最普遍、應用最廣的手法。以攝影或寫實繪畫精細刻畫產品質感、形態、功能，將優質質地逼真呈現，賦予觀眾強烈真實感，建立親切信任。關鍵在於產品組合角度、品牌突出、關鍵賣點聚焦，配合色光背景營造感染力空間，強化視覺衝擊。
抓取產品或主題差異化特徵（獨特產品形象、企業標誌、商標等），置於視覺焦點或經烘托處理，使觀眾瞬間捕捉、產生興趣，刺激購買慾望。此為強化廣告主題的核心手法之一，表現價值不可忽視。
藝術表現中最突出的對立衝突手法。將事物性質特點置於鮮明對照中，借彼顯此，從差異中達到集中、簡潔、曲折變化的效果，更鮮明強調產品性能特點，賦予深刻視覺感受。對比不僅增強表現張力，更蘊含情趣，擴大感染力，能使平凡畫面暗藏豐富意味，展現主題多層次深度。
高爾基云：「誇張是創作基本原則。」運用想像對產品某品質特性進行明顯過度誇大，深化或擴大特徵認知，更鮮明揭示事物本質，強化藝術效果。誇張在尋常中求新奇，分形態誇張（表象處理）與神情誇張（含蓄情態），為廣告注入濃郁情感色彩，使特徵鮮明動人。
對立體形象強調、取捨、濃縮，以獨到想像抓住一點或局部集中描寫延伸放大，以點觀面、以小見大，賦予設計者極大靈活性與表現力，同時為受眾留出廣闊想像空間。畫面焦點之「小」，非一般意義之小，乃高度提煉的「小中寓大、以小勝大」產物，是簡潔的刻意追求。
符合審美規律的心理現象。豐富聯想突破時空界限，擴大藝術形象容量，深化畫面意境。受眾在審美對象中投射自我經驗，美感更強烈，審美主客體融合，引發激烈豐富的美感共鳴。
巧妙再現喜劇特徵，捕捉生活現象局部可笑面向，透過人物性格、外貌、舉止誇演，以風趣情節、巧妙安排將肯定事物延伸至漫畫程度，營造充滿情趣、引人發笑且耐人尋味的幽默意境。矛盾衝突達到「出乎意料、情理之中」效果，誘發會心微笑，以別具一格方式發揮感染力。
選擇本質不同但某面向相似的兩物，以此喻彼。比喻物與主題無直接關聯，卻在某點特徵相似，可借題發揮、延伸轉化，獲得婉轉曲達藝術效果。較含蓄隱伏，一旦領會便意味無窮。
藝術感染力最直接源於情感。側重選擇具情感傾向內容，以美好情感烘托主題，真實生動反映審美情感，達成以情動人。此乃現代廣告設計的文學側重與意境情趣追求。
故弄玄虛、布下疑陣，使乍看不解題意，製造猜疑緊張心理，掀起心理波瀾，驅動好奇心與探究慾望，再經標題或正文揭曉主題，解除懸念，留下難忘心理感受。懸念手法藝術價值高，能加深矛盾衝突，吸引注意，產生引人入勝效果。
針對大眾崇拜偶像、渴望靠近的心理。選擇受眾仰慕的明星、體壇名將、政界要人、藝術大師等，配合產品資訊傳達。借助偶像強大心理感召力，大幅提升產品印象與銷售地位，建立品牌公信力，產生不可言喻說服力。偶像選擇須與產品品格吻合，否則牽強附會引發心理排斥。
以新換舊借名方式，將大眾熟知名畫、名人作為諧趣圖像，經巧妙整形賦予幽默感，給消費者嶄新視覺印象與輕鬆愉悅趣味，以異常神秘感提高廣告效果，增加產品身價注目度。說服力寓於近乎漫畫的詼諧情趣中，令人贊歎、發笑、過目不忘。
運用畸形誇張與豐富想像，構織神話童話般畫面，在奇幻情境重現現實，拉開與現實距離。此屬濃郁浪漫主義、寫意大於寫實手法，以突如其來的神奇視覺衝擊極具感染力，滿足人們對奇異多變的審美情趣。想像是藝術生命，貫穿創意構想至設計結束，其創造性為新意蘊挖掘與新意象浮現之始，最終構成帶有審美者獨特創造的新形象，產生強烈撞擊人心力量。
形成完整視覺印象，使廣告資訊清晰、突出、有力。生動直觀形象經多次反覆積累，深化消費者印象，獲良好宣傳效果，對擴大銷售、樹立品牌、刺激購買、增強競爭力極具作用。作為設計策略前提，確立企業形象更具不可忽視重要性。符合「寓多樣於統一」形式美法則，使人於同中見異、於統一中求變，形成既多樣又統一、既對比又和諧的藝術效果，強化感染力。