平面設計的序曲

一、平面設計的開端

　　平面設計發展的歷史應該說是從書寫、文字的創造開始的。從古代的原始繪畫中，我們的祖先創造了各種形象的符號，因而，也逐漸產生了布局、版面等等日後平面設計的因素。法國南部拉斯考克地區的山洞中發現的原始人壁畫上溯到公元前15 000——10 000年，繪畫生動，但是沒有特別的設計布局，繪畫的元素基本上是簡練的動物的形象，具有強烈的符號特征。北美洲的印第安人巖畫當中，可以看到更加簡練、更富於標志化的形象。
　　一般說來，大約在公元前7000、8000年，農業經濟已經開始在兩河流域、現在的泰國北部地區、埃及的尼羅河三角洲、中國的黃河流域與長江流域的下游開始發展起來。農業發展促進了原始人的交流，從而促進了文字的產生。
　　①兩河流域的蘇美爾人創造了利用木片在濕泥版上刻畫的所謂“楔型”文字，出現在大約公元前3000年，基本是象形文字在公元前2000年發展成熟。最重要的就是“漢谟拉比”法典。
　　②古埃及是文字的重要發源地之一。埃及人仍然以本身發展起來的以圖形為中心的象形文字為核心從事記錄書寫。稱為埃及“象形文字”，象形文字的原意是“神的文字”。這種文字基本上是象形圖畫式的，在埃及使用時間較長。其中對平面設計影響較大的，也可以被看作是現代平面設計的雛形是在紙莎草書寫的文書。這種被稱為埃及文書的文字記錄，利用橫式布局或者縱式布局，文字本身是象形的，因此插圖與文字互相輝映，十分精美。由於在後來的發展中。象形文字對某些抽象的意義顯得無能為力，從而一部分就變成了字母。在所有古埃及的文書中，最具平面設計價值的應該是紙草文書，特別是給去世的人書寫的《死亡書》，這些書大部分有精美的插圖，插圖和文字混合，文字縱排，具有高度的裝飾特點。
　　③中國是世界上文明發生最早的國家之一。在被發現的新石器時代的一些陶器，已經具有類似的圖形。中國文字——漢字是迄今依然被采用的世界上絕無僅有的象形文字。傳說夏代早已具有文字，但沒有考古發現。但是商、周的甲骨文和金文大量存在。中國文字的最早形態是出於簡單象形的。甲骨文的排列方式是從右到左、從上到下，奠定了中文書寫以後的基本規范。與埃及不同，中文早期是以文字為中心的記錄和書寫排列，早期並沒有插圖與文字並存的先例，直到清代都沒有發生變化。印刷術是古代中國的發明，造紙術在東漢時期就已經發展起來。中國現存最早的印刷品應該是唐代的佛經教義《金剛經》，是在公元868年印刷的。現存的公元1249年的醫學著作《本草》一書，圖文並茂，利用字體大小不同表標明段落，非常清楚。插圖簡明扼要，木刻技術成熟，表明中國的印刷和平面設計已經非常成熟。宋代的畢升發明了活字印刷技術，使中國的出版事業達到新的高峰。
　　對於平面設計影響最大的應該是西方字母的發明。西方平面設計的重要特征是與它的文字分不開的：西方的字母表是人類史上一個重要的創造。字母體系最早創造於希臘地區的米諾亞文明。公元前1700年，象形文字就被希臘語言拼音的抽象符號取代。希臘文字和手抄本的高度發展是在公元前500年左右，那是雅典的黃金時代，文學、藝術興盛，文字更加規范，字體也更加均勻和平衡。

二、字母的創造和在平面設計中的運用

　　希臘以後的羅馬共和國和羅馬帝國是古羅馬文化的集大成者，羅馬取代希臘，成為古典時期的文明中心。羅馬的文字是則是拉丁文字，因而，標准化的文字是拉丁的。羅馬帝國時期，羅馬字體的一個重要特點是出現了裝飾線，並因此形成了“羅馬飾線體”；另一個特點飾方形的大寫字母——方體。利用扁頭筆書寫，字體方正，比較正式。與此同時，也出現了手寫體“方形拉斯提克體”，這種字體相當緊密，比較節省空間，書寫較快。
　　公元4世紀，羅馬的手抄本具有兩個明顯的特征：廣泛采用插圖和廣泛進行書籍、字體的裝飾；而中世紀時期的手抄本具有更高的象征功能、裝飾功能、崇拜功能。同時書籍也出現了裝飾華貴的大寫第一個字母，出現了與內容密切相關的插圖。
　　中世紀時期平面設計最重要的發展有如下幾個方面：
　　（1）古典風格的存在和有限發展
中世紀利用羊皮紙替代埃及的紙草，以長方形的書頁進行布局，文字采用方形拉斯提克體，插圖往往采用紅色作邊框，寬度與文字部分相同，工整地排在文字的上方。
　　（2）凱爾特人的書籍設計
凱爾特人具有強烈的裝飾特點，色彩絢麗，往往把手寫字母裝飾得非常大和華貴，書籍的插圖都是圖案式的，插圖具有比較寬闊的裝飾邊緣環繞，每一頁被視為一頁獨立的藝術品。
　　（3）卡羅林時代平面設計的復興
公元789年，國王查理曼發布命令，努力統一整個歐洲書籍的版面標准、字體標准、裝飾標准。
　　（4）西班牙的圖畫表現主義風格發展
書籍抄本具有強烈的裝飾風格，復雜插圖裝飾，書籍四周有華貴的阿拉伯風格圖案花邊裝飾；並在公元945年出現了完全以圖案為中心的裝飾扉頁，扉頁采用非常工整的幾何圖案布局，色彩絢麗。
　　（5）中世紀晚期的宗教讀物裝飾手抄本
書籍在這時期達到一個高峰，讀者的范圍擴大，手抄本的標准化成為重要的問題之一。《啟示錄》是由插圖和文字合並組成的。插圖往往以比較工整的方形安排在每頁的上半部分，下半部分則是文字（現代字體），字體具有比較花哨的裝飾筆畫的頭尾，風格古樸。

