平面設計中常見的廣告設計字體

　　字體藝術――使得廣告易於閱讀今天許多廣告的字體藝術只是廣告設計的一個要素卻完全忽略了讀者。雖然我們一再強調字體藝術對閱讀率的重要性，但這並不表示我們否定其美學的功能。凡是優秀的藝術指導都知道，無論他們想創造出什麼樣的形象，字體藝術都會有幫助。你用在摩托車文選以及香水廣告的字體就不一樣。

　　字體藝術――與產品個性.廣告目的有關黑體較適合男性產品.重大新聞圓頭體較適合女性產品.生活話題宋體比較適合嚴肅場合......

　　字體藝術――奇形怪狀字體會降低閱讀率最簡單易讀的字體是最為人們做熟悉的字體。別忘了，眼睛是一種遵循習慣的器官。奇形怪狀的字體也會降低閱讀。

　　字體藝術――左右齊頭或者不齊頭我們將文案歸納為三咎形式――左右齊頭.左齊頭.右齊頭。采用那種格式取決於編排需求，但是右齊頭的方式閱讀起來最累。

　　字體世術――反白字眼睛是一種遵循習慣的囂官。沒有任何的書籍.報紙.商業報告或者私人信件.雜志會以反白字為主。然而卻有一些藝術指導經常在廣告設計當中使用反白字。在一般的美國婦女雜志中，有三分之一的廣告設計用反白字。除非大家商量好了一起用反白字，那麼也許可以很快改變習慣。但更可怕的是我們現在的報紙反白字印刷效果很差。

　　字體藝術――大有大的問題，小有小的麻煩另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用超大字體另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用超小字體另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用小字體另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用超小字體

　　除非你的特別的需要字體藝術――大小與距離有關在眼睛離讀物約半臂長度的情形下，24級(相當於中文28級)的標題比起72級(相當於中文80級)的標題要來得容易閱讀。這也就是為什麼把文選放在布告欄上.地板上.或是做成幻燈片來評斷是錯誤的。審核一張廣告前，應該拿在手上或者是貼在出版物版面上看。