清明節專題設計同質化嚴重，如何在傳統風格中突圍？某團隊以「南國春半踏青時」為主題，結合《清明上河圖》構圖，打造沉浸式長卷交互體驗，成功差異化品牌記憶點。

設計策略：情感優先，風格創新

• 強化情感訴求：摒弃沉重祭掃調性，營造輕鬆踏青氛圍（蕩秋千、放風箏、插柳枝），四大民俗場景分別對應業務產品。
• 創新「中式水墨+現代元素」風格：打破古建築、涼亭、小橋流水的刻板印象，構建「小文藝」視覺語言。

從構想到落地：繪製一幅數字版《清明上河圖》

場景構建

假設一個公園場景：仿古大門、停車場（車險）、小賣部（話費充值）、投注站、兒童樂園、噴泉、划船、釣魚、放風箏廣場、柳樹、家庭出游、好友結伴……所有業務入口自然融入生活切片。

繪畫流程：手繪+數碼，分層管理

參考園林景觀，採用《清明上河圖》散點透視構圖。為便後期修改，手稿分三層：建築園林、陰影、人物。工具涵蓋手繪板、掃描儀、拷貝台，純手繪質感奠基「異類中國風」。

交互形式：拒絕自動滾動，選擇「地鐵式」分屏切換

考慮用戶耐心與體驗，放棄頁面自動流動，改為左右分屏手動切換，讓用戶慢品每幅畫卷。結構類比「地鐵」：瀏覽器窗口為屏蔽門，內容為列車，每節車廂對應一個場景，通過視差滾動豐富層次。

核心亮點：尋寶遊戲化 + 手寫簽名式簽名

• 前景四大主題：踏青、秋千、風箏、楊柳，純手繪長卷為背景，隱藏熱點圖引導尋寶，增強參與感與品牌記憶。
• 首頁預告：分享微博抽大獎，預埋社交傳播鉤子。

這不只是一個活動頁，更是一場關於傳統與現代、技術與情感的對話。用「懶人」般的簡潔邏輯，承載最深情的文化表達。