，運用恰當媒體能有效觸達用戶、帶動產品活躍度或銷量。存在於各媒體中的最終視覺創意，正是能否打動用戶的關鍵——優秀創意讓產品在同質媒體中更具記憶點，在滔滔信息長河中凸顯特性，令視覺傳達更有效、鋒芒畢露。

九大創意類別及經典案例鑒賞

1. 「巧」合——異質元素的奇妙碰撞

用看似不同的介質或圖形組合，巧妙碰撞出產品賣點或傳播內容。

JEEP「無所不至」：非洲土著與愛斯基摩人的交集是一輛吉普車；駱駝與狼的交集也是吉普車……

Scott吸油紙「油漬去無蹤」：五花肉經Scott吸油紙只剩瘦肉部分……

2. 擬人——讓產品「活」起來

擬人化創意方式能讓闡述更清晰直接，受眾更直觀理解產品獨特賣點。

Tide汰漬「去污不留痕」：白色棒球隊圍殲紅色棒球隊、黑武士圍殲白武士、警察圍殲小偷，以擬人方式演繹去污不留痕。

3. 誇張——放大特征製造記憶點

把產品某一特征無限放大或縮小，增強用戶觀看後的記憶深度。

NIKE足球鞋「射門精準」：小羅、卡卡、特維斯在牆上射出自己的畫像……

Alka Seltzer「健胃消食」：弓箭、相機、錄音帶……通通能吞進肚子裡。

4. 角度轉換——置換思維習慣

置換人們思考習慣來述說產品特征，透過視覺轉換凸顯獨特賣點。

Intertool鋸片「持久耐用」：角色對調，買鑽頭送電鑽、買鋸片送電鋸……

Terra travel「帶你去向往的地方」：旅遊本質是不同人的空間互換——城裡人想去農村，農村人想去城市；寒帶人想去熱帶，熱帶人想去寒帶……

5. 洞察/觀點——視覺化瞬間豁然開朗

把對事物的觀點視覺化，讓用戶看後恍然大悟。

企鵝書店「充實自己」：逃離現實，進入書的世界——地鐵、火車站、公交站只有書沒有人……

6. 特殊版式——利用媒體特性突破傳播形式

利用媒體特殊性傳達核心信息，突破平面、網媒傳統形式。

WMF「鋒利」：利用雜誌特性，一劈兩半——凍雞、平魚、青蝦被劈為兩半……

7. 結合——核心元素與場景融合放大功能

傳播核心元素與畫面場景結合，放大產品獨特功能或賣點。

自行車車鎖「偷不走」：自行車與欄桿結合——欄桿與自行車不同部位融為一體……

8. 比喻——最常用卻最難用好的方式

讓畫面不言而喻，直擊人心。

LEVI'S牛仔褲「瘦身版」：瘦得像火柴人——偷情、搭訕、日光浴，所有人都骨瘦如柴……

9. 不用產品的後果——反面教材式警示

正面表達平淡無奇時，嘗試展示不使用產品的後果。

Nutri狗糧「狗狗最愛」：不給吃最好的就變壞狗——帶你進坑、揭露謀殺偷情秘密……

10. 特殊媒體利用——媒體創新博眼球

公交站牌、戶外廣告換種形式，場景內容結合能否讓傳播更逼真？

Nutri「看不見不等於沒發生」：將世界各地受虐受苦者搬到你面前……

總結：創意本質不變

隨著新媒體與互聯網發展，創意表現形式日新月異，但創意本質不變：

1. 創意非文字或畫面。在觀點、意念上創新，永遠優於在視覺或文字上琢磨；
2. 視覺與文字的經營，是為了讓新觀點、新意念恰如其分且完整呈現；
3. 盡量讓圖像說話。

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