法國香水包裝的設計理念

文藝復興時期,由於老的香水配方的重新發現,香水生產在歐洲迅速興盛起來。早期文藝復興的中心如威尼斯和佛羅倫薩,也是香水制造的中心;美第奇家族是引領風騷者,其家族成員凱瑟琳是香水傳播的重要使者,她嫁給法國國王亨利二世,並帶著的那位名叫雷納多(Renato) 隨從,便是佛羅倫薩著名的香水制造商。雷納多到法國後開了一家香水店,取得了巨大的成功,傳說他配置毒藥的能力和制造香水的能力不相上下,凱瑟琳在法國宮廷導演的許多事件都與他配置的藥水很有關系。由此開始,噴灑香水開始成為一種時尚。“這是人的自我發現時期,人的自我意識越來越明顯,人們開始追求流行時尚。”[ 1 ]文藝復興時期的人們並不經常洗澡,只是靠噴灑香水來遮掩體味,香水業由此蓬勃發展。香水用途非常廣泛,男女都用,就連頭發甚至寵物身上都噴灑香水。1508 年,佛羅倫薩的多明我修道會成立了迄今為止世界上最古老的香水廠。教皇和美第奇家族是它的忠實顧客,數個世紀以來,每一任新的統治者都會為工廠提供一種香水配方。同時,法國南部的一座小鎮格拉斯逐漸發展成為香水生產基地。格拉斯生產香水最初是因為這座城鎮同時也是制革中心,在制革過程中要使用尿,人們就在皮革上噴灑香水掩蓋氣味。蘇珊•;歐文在《香水•;經典芳香的誕生與誘惑》一書中談到,當地的皮革手套生產商也進口、生產並銷售香水。18 世紀,當皮革業垮掉後,該地仍然繼續銷售香水。”[ 2 ] 

      如今,法國已是名副其實的香水大國,有許多世界頂級香水品牌,例如朗萬(Lanvin) 、夏奈爾(ChaneL) 、紀梵希(Givenchy) 、蘭蔻(Lancome) 、洛麗塔•;朗皮卡(LolitaLempicka) 、嬌蘭(Guerlain) 法國香水及化妝品業和法國時裝、法國葡萄酒並列為法國三大精品產業,舉世聞名,是法國人的驕傲。
    
      包裝設計是產品的不可分割的一部分,是一個神奇的、國際化的、核心的字眼,它也是公司所必須的東西、是商家成功的密碼。包裝設計連接著藝術與工業、市場與生產、創造性與功能性。好的理念成就好的包裝,好的包裝是產品推廣的催化劑。辨認一個產品是通過包裝來實現的,消費者必須得到足夠的信息且能夠解碼,理解一些符號,才能認出產品並進而理解其價值,並導致最終的購買行為。很顯然,香水產品越來越多,人們也越來越難選擇,但是人們往往受他們的教養、社會生活、文化背景的影響,來選擇品牌。所以每一款香水的香氛及其包裝都應有一定的針對性,以對應特定的消費群體。法國之所以有如此多的世界級香水品牌,成為香水大國,與其香水包裝設計理念是密不可分的。
   
一、大膽運用新材料、新技術、新形式
    
     從香水容器的發展歷史來看,人們一直在探索用各種材料來制作香水容器。最開始埃及人使用石制容器來制造各種造型的容器盛裝香水,如圓腹瓶子、厚重的高腳瓶等,都是敞口,用扁平木塞或布團封口。各種石料也被用來制作這些容器,其中雪花石膏占的比重最大。希臘工匠門則制作一系列的陶瓷容器盛裝香水,根據所盛內容的特點來設計容器。例如香油和香水的容器就不一樣。而且希臘人很會制作仿生形態的容器來盛裝香水。公元六世紀左右,小型模制陶瓶發明出來,最開始它們往往模仿人類頭部的形象。玻璃本來一直是昂貴的材料,到了16 世紀,威尼斯工匠學會吹制玻璃,玻璃因此可以制成許多種形狀,乳白玻璃、金銀細絲玻璃等也發展起來,香水容器變得越來越漂亮。隨著玻璃硬度的提高,玻璃可以切割、雕刻、上色、鑲嵌,這樣玻璃容器更超越了各種傳統的形態。法國人學習了這些玻璃制造技術,制作了許多威尼斯風格的香水玻璃瓶。隨著工業革命的到來,工業化大生產使玻璃瓶大批量生產出來,價格降低,催生了許多著名的香水制造商,例如蓋勒兄弟(Gelle Frères) 、嬌蘭( Guerlain) 、魯賓(Lubin) 、米羅(Millot) 、裡高(Rigaud) 、羅傑和嘎雷(Roger & Gallet) 、埃德•;皮瑙( Ed. Pinaud) 、L. T. 皮維(Piver) 等,標准化的簡單容器通過日益復雜精致的標簽加以平衡,最開始標簽只是純粹的商品注解,到了19 世紀,香水標簽成為調動羅曼蒂克想象的圖畫,五顏六色的花束,在夢中才會出現的遙遠的田園風景⋯;⋯;當然標簽也反映當時的事件,用風雲人物和明星做宣傳。緊接著,新藝術、裝飾藝術運動等一系列設計運動開始發生,香水包裝也隨著新的設計運動變得更具有藝術性,更豐富多彩。如今,對於法國設計師來說,單是玻璃一種材料就可以制作出陶瓷、水晶、大理石、腐蝕等各種材質效果,波西米亞的、意大利米蘭的、馬爾第等各種異國情調,色彩也十分豐富,有紅、綠、藍、金色、琥珀色、紫羅蘭、紫色和其它色彩,容量的伸縮性就更大了。他們還善於利用不同材料進行組合,例如玻璃與金屬、塑料的組合。總之,法國設計師善於運用各種材料,敢於采用新材料、新技術、新形式來設計香水包裝。例如蘭蔻制造的“Poême”香水,小瓶子,玻璃,透明,光潔,閃光,是一種沉靜的女性化的器形,它象征了女性的胸部,其閉合系統非常牢固,全部是純幾何線條,由聚乙烯制成,完全氣壓壓緊,完美地綜合了水平線條和垂直線條。其蓋子有三部分,純金色,以配合香水的顏色,材料非常堅固,不容易被劃傷,而且整個蓋子非常輕也不容易破。這款香水將玻璃和塑料結合起來,表明香水希望適應最新的技術,減少能源消耗, 保護環境, 使用可回收的和輕量的物質。“Poême”這個名字由藍色印刷,盒子內側也使用這種顏色,幾個字母不在一條水平線上,交錯起伏,形成波狀的書法效果,讓人想起紀堯姆•;阿玻利奈爾的詩歌。
    
