平面設計技巧雜談之宣傳單設計

　　無論是哪一種商業設計，其最終目的都是為了 幫助客戶推銷產品，促進銷售，否則再漂亮的設計都毫無意義。在本文中，我們通過幾個低成本的單張設計案例來探討一下如何在設計中讓信息更有效傳達。其中所涉及的一些基本原則適合於任何的設計項目。

　　一、宣傳單張設計要點

　　通過下面的步驟能讓你的宣傳單張更有吸引力。

　　在預算很緊張的情況下你能設計出切實有效的宣傳單張嗎?當然可以，只要你能讓人們的注意力一直集中在你的產品上。

　　想像你步入一個家具展廳，停留在一件你真得很喜歡的家具旁邊，你腦子的第一反應是什麼?是它的價格?這家公司還有什麼其它產品?還是店的電話號碼?

　　都不是!你只想更進一步的了解這東西是什麼質量，對自己合適嗎，還有怎麼才能得到它。

　　你在設計宣傳單張時就是要做到這一點——展示有吸引力的商品，給顧客一個擁有它的理由，並告訴顧客如何得到它。

　　原來的宣傳單張並不理想。這個店到底在賣什麼?戶外涼亭還是家具 ? 紛亂的頁面只會讓讀者迷惑。頁面上的店鋪地址，電話，地圖都著意地處理得比較低調，避免喧賓奪主，但卻沒有很好的突出最核心的東西——產品!

　　下面我們看看如何讓一個簡單的宣傳單張成為一個得力的推銷員。

　　1 .首先布置場景

　　如果你把一個宣傳單張想象成一台戲，那麼紙張就是舞台。和戲劇一樣，好的廣告的作用就是要讓人們的注意力都集中在你的產品上。

　　因為產品的圖片背景是比較暗的，那麼宣傳單張的背景也處理成黑色與它配合， ok, 舞台已經暗下來了，就等演出開始。當然背景並不一定就是黑色，不過處理成黑色是最容易形成戲劇氛效果的方法。

　　添加一個很細的邊框，可以把它想象成幕布，引導讀者的目光到中間的內容。這種線框一定要很細，如果太粗太亮就會分散讀者的注意力。

　　2 把產品推向前台

　　將你的產品放在頁面的顯眼位置上，就像你在家後院招呼朋友吃燒烤時，你也會同樣將這些台椅放在院子的顯眼的地方一樣，讓每一個客人都看得見摸得著。

　　產品圖片一定要清晰，實物照片是最合適的，一般廠家提供的照片質量都比較高，比如例子中的照片，你可以試著向廠家索取。如果不行，那就請攝影師給產品拍張高質量的照片，這樣可能費用比較高，但是請記住：如果顧客不能清楚地打量產品，他們也不會掏錢。

　　也許有時候你有一種給產品圖片增加一些特殊效果的沖動，且慢!在一個產品宣傳單中，產品是需要展示的重點，不要自作聰明搞一些傾斜，變形的效果，這樣會顯得華而不實;也不要把照片弄得太小，以為顧客會拿起放大鏡仔細研究一番;更不要像海報一樣對圖片進行剪裁，顧客只會忽略產品本身，甚至以為你要刻意隱藏什麼。

　　3 加上標題

　　一旦展示了產品，下面就要加一些文字來更詳細的說明產品，介紹一些不是一眼就能看出來的優點和用途。

　　顧客喜歡體驗各種新產品，如果你把顧客想象成非常渴望進一步了解的受眾，那你就可以寫出好的宣傳標題。

　　想象一下，如果是給好朋友介紹這件產品，你會先介紹哪一方面，要從最激動人心的部分開始。在這個例子裡，這些家具看上去是籐條編制的，其實是玻璃鋼的，很結實，這就是特點。如果你要推銷的是螺絲刀，浴巾這類普通商品，那麼就思考一下你的產品什麼地方最惹人喜愛，為什麼顧客要買它們，然後用文字表述出來。

