平面設計理論之色彩搭配

　　包裝色彩的總體感覺是華麗還是質樸,都是取決於包裝色彩是總色調.總色調直接依據色相、明度、純度一個色彩基本屬性來具體體現。如明調，暗調，鮮調，灰調，冷調，弱調，軟訓，強調，重調等。

　　面積因素

　　除了色相、明度、純度外，色彩面積大小是直接影響色調的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積的安排，大面積色彩在包裝陳列中具有遠距離的視覺效果。另外，在兩色對比過強時，可以不改變色相、純度、明度、而擴大或縮小其中某一色的面積來進行調和。

　　視認度

　　視認度是講配色層次的清晰度。良好的視認度在包裝、廣告等視覺傳達設計中非常重要。視認度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對比關系。其原理與方法在廣告設計中也做了詳細介紹，可參考其內容，用來進行包裝裝潢的色彩設計。

　　強調色

　　強調色是總色調中重點色，是面積因素和視認度結合考慮的用色。一般要求明度和純度上高於周圍的色彩，在面積上則要小於周圍的色彩，否則起不到強調作用。

　　間隔色

　　間隔色是指在相鄰而呈強烈對比的不同色彩的中間用另一種色彩如以間隔或作共用，可以加強協調,減弱對比.間隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、銀色為主。如采用有彩色間隔時，要求間隔色與被分離的顏色在色相、明度、純度上有較大差別。

　　漸層色

　　漸層色具有和諧而豐富的色彩效果，在包裝的色彩處理中運用較多。

　　對比色

　　對比色不同於強調色，這是面積相近而色相明度加以對比的用色，這種用色具有強烈的視覺效果，從而具有廣告性。

　　象征色

　　這是不直接模仿內容物色彩特征，而且根據廣大消費者的共同認識加以象征應用的一種觀念性的用色。主要用於產品的某種精神屬性的表現或一定牌號意念的表現。如中華香煙的包裝就選用了象征中華民族的色彩——紅色。

　　標志色

　　這裡講的標志色不是商標的色彩，而是用色彩區別不同種類或同類不同品種產品系列包裝的用色。例如以不同的色彩區別同一種品牌的日用化學品的不同成分用品的包裝用色。在處理上，面積，形狀，位置應加以變化。

　　輔助色

　　這是與強調色相反的用色，是對總色調或強調色起調劑作用的輔助性用色方法，用以加強色調層次，取得豐富的色彩效果。在設計處理中，要注意不能喧嘩奪主，不能盲目濫用。

　　一、色彩技巧的把握

　　色彩技巧應該從以下幾點注意：一是色彩與包裝物的照應關系;二是色彩和色彩自身的對比關系。這兩點是色彩運用中的關鍵所在。

　　(一)、色彩與包裝物的照應

　　主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示者照應內在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯想到內在的包裝為何物。對於這個問題，不少商品並未能體現到這種照應關系。正常的外包裝的色彩應該是不同程度地把握這麼同個特點;

　　(1)從行業上進，食品類正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當然，其中茶，用顏色不少，飲料，用綠色和蘭色的不 少，酒類，糕點類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化裝品類正常用色其主色調多以玫瑰色，粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨 典雅之情敵，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出深沉穩重典雅之美感。

　　從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點心類多以金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象征著茶的濃郁和芳 香;番茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性。盡管有些包裝從主色調上看去不像上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細看去如果該包裝的 設計是出自行家手的筆下，那麼，在它的外包裝的畫面中准有那點睛之筆的象征色塊、色點、色線或以該色突出的集中內容。這應該是大家們的得意之作。有些服裝 的包裝和一些化妝的包裝，甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。

　　(二)色彩與色彩的對比關系

　　這是很多商品包裝中最容易表現卻又非常不易把握的事情。表現在包裝設計中，這種對比關系非常明顯，又非常常見。所謂這些對比，一般都有以下方面 的對比：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。

　　(1)色彩使用的深淺對比。這在目前包裝設計的用色上出現的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設計上(指招貼、吊畫類或局部裝桢類)非常常 見的。所謂的深淺對比，應該是指在設計用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現在一種畫面上，而產生出類比較協調的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在 其上用深色構圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條;

　　色鋪底,而在其上用深色構圖,比如淡黃色的鋪底,用咖啡色的加以構圖,或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條;還如用淡綠色的鋪底;墨綠 色的構圖;粉紅色的鋪底;大紅色的構圖;淺灰色的鋪底,皂黑色的構圖,等等.這些都是色彩使用的深淺對比,用這種形式在包裝設計上我們可以在一些化裝品包 裝上或是一些西洋葡萄的包裝上,尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見.這種包裝形式在日本和南韓台灣也常見.它所表現出的視覺效果是明快,簡潔,溫和,素 雅.

