廣告設計與制作專業

　　廣告設計與制作專業是培養具有廣告學理論與技能，能在新聞出版、影視媒體廣告部門、廣告公司、企事業單位從事廣告經營與管理、廣告策劃創意與設計制作、廣告市場調查分析和營銷的廣告業高級專門人才。

　　目錄

　　培養要求

　　專業主要課程

　　專業特色

　　就業方向

　　段培養要求

　　本專業采取理論與實踐相結合的教學方法,要求學生能較為系統地學習廣告學以及廣告設計基本原理與技能，接受廣告美術設計的基本訓練;使學生通過兩年半學習, 掌握從事廣告設計與制作等相關職業所必需的專業基礎理論和基本職業技能。

　　畢業生應獲得以下幾個方面的基本理論與技能：

　　了解廣告領域中涉及的基本原理與基本知識;

　　熟悉現代廣告媒介、廣告技術手段;

　　掌握美術基本技能、廣告創意與設計方法、計算機平面設計技能等;

　　為增強職業拓展能力，鼓勵學員參加本專業的職業證書考試，本專業的學生，凡是考取

　　由國內市級以上勞動部門頒發的“廣告設計師”或“平面廣告設計師”職業技能證書其中一項中級或初級職業技能等級證書者，可獲得選修課三或兩個學分。

　　本專業素描、色彩、構成、計算機平面設計、數字廣告設計與制作等課程需要實驗教學;要求學生畢業後能夠直接上崗, 勝任廣告公司、公關公司、媒體、報刊、出版社、企業等單位設計、制作、編排部門的相關工作。

　　在身體素質方面要求：身體健康, 能精力充沛地工作。

　　專業主要課程

　　廣告學概論、傳播學概論、廣告心理學、廣告策劃與創意、廣告經營管理、中外廣告法規、廣告文案寫作、廣告效果研究、廣告攝影與攝像、廣告美術設計、計算機美術輔助設計、計算機圖形與圖像信息處理、3DS、廣告市場調查與分析、廣告市場營銷學。

　　專業特色

　　通過廣告學基本理論和基本技能的學習及訓練，不僅有較扎實的從事廣告設計、制作的能力，而且特別注重電腦廣告設計能力、文字廣告設計能力的培養;注重培養學生對廣告傳播效果分析能力以及從事廣告經營管理、廣告市場調查與營銷的能力。使本專業學生培養成為既懂廣告美術設計、文字廣告設計，又懂廣告傳播與營銷的復合型人才。

　　就業方向

　　畢業生就業的主要去向是：報社、雜志社、電視台、廣播電台、出版社等新聞出版單位的廣告部門，企事業單位廣告部門，中外廣告公司，市場調查與咨詢行業等。[1]本專業培養具有廣告學理論與技能，能在新聞出版、影視媒體廣告部門、廣告公司、企事業單位從事廣告經營與管理、廣告策劃創意與設計制作、廣告市場調查分析和營銷的廣告業高級專門人才。

　　培養目標與就業崗位

　　培養目標：培養擁護黨的基本路線、方針、政策，適應社會主義市場經濟發展需求，具備廣告設計專業必備的理論知識，具有良好的職業素養，具備在企業企劃部門和廣告設計部門的工作能力，同時具有較強的綜合應用多種廣告學科知識和解決廣告設計所涉實際問題的能力，德智體美等全面發展的高素質、高技能人才。就業崗位：1、在各類廣告公司從事廣告設計、策劃、制作等工作2、在企事業宣傳部門從事宣傳、發布和管理工作3、在電視台從事策劃、攝像、采編等工作 4、在出版社、報社從事美術編輯等。

　　業務規格

　　(一)業務規格

　　1、具有較好的廣告設計基礎知識和美術繪畫基礎;

　　2、能熟練使用廣告設計相關圖形圖像處理軟件、排版軟件等

　　3、具有一定的設計創作能力;

　　4、能夠按照要求完成廣告招貼、廣告策劃、廣告攝影與電視廣告、計算機三維動畫設計、影視廣告作品賞析、計算機二維動畫出版物的設計。

　　(二)實習與就業方向

　　各企業影視廣告的設計與制作、廣告制作公司、包裝裝潢設計公司、出版社等單位的平面廣告設計制作技術員、圖文設計制作技術員。

　　構建該專業課程體系的指導思想 根據人才市場的需求，以廣告設計專業領域人才需求調查結果為依據，以提高學生的職業能力和職業素養為宗旨，倡導以學生為本的教育培訓理念和建立多樣性、靈活性和選擇性相統一的教學機制，通過綜合和具體的職業技術實踐活動，幫助學生積累實際工作經驗，重視艱苦創業和創新能力模塊教學，全面提高學生的職業道德、職業能力和綜合素質。知識、能力和素質結構(一)應掌握的知識

　　1、掌握專業所必備的英語、造型、構成及電腦輔助設計與制作的基本知識;

　　2、具備PC機應用及互聯網應用方面的知識;

　　3、具備廣告設計創意形成及創意表達方面的知識;

　　4、掌握廣告策劃、廣告媒體運作方面的必備知識;

　　5、掌握廣告發展史與廣告設計風格方面必備的知識;

　　6、掌握廣告設計的必備軟件的基礎知識;

　　7、掌握市場調查與市場分析的基礎知識;

　　8、掌握廣告整體流程的管理知識。

　　(二)應具備的能力

　　1、廣告設計的造型能力，熟練掌握素描、色彩、構成等技能;

　　2、廣告設計創意能力：熟練掌握圖形、型錄、報刊、招貼、網絡等廣告實務的制作要領和技能;

　　3、廣告實施操作能力：畢業生能熟練掌握大眾媒體的廣告特性，媒體的組合方法，自身媒體方式的營造、廣告傳播效果、預估和評估的基本方法;

　　4、計算機應用能力：畢業生能熟練掌握計算機基本知識，能用計算機進行文件處理操作和電腦繪圖，輔助設計操作，能利用INTERNET進行資料查詢、收發電子郵件等;

　　5、英語應用能力：畢業生掌握一定的廣告專業英語詞匯和語法知識，具備基本的英語閱讀理解的聽、說能力，掌握與專業有關的英文資料、技術文件、說明書等閱讀與翻譯技巧。

　　(三)素質結構

　　1、具備良好的思想政治素質、職業道德及法紀意識;

　　2、具備良好的文明修養、健全的身心素質;

　　3、具備良好的人際交往能力及團隊精神。