     這一包裝的特征是:直線、金色,給人富裕、別致和奢侈的感覺,金色是一種亮麗和有活力的顏色,它帶來復興、新生,抵擋悲傷。藍色是一種天空和生命的顏色,對應著人的精神生活,引發人追逐夢想。它在一個同樣顏色的三角形昂貴盒子裡出售,由藍色小繩子開關,緊緊地系在一個手工小金色夾子上,能夠隨意開合,在貨架上可以展示、打開,表現瓶子的美妙,而繩子可以系在後部固定住。瓶子被橫向的紙板保護,極為穩定,法國國家法律要求的信息都印刷在底部,蓋子內部能看到一束美麗的花,這束花是由語言字母組合而成的詩,其核心詞匯是:太陽、微笑、愛、海、星星⋯;⋯;這些詞匯傳達著宜人的香氛,美麗的色彩,給人一種感性的、光亮的、溫柔的觸感。詩是一種逃離現實的方式,傳達感性的情感,與女人交流,經常要依賴某些符號,例如花,是一種與女人交流的特別的語言,同樣的語言由香水也能傳遞,給女人激情與自由。蘭蔻制造的Poême 是一個完美的例子,其天才的包裝設計加強了Poême 的美感,將幾種材料聯姻,智慧和奢侈在這裡得到了平衡,抓住了消費者的想象力。
    
二、富於激情追求新穎、獨特、時尚
    
     據我們所知,法國40 %的設計家工作於包裝工業,這是一個很高的比例。香水包裝領域在不斷地增長、上升,每一個品牌每隔一段時間都要開發新產品,或者改造舊包裝,以適應新的潮流。香水設計師尤其需要不斷地追問自己:什麼是新?“新”的概念是細微地改進,還是革命式的斷裂;是一種漸進式改革,以提高目前產品適應市場的需要,還是發展新產品去征服未來市場。3lia n.com,包裝的改變可以是細節上的小小改變,也可能是完全新產品的開發,以一種復雜的革命性的外觀和全新的技術支撐。
    
     法蘭西人重視創新理念,以其富於創造激情及想象力的氣質,經常能夠設計出充滿靈性的產品,創造與想象並重,追求新穎、獨特的風格,別出新意、制造潮流。他們認為,設計家應該能夠多多少少打破習俗慣例,開創新的設計符號,這樣產品才能從琳琅滿目的香水貨架上凸顯出來,打敗競爭者,取悅消費者。所以法國的香水設計,以豐厚的歷史文化為底蘊、以前衛和浪漫著稱,對創意元素毫不吝啬,大膽的變化多端的顏色、千變萬化的瓶身造型,精細的局部設計足以讓人歎賞。
    
三、擅長吸收藝術的歷史文化營養
    
     例如法國許多香水的設計思路來源於如雷諾阿(Renoir) 、維亞爾(Vuillard) 、方坦- 拉圖爾( Fantin -Latour) 、歐迪隆•;雷東(Odilon Redon) 等藝術家的作品集。藝術和包裝設計之間存在深厚的關聯,藝術之於設計和設計之於藝術的意義就在於“培養原創性、啟發靈感”。從一些產品來看許多成功的包裝設計曾經受到藝術的影響(包括外部平面裝潢和容器結構) ,反過來它們自身對藝術發展也有一定的影響。
    
     設計師艾爾薩•;西雅帕列利( Elsa Schiaparelli) 就非常重視藝術給她帶來的靈感。她對繪畫、雕塑、音樂、美術、喜劇都非常感興趣,特別對當時的達達主義、未來主義、超現實主義藝術的極端性、探索性、冒險性非常喜愛。馬歇爾•;杜尚(Marcel Duchamp) 、薩爾瓦多•;達利(Salvador Dali) 、曼•;雷(Man Ray) 、畢加索(Paul Picasso) 、拉烏爾•;杜菲(Raoul Dufy) 、讓•;科克圖(Jean Cocteau) 、昂德雷•;布魯東(AndréBreton) 等著名藝術家都是她的朋友。所有這些人影響了她的設計風格,使