　　(2) 色彩使用的輕重對比(或叫深淺對比)這在包裝色彩的運用上,同樣是重要的再現手法之一.這種輕重對比,往往是用清淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖 案,或在凝重深沉的主題圖案中(多以色塊圖案為重).表現出輕淡素雅的包裝物的主題或名稱,以及商標或廣告語等.反過來,也有用大面積的凝重深沉的色素鋪 底.另用輕淡素雅的色調或集中一點某個色塊中或全面裝飾一些文案.在這種輕重對比中,一般色素有協調色對比和冷暖色對比,協調色對比的手法往往是淡綠色對 深綠;淡黃色對深咖啡;粉紅對大紅等.而冷暖色的對比則多為黑色與白,紅與藍等.

　　(3)  色彩使用的點面對比(或大小對比),這種對比主要是在一個包裝畫面的設計過程中,使用色素上從一個中心或集中點到整體畫面的對比.即小范圍和大氛圍畫面間 的對比.在日常生活中,尤其是洗滔化妝用品中我們可以看到一個產品的包裝盒上,整個面積的干干淨淨的什麼都沒有,就中間很集中地出現那麼一個非常明顯的重 顏色的小方塊(或橢圓形的或小圓形的)然後在從這小方塊的畫面上體現包裝物的品牌和名稱的主題,這既是點與面的結合,又是大與小的對比,偶爾也有從點到而 逐漸過渡的對比.

　　(4)  色彩使用的繁簡對比。我們可以看到統一100方便面，它們的包裝袋上，下半部是每雜的方便面實物圖案，而在它畫面的上端卻是整個的干干淨淨的大綠大紅顏 色，然後非常顯眼地突出“100”字樣，在看《包裝世界》雜志66期的封面(也叫書的包裝)。用一個大面積的草編實物照片鋪底，顯得很繁雜甚至了包裝世界 四字也繁雜進去了，可是正畫面的中心位置，表現出了干干淨淨的一個圓色空白。在其中標明“本刊2000年將擴版增容”“歡迎您到當地郵局訂購”。就這麼簡 單而又簡潔，卻匠心獨立的把該雜志最需要表達的思想重心托出來了。筆者也曾在書店見過一種水餃的包裝袋和一種調料味的包裝袋整個畫面采用綠色的黑色的和黃 色的色素並相互交織出現在一個畫面上。即想表現商標被迫無奈的又想表現名稱，還想表現陪襯圖案，結果由於其中面積的繁雜的設計沒有任何實際意義暗襯圖案出 現，而把上述本該說明的主體全部沖淡，淹沒了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩躁之感，自然也影響到銷售。

　　(5)  色彩使用的雅欲對比，主要是一突出俗字而去反襯它的高雅，而這種俗的表現方式，是用顏色的“髒”亂和無序進行(實際上獨具匠心，一些西方油畫很關於這種表 現——即現代抽象藝術)。這種構圖，要麼是一種象征性的揭示主題，要麼是為主題“烘托荷花”服務。使之萬花從中一點紅。如在一個包裝畫面上無所用心地看上 去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或塗抹在上面。然後悄悄地一旁或在其中巧妙地點睛出圖案的主題。這是非常有趣的事情。除了包裝以外，甚至書的裝裱，廣告， 宣傳畫上的海報，電視上的休閒欄目都有這樣的嘗試。

　　(6) 色彩使用的反差對比。這種反差對比實質上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現方法是：明暗的反差(或叫陰陽的反差)，象 中國的易輕圖;冷暖反差，如紅和藍的對比;動靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比;輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對比等。

　　為一種圖案需要通過各不同顏色的對比而表現一種方式而已，但是這種色素又是構成整個包裝圖案要素必不可少的物體，有些圖案，甚至就是不同色素的巧妙結合。因此，在研究包裝設計的過程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對比關系，也就無從談的上設計出好的包裝圖案來。

　　人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內，色彩感覺占80%，而其造型只占20%;兩分鐘後，色彩占60%，造型占40%，五分鐘後，各占一 半。隨後，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續保持。好的商品包裝的主色調會格外引人注目，引導消費者通過色彩和諧的商品包裝，聯想到商品的精美動人之外。從 而產生購買欲。因此，企業在商品包裝設計時，應該注意到色彩的重要作用，讓包裝設計師在設計商品包裝色彩時，盡量設計出符合商品身份的能迅速抓住消費者眼 光的色彩，以提高企業商品在銷售中的競爭力。精明的商品設計師利用這一效應，針對商品自身特點，在商品包裝上設計出在市場上能迅速抓住消費者視線的個性化 色彩，以吸引消費者注意力。

　　注重商品包裝色彩對商品銷售的促進作用

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