2016 猴年，八大品牌推出差異化新春營銷海報，或動情、或幽默、或硬核，展現品牌溫度與創意張力。

一、淘寶：過年回家，才是人生贏家

「別讓掙錢的衝動，阻擋看媽的行動」「在外風光無限，跟老爸卻多年不見」「你要是再不回家，他就要管姥姥叫媽」「她學會視頻對話，是想跟你多說點話」——四幅海報直擊痛點，以反差張力喚醒歸心。

二、京東：年貨節系列與對聯玩梗

新春對聯三連發

• 「大車小車最貴還是購物車 / 市集商場好物還是京東多 / 橫批：我還要買」
• 「五湖四海逢年痛快買 / 萬水千山貨到福盡來 / 橫批：萬象更新」
• 「一年心願京東買買買 / 八方好貨幸福滾滾來 / 橫批：萬事如意」

年貨節動態海報：西遊記梗

「物流盡斷難傾囊，鞭龍伏虎不打烊 — 京東年貨·猴靠譜」「心術好物難湊全，本領通天無窮變 — 猴多花樣」「寶物易購難到達，一個筋斗便到家 — 猴快速度」「新年狂歡難盡興，預借變通惠生活 — 京東白條·猴會花錢」「買年貨，你有 81 難 / 上京東，我有 72 便」

三、百度糯米：聚會不打烊

四大場景——同事聚、合家歡、同學會、異地戀，以「一起加班/一年勞碌/一次別離/一日不見」為引，落腳於「卻能激發靈感/留住溫情/記下味道/終能相聚」，情感貫穿始終。

四、TCL：回家了，爸媽眼裡你永遠是個孩子

三組人物畫像——廚娘、工程師、快遞員，以「這一年你創造了什麼 / 今年你什麼時候回家」反差，喚起遊子歸心。

五、宜家：用心，讓家更有味

「為了這個年，媽媽準備了一年」「過年的記憶，都藏在了味蕾裡」「一年的思念，都煲進了這一鍋湯」「速凍的是餃子，自己包的才叫年味」——以味覺喚醒情感記憶。

六、統一老壇酸菜：只為正宗年味兒

紀實風格記錄騎摩托車四天三夜回家的游子：廣東到四川 1500 公里、凍傷換騎、志願者暖心相助。真實故事最動人，品牌化身守護者「為他們揚帆」。

七、肯德基：故鄉很遠？

斑馬跑 500 公里、灰雁飛 800 公里、灰鯨游 1.8 萬公里，動物遷徙隱喻歸途；「今年 29 億人次奔波回家，有熟悉的味道『香』伴就近了」，以產品連接鄉愁。

八、天貓：新·新年 過年教會爸媽一件事

「兒子，教教媽媽網上買東西怎麼付款？」「兒子，怎麼把手機照片弄到電腦？」「寶貝，為什麼媽媽自拍不好看？」「閨女，網上看劇為什麼滿屏字？」「丫頭，你轉的新聞蠻有用，哪兒看來的？」——以代際數位鴻溝為切入，溫情推廣數位包容。

八大品牌八種敘事，共鳴「回家」與「愛」的永恆主題。