廣告設計與制作專業旨在培養兼具廣告理論與實戰技能、懂策劃創意又懂營銷傳播的復合型高級人才。本文系統梳理培養要求、核心課程、專業特色、就業去向、業務規格與素質結構，為院校建設、學生規劃、企業招聘提供標準化參考。
培養目標
- 掌握廣告學基本原理與設計技能
- 接受美術設計基本訓練
- 2.5 年學習期，掌握崗位必需理論與職業技能
- 考取「廣告設計師」/「平面廣告設計師」中/初級職業技能證書可折算學分
- 畢業直接上崗：廣告/公關/媒體/報刊/出版社/企業設計部門
- 身心健康、精力充沛
核心課程體系
| 理論基礎 |
專業技能 |
拓展應用 |
| 廣告學概論、傳播學概論、廣告心理學、中外廣告法規、廣告效果研究、廣告市場營銷學 |
廣告策劃與創意、廣告文案寫作、廣告美術設計、計算機美術輔助設計、計算機圖形圖像處理、3DS、廣告攝影與攝像 |
廣告經營管理、廣告市場調查與分析 |
專業特色：三位一體復合型培養
- 美術設計能力：扎實繪畫/構成/軟件基本功
- 文字創意能力：文案寫作/策劃邏輯/品牌語言
- 營銷傳播能力：效果分析/經營管理/市場調查/營銷策略
- → 培養既懂美術設計、又懂文字設計、更懂傳播營銷的復合型人才
就業方向與崗位對標
| 就業單位類型 |
典型崗位 |
| 報社/雜誌社/電視台/廣播電台/出版社 |
廣告部門企劃/設計/編輯/採編/攝像 |
| 企事業單位 |
宣傳部門：策劃/發布/管理 |
| 中外廣告公司 |
設計/策劃/制作/客戶部/項目管理 |
| 市場調查/諮詢機構 |
數據分析/消費者洞察/策略建議 |
業務規格：知識-能力-素質三維矩陣
（一）必備知識（8 大塊）
- 英語、造型、構成、電腦輔助設計基礎
- PC/互聯網應用
- 廣告創意形成與表達
- 廣告策劃/媒體運作
- 廣告發展史/設計風格
- 必備軟件基礎
- 市場調查/分析基礎
- 廣告全流程管理
（二）核心能力（5 大項）
- 造型能力：素描/色彩/構成熟練
- 創意能力：圖形/畫冊/報刊/招貼/網絡廣告實務制作要領
- 實施操作能力：大眾媒體廣告特性/組合/營造/效果預估評估
- 計算機應用能力：文件處理/繪圖輔助/INTERNET 資料查詢郵件
- 英語應用能力：專業詞彙語法/聽說讀寫/技術文檔翻譯
（三）素質結構（3 大支柱）
- 思想政治/職業道德/法紀意識
- 文明修養/身心健康
- 人際溝通/團隊精神
實習與就業直通車
- 企業影視廣告設計制作、廣告制作公司、包裝裝潢設計公司、出版社
- 崗位：平面廣告設計制作技術員、圖文設計制作技術員
課程體系建設指導思想
- 以人才市場需求為導向，以職業能力/素養提升為宗旨
- 以學生為本，建立多樣性/靈活性/選擇性統一的教學機制
- 通過綜合/具體職業技術實踐，積累實戰經驗
- 重視艱苦創業與創新能力模塊教學
- 全面提升職業道德、能力、綜合素質
這不只是一個專業介紹，更是一份人才標準化定義文件。院校對標建設、學生對標成長、企業對標招聘，三方同頻，才能讓廣告教育真正產出「好用、好留、好長」的設計人才。