淺談封面設計理論

　　一、封面的構思設計：

　　首先應該確立表現的形式要為書的內容服務的形式，用最感人、最形象、最易被視覺接受的表現形式，所以封面的構思就顯得十分重要，要充分弄通書稿的內涵、風格、體裁等，做到構思新穎、切題，有感染力。構思的過程與方法大致可以有以下幾種方法：

　　1、 想象：想象是構思的基點，想象以造型的知覺為中心，能產生明確的有意味形象。我們所說的靈感，也就是知識與想象的積累與結晶，它對設計構思是一個開竅的源泉。

　　2、 捨棄：構思的過程往往“疊加容易，捨棄難”，構思時往往想得很多，堆砌得很多，對多余的細節愛不忍棄。張光宇先生說“多做減法，少做加法”，就是真切的經驗之談。對不重要的、可有可無的形象與細節，堅決忍痛割愛。

　　3、 象征：象征性的手法是藝術表現最得力的語言，用具象形象來表達抽象的概念或意境，也可用抽象的形象來意喻表達具體的事物，都能為人們所接受。

　　4、 探索創新：流行的形式、常用的手法、俗套的語言要盡可能避開不用;熟悉的構思方法，常見的構圖，習慣性的技巧，都是創新構思表現的大敵。構思要新穎，就需要不落俗套，標新立異。要有創新的構思就必須有孜孜不倦的探索精神。

　　二、封面的文字設計：

　　封面文字中除書名外，均選用印刷字體，故這裡我主要介紹書名的字體。常用於書名的字體分三大類：書法體、美術休、印刷體。

　　1、書法體：書法體筆劃間追求無窮的變化，具有強烈的藝術感染力和鮮明的民族特色以及獨到的個性，且字跡多出自社會名流之手，具有名人效應，受到廣泛的喜愛。如《求實》、《娃娃畫報》等書刊均采用書法體作為書名字體。

　　2、美術體：美術體又可分為規則美術體和不規則美術體兩種。前者作為美術體的主流，強調外型的規整，點劃變化統一，具有便於閱讀便於設計的特 點，但較呆板。不規則美術體則在這方面有所不同。它強調自由變形，無論從點劃處理或字體外形均追求不規則的變化，具有變化豐富、個性突出、設計空間充分、 適應性強、富有裝飾性的特點。不規則美術體與規則美術體及書法體比較，它既具有個性又具有適應性，所以許多書刊均選用這類字體，如：《知音》、國外的 《NEWYORK》等。

　　3、印刷體：印刷體沿用了規則美術體的特點，早期的印刷體較呆板、僵硬，現在的印刷體在這方面有所突破，吸納了不規則美術體的變化規則，大大豐 富了印刷體的表現力，而且借助電腦使印刷體處理方法上既便捷又豐富，彌補了其個性上的不足。如《譯林》、《TIME》等刊物均采用印刷體作為書名字體。

　　有些國內書籍刊物在設計時將中英文刊名加以組合，形成獨特的裝飾效果。如《世界知識畫報》用“W”和中文刊名的組合形成自己的風格。刊名的視覺 形象並不是一成不變地只能使用單一的字體、色彩、字號來表現，把兩種以上的字體、色彩、字號組合在一起會令人耳目一新。如：《風流一代》的刊名把書法體和 印刷體結合在一塊兒，使兩種不同外形特征字體產生強烈的對比效果。又如《戀愛婚姻家庭》雜志的刊名采用兩種字號、兩種色彩的節奏編排，而且小字疊大字，組 合出層次的變化，頗具特色。

　　三、封面的圖片設計：

　　封面的圖片以其直觀、明確、視覺沖擊力強、易與讀者產生共鳴的特點，成為設計要素中重要部分。圖片的內容豐富多彩，最常見的是人物、動物、植物、自然風光，以及一切人類活動的產物。

　　圖片是書籍封面設計的重要環節，它往往在畫面中占很大面積，成為視覺中心，所以圖片設計尤為重要。一般青年雜志、女性雜志均為休閒類書刊，它的 標准是大眾審美，通常選擇當紅影視歌星、模特的圖片做封面;科普刊物選圖的標准是知識性，常選用與大自然有關的、先進科技成果的圖片;而體育雜志則選擇體 壇名將及競技場面圖片;新聞雜志選擇新聞人物和有關場面，它的標准既不是年青美貌，也不是科學知識，而是新聞價值;攝影、美術刊物的封面選擇優秀攝影和藝 術作品，它的標准是藝術價值。

　　四、封面的色彩設計：

　　封面的色彩處理是設計是重要一關。得體的色彩表現和藝術處理，能在讀者的視覺中產生奪目的效果。色彩的運用要考慮內容的需要，用不同色彩對比的 效果來表達不同的內容和思想。在對比中求統一協調，以間色互相配置為宜，使對比色統一於協調之中。書名的色彩運用在封面上要有一定的分量，純度如不夠，就 不能產生顯著奪目的效果。另外除了繪畫色彩用於封面外，還可用裝飾性的色彩表現。文藝書封面的色彩不一定適用教科書，教科書、理論著作的封面色彩就不適合 兒童讀物。要辯證地看待色彩的含義，不能形而上學地使用。

　　一般來說設計幼兒刊物的色彩，要針對幼兒嬌嫩、單純、天真、可愛的特點，色調往往處理成高調，減弱各種對比的力度，強調柔和的感覺;女性書刊的 色調可以根據女性的特征，選擇溫柔、妩媚、典雅的色彩系列;體育雜志的色彩則強調刺激、對比、追求色彩的沖擊力;而藝術類雜志的色彩就要求具有豐富的內 涵，要有深度，切忌輕浮、媚俗;科普書刊的色彩可以強調神秘感;時裝雜志的色彩要新潮，富有個性;專業性學術雜志的色彩要端莊、嚴肅、高雅，體現權威感， 不宜強調高純度的色相對比。

　　色彩配置上除了協調外，還要注意色彩的對比關系，包括色相、純度、明度對比。封面上沒有色相冷暖對比，就會感到缺乏生氣;封面上沒有明度深淺對 比，就會感到沉悶而透不過氣來;封面上沒有純度鮮明對比，就會感到古舊和平俗。我們要在封面色彩設計中掌握住明度、純度、色相的關系，同時用這三者關系去 認識和尋找封面上產生弊端的緣由，以便提高色彩修養。

　　上面我談了書籍封面設計四個基本要素的設計方法，要將這些要素有序地組合在一個畫面裡方能構成書籍的封面。掌握封面設計的基本方法，絕不能教條地套用，而要有針對性，才能設計出優秀的書籍封面，使讀者一見鐘情，愛不釋手。