三、古登堡發明金屬活字和印刷技術在歐洲的發展

　　真正造成歐洲平面設計大發展的要素，是印刷術的引入。歐洲人直到15世紀才掌握印刷術的運用。1439到1440年，德國人古登堡采用鉛為材料，鑄造字模，利用金屬字模進行印刷，是最早的凸版印刷試驗。在以後的試驗中，古登堡改變了印刷的材料。采用亞麻仁油，混合燈煙的黑灰，制成黑色油墨，用皮革球沾塗油墨到金屬印刷平面上，取得均勻印刷的效果。這個時期最有價值的是公元1568年出版的一本由安曼作插圖的、稱為《各行各業手冊》的書籍。在這本書上有8張圖片是介紹當時的印刷業的工作情況的，包括造紙、鑄造活字、排版、修版、印刷、裝訂等等。這些插圖是用木刻制作的，黑白線條非常清晰。

四、德國的早期插圖書籍

　　文藝復興時期在平面設計上的一個非常重大的進展，就是版面設計逐步取代了舊式的木刻制作和木版印刷。金屬活字的出現，首先造成可以把文字和插圖進行靈活比較的拼合——版面設計，而插圖逐漸從單純的木刻發展到金屬腐蝕版。這就是現代意義上的“排版”。
歐洲最早的利用排版方式設計、帶有插圖的書籍出現於15世紀中期的德國，采用古登堡金屬活字印刷，加上木刻插圖拼合印刷出版書籍，這種方法在當時德國很流行。15世紀末，德國城市紐倫堡成為歐洲最重要的印刷工業中心。
1498年，丟勒為《啟示錄》一書作了15張極其精美的木刻插圖，描繪生動，線條豐富，黑白處理得當，構圖緊湊，成為這個時期德國藝術登峰造極的代表作。

五、文藝復興時期的平面設計

　　文藝復興在歐洲開始於14世紀，從文學、藝術上的特點看是古羅馬、古希臘的風格加以發揮，而實際上是歐洲資本主義的萌芽，是人文主義的發展。
　　（1）意大利文藝復興時期的平面設計
意大利的文藝復興在佛羅倫薩和威尼斯都有相當的發展，達芬奇、米開朗基羅和拉斐爾的創作都是在前者進行的。但是威尼斯是其平面設計和印刷設計的中心。
　　意大利文藝復興在設計上的一個特點是對於花卉圖案裝飾的喜愛，這個時期的家具、建築、抄本都廣泛地采用卷草花卉圖案，文字外部全部用這類圖案環繞。
　　科學書籍和宗教書籍同時盛行，是意大利文藝復興時期出版業的特點。瑪努提斯是意大利文藝復興時期印刷和平面設計的重要代表人物，他的書籍，比較少用插圖，集中於文字的編排。比較講究工整、簡潔，首寫字母裝飾是主要的因素，往往采用卷草環繞首寫字母。1501年，他首創“口袋本”，是世界上第一本采用斜體的書籍。
　　（2）法國印刷的發展
　　16世紀，被稱為是“法蘭西”版面設計的黃金時期。法國的平面設計主要是來自意大利威尼斯設計的影響。但，在一定程度，法國出版印刷業受到教會和皇室審查的影響。
　　（3）巴塞爾和裡昂成為歐洲16世紀印刷業的新中心
16世紀，巴塞爾成為歐洲出版印刷業的新的中心之一。當時出版印刷上流行歌德體，有的藝術家采用典雅的羅馬體，有的藝術家采用歐洲傳統的木刻插圖。《人體結構》一書，采用了大量的整頁插圖，並詳盡的文字說明，圖文並茂，是這個時期印刷出版業的代表。
　　（4）17世紀歐洲的印刷和平面設計
17設世紀的平面設計和書籍出版基本上基於商業的出版，出現了比較講究實用忽然講究功能的特點。17世紀在平面設計上一個重要的突破就是世界上第一張報紙在這個時期的德國出現，這就是1609年開始在德國德奧格斯堡每日出版的《阿維沙關系報》。1621年，英國的第一份報紙《科蘭拖斯》發行，每天兩個版面，刊載當地新聞。荷蘭的印刷業在17世紀也有一定程度的發展。

六、版面設計在18世紀歐洲的新發展

　　17世紀的出版業和平面設計取得巨大的成就，而18世紀的情況就大不一樣，不少歐洲國家的君王對於印刷的意義和重要性又深刻的認識，因而促進了國家和民間印刷業的發展，促進了平面設計的發展。
　　（1）法國羅可可時期的書籍出版和平面設計
羅可可風格的盛行時間是1720年到1770年的法國宮廷。這種風格強調浪漫情調，從自然形態、東方裝飾、中世紀和古典時代的裝飾風格之中吸取動機，大量采用淡雅的色彩計劃，也大量采用金色和象牙白色，設計上往往采用非對稱的排列