形狀傳達標志性格，影射擁有者特點。大腦喜歡通過形狀識別物體，因極快。看看基本形狀傳遞的信息及企業標志應用方式，設計師可為標志賦予特定性格。

圓形：保護、無限、溫暖與女性特質

代表保護或無限。限制內部不讓外部進入，象征誠信、溝通、圓滿、完整。仿佛自由移動滾動，運動感體現能量動力。完整性暗示無限、團結、和諧。曲線常被女性化，代表溫暖舒適，給人性感愛慕感覺。

正方形/長方形：穩固、安全、理性與秩序

代表合規、安寧、穩固、安全、平等。熟悉值得信任，意味誠實可信。角度代表秩序、數學、理性、正式。長方形最常見幾何形狀，閱讀文本多隱含長方形正方形。方形有時被解讀為無聊不引注意，但傾斜時帶來始料不及感受。

三角形：穩定與侵略性的雙重性、男性力量象征

代表穩定；旋轉呈角度則代表緊張衝突運動感侵略性。擁無限能量力量，基於不同角度有不同運動感，動態表現各種衝突或穩定。代表男性形狀，傳達進展方向目的。平衡，能成法律科學宗教象征。一方面代表金字塔箭頭錦旗熟悉主題，另一方面代表宗教三位一體、自我發現啟示。