　　規則一：短標題更合適。我們平時說話時，如果一個人每說一句話都要用上 20 個以上的詞，只會讓聽的人發瘋。顧客可能喜歡你的產品，但是忍受不了你這樣唠叨。一樣話，百樣說，最好找一種最簡潔，准確的說法。規則二：不要叫嚷一些華而不實的口號。 強扭的瓜不甜， 喊這些口號不能幫助你賣東西，你會因為某種車宣稱自己是代表“新新人類”就去買它嗎?不會，你買一輛車是因為它外觀漂亮，做工地道，價格適中或是剛好滿足你的某種需要。

　　4、下面加上文字說明

　　當你撰寫你的文字說明的時候，記住：顧客只會在他能找到一些感興趣的信息時才會讀它，所以在你寫的時候一定要找到顧客的興趣點。好好端詳一下你的產品，想想哪些信息可以讓顧客對它了解更多，還有什麼細節可以強調，還可以建議什麼好的使用方法，有了這些信息，顧客就更可能拿起電話訂購了。

　　規則三：顧客才是上帝。顧客永遠是第一位的，你只能是靠邊站。只有顧客掏出錢真的購買你的產品，世界才是美好的，否則一切都變得無意義。你要尊重這一事實，一個好的廣告應該能准確反映產品真正的優點，文字不是在為產品百般辯護，而是加強這一事實。如果你認為一個顧客會毫無理由買你的產品，那只是在發白日夢。

　　選用什麼樣的字體

　　1 . Times 字體是不錯的選擇。這些傳統的字體讓顧客有一種信賴感，平實的字體更能使產品引人注目。 標題和文字相的字體必須匹配，但是字符間距處理的更緊湊一點。 Times, Century, Garamond, Caslon 這幾種字體都是不錯的選擇。

　　2 . Bauhaus Heavy 字體。包豪斯風格的裝飾字體就不太適合了，這是一種比較粗重的字體，本身的裝飾性在整體頁面中有點太惹眼，會讓讀者忽略了產品本身。這類字體用在海報更合適，而不是用在產品廣告單張上。

　　3 . Snell Roundhand 和 Futura Heavy 字體配合。這個選擇很不錯，優雅的字體風格同時也配合了文字本身的意思， 標題中“Wicher Beautiful ”(漂亮的籐條編織)的字體很秀麗，而“ Fibrglass strong ”(堅硬的鋼化玻璃)的字體很粗壯，字體的特點配合了字面的含義。一般如果字體很醒目或是很風格化，這種字體和文字之間的聯系就會很明顯，記住：我們的目的是突出產品的特性。

　　5 加上LOGO

　　最後要打出自己的標識，但是標識形體要小一點，有兩個原因：在銷售的過程中，商店是最後才被意識到的，記住我們是在賣產品，不是商店本身，同時小的標識也顯得更自信。

　　友情提示： 在設計一個廣告或是宣傳單張的時候，你要面對的是公眾，會有很多普通大眾接觸到你設計的東西。想象一下你是在給你的朋友介紹這種產品，形容給他聽，這樣對你設計很有好處，因為你的受眾就是他們——你的朋友和鄰居。一筆好買賣是雙贏的，你應該順著這個思路來設計你的廣告。

　　如果你暫時還沒有一個標志，變通的方法是將你店的名字做成標志，當然要選用和標題比較搭配的字體。這樣低調的處理可以在商店和產品之間建立一種隱性的聯系，非常適合產品線比較窄的商店，比如珠寶店，花店，服飾店等。

　　標志可以體現一種不同的風味：它是一個標簽，同時暗示這個產品只是商店眾多產品中的一種。這樣這個宣傳單張分為相互關聯的四部分——標題，照片，文字，標志，它們相互照應形成一個整體。

　　如何設計一個文字標志

　　如果時間很緊，下面有個方法可以很快的設計一個文字標志。

　　用標准 Helvetica 字體打出商店的名字，看上去 … 嗯 … 一般般啦。

　　把文字向中間壓縮，讓字母幾乎靠在一起，去掉“ & &rd