Hammersmith Grove 10號設計解析

位於倫敦西區Hammersmith Grove大街上的"10 Hammersmith Grove "是新近落成的甲級寫字樓，第一期物業由北樓及南樓兩座寫字樓構成，占地275,000 平方英尺，可供使用的辦公面積達109,556平方英尺，同時還有兩家餐廳及一個新的公共空間。SomeOne設計公司與開發商Development Securities緊密合作，為這座現代建築物設計了形象品牌，這個品牌形象將會應用在10 Hammersmith Grove 一系列的設計中。

　　這座新的寫字樓本身有一些吸引人的特色，如其周圍營造了一個充滿吸引力的公共空間，有三層樓層平台設有露天大陽台，在大堂接待處有一個篝火燃燒的大型牆壁槽，利用太陽能光伏的綠色能源使寫字樓降低的能耗，玻璃幕牆也增加了辦公室的采光性能。

　　很顯然，SOMEONE設計的這個品牌形象在字體運用上緊扣了建築物外觀給人的視覺感受，字體多線體的構成正是建築物給人的感受，字體內部細節處理上形成的"角度"感強化了建築的特征，而該建築物，"角度"本身是一個很直接的印象。當然，你要設計字體，當然就得設計一整套，包括數字、26個字母及常用符號。這並不是什麼壞事，設計定制的字體在外國從來收費不菲，但這一項工作必須得由專門的字體設計師來完成。

　　而其名稱中的rs的連筆，稱得上是神來一筆了，這個細節給人的吸引力並不亞於那一整套的字體設計。英文字體名稱也顯得很典雅，形似Ionic MT(bold)字體(只是估計)。

　　由SOMEONE設計師 Shaun Turnbull 設計的宣傳手冊也充滿創意，其封面采用了一種新的"動態掃描"(scanimation)印刷技術，當這本手冊由塑料封套抽出來時，那個數字"10"給人一種動感的視覺感，同時顏色也在不斷變化，這同樣是為了呼應建築物的一些外觀特征。這種印刷技術現在一般多用在兒童動畫書上。

　　這種利用建築物本身的外觀及構造特征設計的品牌形象往往能夠容易打動客戶，因為它使到品牌整體形象顯得獨一無二，具有強烈的品牌識別度。這讓我想起了另一個不久前同樣以這個手法切入的設計項目，位於美國長島的非洲藝術博物館Museum for African Art (MFAA) 的標志。由美國紐約設計公司OCD利用了博物館的窗口特征為其博物館設計了一整套的字體及形象。

博物館窗戶的獨特形象形成了一系列的字體形象設計